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2016上半年游戏行业舆情报告:竞技、射击火热,手游负面反馈多

游戏葡萄7月26日消息,游戏数据挖掘服务平台ThinkingGame近日发布了《2016上半年游戏行业舆情报告》。以下是报告全文:
 

2016上半年游戏行业舆情报告 ——大数据专业解

 
舆情表现与玩家特征概况
 
1.1舆情格局——端游主导、手游强势增长
 
2016 年6月底的舆情总量情况来看,游戏产业呈现端游继续领跑,手游快速发展,页游、单机涨势放缓的总趋势。手游由于其开发门槛低、周期短、传播快、资金回报率 高等特点,不断推陈出新,其舆情占比从去年的34%上升至舆论热度38%。至于端游,其舆情量主要依赖于已经运营多年的经典作品,相对手游的百花齐放,端 游的高门槛令中小厂商难以企及。2016年底,手游能否拉近甚至超越端游成为玩家舆情的第一热点值得期待。
 

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1.2舆情变化——竞技、射击火热,策略、角色扮演降温
 
随着硬件、移动网络的性能提升,竞技、射击之类的强对抗手游出现舆情强势甚至井喷的情况。而策略类、角色扮演类等老牌手游类型则在舆情量占比上出现了一定幅度的下滑。

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端游变化相对手游来说较缓,但也呈现了用户关注点向竞技、射击类游戏转变的趋势。
 

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1.3端游舆情——角色扮演游戏多,对抗、社交是两大趋势
 
从游戏分类的角度看,竞技类、音乐类游戏的数量虽然不多,但每款游戏所吸引的玩家数、舆论量庞大。可见,对抗和社交更易引诱出玩家的情绪点,并通过贴吧、论坛等平台宣泄,产生舆论。
 
下图展示各类游戏在游戏发行数量、玩家讨论人数、玩家舆论总量三个维度的占比情况:
 

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1.4手游舆情——竞技射击最热、硬件网络升级助力
 
与端游类似,竞技类、射击类手游的游戏数和舆论量的比值非常极端。策略类、角色扮演类的用户数和舆论人气却远远无法达到移动端的平均水准,呈现激烈竞争的格局。
 
随着硬件与网络的不断升级,手游也不再拘束于较为单一的玩法,多玩法结合的比重正在日益增加。
 

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1.5抱怨分布——手游舆情负面多,仍需精细化
 
从类别来看,竞技类、射击类、动作类游戏玩家普遍抱怨程度偏高,益智、音乐类游戏的玩家抱怨程度较低。目前手游的精细化程度、游戏质量、满意程度相对端游来说显得不足。
 

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1.6玩家舆情发帖纵览——整体平稳,暑期回升
 
近3个月,玩家的发帖总量和渠道反馈总量呈现平稳波动的趋势,日均发帖数为362.76万帖(其中端游194.50万,手游136.93万),日均渠道发布数为1.14万条。
 

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5月25日由于《部落冲突》部分手机平台无法更新,造成当天渠道反馈数的巨大反差。
 

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1.7舆情分时——工作日发帖多,下午1点半达白天峰值
 
通常工作日的分时舆论量略高于双休日的舆论量,工作日下午13:30会达到白天峰值并迅速回落。双休日的发帖量仅在凌晨略高于工作日:

2016上半年游戏行业舆情报告 ——大数据专业解

 
1.8玩家地域分布情况——沿海城市玩家多
 
东部沿海城市玩家是游戏的主要消费人群,广东、江苏、浙江、北京的玩家人数所占比例最高。前7名的省份将近占据全国一半玩家。
 

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1.9 CP舆情榜单——腾讯相关CP优势巨大
 
从 游戏舆情热度来看,腾讯主导发行的游戏(CP为腾讯天美工作室、Roit Games、永航科技、NEOPLE、Smile Gate、腾讯光子工作室等)在玩家中的讨论热度上遥遥领先,可见腾讯凭借QQ、微信、应用宝等高质渠道在游戏发行市场已具备惊人的统治力,一家独大的格 局愈发明显。
 

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腾讯系之外,暴雪、网易、西山居、Superpop&Lollipop、Supercell等CP大厂紧随其后。而诸如完美世界等耳熟能详的老牌CP已被第一梯队甩开并专注游戏发行。
 
是独立发行还是抱腾讯大腿以获得用户、分享人口红利已成为游戏厂商不得不认真思考的一个问题。
 
1.10手游、端游舆情热度榜
 
ThinkingGame网站为游戏按照讨论热度、正向反馈占比、畅销排名、活跃人数、有效反馈占比、舆论稳定度等指标综合打分,并按分数绘制了各大类游戏的舆情排行榜。
 

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新游舆情概况
 
2.1上半年新游——手游井喷,角色扮演、策略、动作主导
 
从上半年发行的数百款优秀新游戏的数量分布来看,出现了手游强势发力的情况,这也印证了手游市场飞速发展和同质化严重、竞争激烈的现状。
 

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从题材来看,以角色扮演、策略、动作游戏三大类占据主导。其分布与App Store畅销榜Top 200中三大类占据72%的情况非常相似。
 
2.2上半年最热新游舆情——守望先锋一马当先
 
从2016年发布的新游戏来看,《守望先锋》无疑是最受瞩目与期待的大作,它的舆情热度在新游中遥遥领先,暴雪这种打造精品IP的文化也让忠实粉丝们心甘情愿地为其买单。
 
让人略有意外的是Supercell开发和发行的《部落冲突:皇室战争》,心动开发和发行的《天天打波利》,Mica-team云母组开发、阵面网络科技发行的《少女前线》凭借优质内容在舆情手游市场脱颖而出。在腾讯、网易等发行商前另辟蹊径,获得了大量的舆情份额。
 

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2.3上半年新游发行商舆情——寡头效应、小发行商处境艰难
 
凭借《守望先锋》和《部落冲突:皇室战争》的优异表现,网易和Supercell登上了新游发行商舆情热度榜第一和第三的位置,颇有乱拳打死老师傅腾讯的味道。
 
然而,现象级IP总是可遇不可求的,如果去除《守望先锋》对网易系的舆情热度贡献,网易甚至会屈居Supercell之后,可见用户真正买单的暴雪的情怀,而与网易无关。
 
腾讯凭借其优秀的渠道优势,稳稳占据新游发行商舆情热度第二的位置,很难想象《球球大作战》、《部落冲突:皇室战争》这类轻游戏如果改由腾讯发行所能带来的影响力。
 
从榜尾看,第十名开始,70余家发行商陷入了陪太子读书的困境,在舆情市场中只占据了14% 的舆情热度。
 

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App Store排行榜与舆情解读
 
3.1手游免费榜——百花齐放,轻手游比重大
 
免费榜Top 200上,各种游戏类型分布较为均衡。动作、角色扮演、策略、扑克牌、智力等类别均约占榜单的10%。可见,休闲向轻手游在移动端中占有着极大的比重。
 

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3.2手游畅销榜——角色扮演、动作、策略变现能力强
 
从畅销榜Top 200来看,角色扮演、动作、策略游戏是畅销榜中最主要的游戏类别,仅这三项就占据榜中的72%。与免费榜对比可以看出,角色扮演、动作、策略游戏在吸金能力方面远远大于其他游戏类型。
 

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3.3畅销榜Top 40——角色扮演最吸金,腾讯发行优势明显
 
与畅销榜Top 200的类别分布不同,角色扮演游戏所占比例更高,而动作、策略类紧随其后。
 

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从发行上来看,腾讯在畅销手游中具备极强的统治力与号召力。

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3.4手游趋势——强IP改编或快速消费
 
IP 题材分布来看,App Store畅销榜前100名手游中,由经典端游改编的手游有27款(如《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《大话西游》等),长期积累的核心用户以及成熟的游戏 玩法令该类游戏长期霸榜。由文学、动漫等泛娱乐IP的游戏有25款(如《火影忍者》、《黑衣剑士》、《鬼吹灯3D》、《山口山战记》等)。
 
此外,无IP的畅销手游多为轻中度的休闲游戏(如《球球大作战》),该类多数均为在碎片时间中以玩法取得玩家的体验感和满足感,使其进行快速消费,这也是诸多小厂商在腾讯、网易等发行巨头统治市场中可以生存的一条希望之路。
 

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媒体关注热点
 
4.1游戏行业热点发布——VR最热、5月热点最多
 
媒体报道热点来看,VR开发、VR游戏等产业动态、腾讯收购Supercell相关报道、魔兽电影票成绩不俗、Chinajoy相关活动报道、2016电竞产业的风起云涌,都成为游戏媒体报道关注最多的热点。
 

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4.2游戏文章发布——公司、专访多,电竞、前沿技术走红
 
从媒体文章的发布情况来看,公司动态(腾讯、网易、盛大、暴雪等)文章最多,这也与大厂频繁的市场运作和产品发布紧密关联。此外,人物专访、前沿技术如VR/AR,行业峰会、电竞、运营、设计类文章也经常成为媒体报道的关注焦点。
 

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4.3热点事件追踪——VR持续火热。腾讯新闻不断
 

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报告总结
 
2016上半年的游戏行业舆情呈现手游井喷,端游领跑的总趋势。
 
和年初情况对比,竞技类、射击类手游爆发,这也和手机硬件提升,移动网络覆盖率上升相关。然而快速爆发的手游在精细化程度上还远远不及端游,收到了更多的吐槽和批评。因此,经营成功一款手游需要努力打磨产品,提升玩家满意度。
 
从玩家的角度看,暑期舆情会有小幅提升、下午一点半会迎来白天舆情峰值,恰好可以配合给力的活动,黏住核心玩家。
 
从上半年新游发行来看,腾讯、网易强大,新游的发行选择需要更好的权衡利弊得失,找到一条最适合自己的路。
 
从手游榜单可以看出,虽然竞技、射击游戏是趋势,但其开发门槛也相对较高,渠道推广也更难,小厂很难借此脱颖而出。相对的,有IP的角色扮演、策略、动作游戏,凭借投资小、吸金能力强或许是小厂突围的一条明道。
 
而对于整个行业来说,2016年可称之为VR元年、IP元年、电竞元年。VR游戏、IP改编游戏、或将成为未来几年的风口。也许需要游戏人站得更高、看得更远、长线布局,才能在下一个游戏风口中取得先机。

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