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互联网广告投放现状及趋势!

互联网广告投放现状及趋势!

 

自2018年下半年以来,数字营销步入「下半场」的说法频频被提起。过去十余年间,国内的数字营销生态圈经历了高速发展的红利期,每年近30%的市场增速,到2018年国内互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币。

然而,在宏观经济结构调整和流量红利消减的双重影响下,数字营销正真实地迈入「下半场」。2018年下半年广告投放量的增幅明显下降,甚至Q4广告投放量在总量上较去年同期有显著下降。

2019年已过半程,互联网广告投放现状如何?呈现出哪些新的趋势?

秒针系统运用自身受众广告曝光分析系统,对2019年上半年监测的广告活动进行了深入研究和统计分析,以期厘清互联网广告流量的现状与趋势,为广告主和行业提供参考和借鉴。

互联网广告投放现状及趋势!

随着数据安全监管的不断加强,以及宏观经济环境的影响,广告主对营销提出更高的要求,进而在营销预算分配和互联网广告投放上更为审慎。

秒针系统受众广告曝光分析系统数据显示,与2018年同期相比,2019年H1互联网广告曝光量下降6%

互联网广告投放现状及趋势!

自2018年Q4起,互联网广告曝光同比均呈现不同程度下降,但随着5G技术的不断成熟,营销场景和手段多样性将迎来新发展,2019年下半年或会迎来回弹态势。

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尽管总体流量有所下降,但从行业分布维度来看,呈现出更为显著的头部效应。食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务IT产品位居Top5行业,占据了2019年上半年78.4%的市场份额,同比上升5.4个百分点。

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除食品饮料和IT产品有所下降外,交通工具、美妆个护、零售及服务呈现增长态势,其中零售及服务行业激增28.5%

交通工具行业的主要增长来自Mobile端的资讯类媒体和汽车垂媒,美妆个护行业来自NEW TV端的在线视频媒体,而显著增长的零售及服务行业则主要来自Mobile端的新闻资讯、短视频、音乐音频等媒体。

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从终端看,内部流量结构已发生较大变化, NEW TV端的崛起不断蚕食PC端的广告流量和市场份额,与2018年同期相比,2019年H1 NEW TV端曝光占比增至14.2%曝光量增幅达18%;PC端占比降至15.6%,曝光量降幅高达32%Mobile端较为平缓,占比有所上升,但曝光量下降2%。

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NEW TV成为互联网广告流量蓝海,且将持续增长,2019下半年有望全面超越PC端,成为互联网广告流量第二大入口。

此外,Top10行业除交通工具和金融理财行业外,在NEW TV端的投放持续增加,且呈现出大幅上涨。投放占比位列首位和第二的食品饮料美妆个护行业,2019年H1曝光涨幅分别高达30%72%

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NEW TV端的广告投放媒体中,以在线视频为主,电视厂商增幅较快,二者占比超过总量9成。

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从广告形式看,视频贴片广告曝光占比超过50%,仍占据绝对优势。视频贴片广告曝光占比有所下降,主要是由PC和Mobile端引起,NEW TV端有所上涨,但增幅放缓难以抵消其他两端的下降。

互联网广告投放现状及趋势!

信息流和开机/开屏广告曝光占比显著上升,总量超过20%,不断挤压其他形式,广告投放逐渐向主流广告形式聚拢。其中,信息流和开机/开屏广告的增长主要源自Mobile端。

互联网广告投放现状及趋势!

随着互联网广告增速的进一步放缓,广告主对营销的效果将更为重视,这不仅对数字营销,同时也对广告主精细化运营提出了更高的要求。

但是2019年H1互联网广告流量的下降并非预示着数字营销凛冬已至,我们仍然可以看到NEW TV、信息流广告、开机/开屏广告的快速增长,或许我们需要的是多一点点耐心和沉淀,以及更为精细化的运营和管理。

相信随着5G和一系列配套技术(包括边缘计算,物联网,人工智能等)的不断成熟,数字营销的方式、数字广告的形式、传递的内容形式以及与消费者的互动度都将发生剧烈变化,届时,数字营销将会迸发出全新的活力。

作者:秒针系统

来源:秒针系统

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