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七夕将至,营销方案没思路?看这个找灵感!

如果你不能策划出引爆热点的营销方案,那么“借势”就是最好的营销方法之一。将别家炒热的东西拿来给自己做嫁衣,制造出既不遭用户排斥,又能满足用户以及媒体等转发、宣传需求的内容,即使不能大红大紫,小火一把的几率也是很大的。而且,我们需要付出的成本也相对小。
 

七夕将至,营销方案没思路?看这个找灵感!

 
哪里有热点,哪里就有杜蕾斯,反之亦然!
 
前几日,趁着“滴滴和Uber中国合并”的东风,我们的杜杜在微博第一时间甩出了老司机的套路,仅用“DUDU打车,老司机的选择”,外加一张写有“DiDi+Uber=DUDU”文案的图片便抢占了滴滴和Uber的风头,顺势大火了一把。
 

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七夕将至,各家都在摩拳擦掌,企图借该节日露一下脸,想不想在中国情人节来场不亚于杜杜的营销事件?下面这些互联网圈内人在近两年各种情人节(2.14、520、七夕等)玩的经典营销案例也许可以帮助到你!
 
一.致敬经典——图文游戏
 
代表:京东
 
在各种借势营销事件中,虽然精彩的文案搭配应景的图片是最常见的,但是像杜蕾斯那样真正爆红的却不多见。纵观近两年互联网圈情人节的营销事件,2016年2月14日,京东推出的「情人节五大症状一招解决」gif海报在朋友圈引起了不小的轰动,并收获了不错的口碑。
 
来看看,京东如何将文案、图片和品牌完美搭配的吧!
 
失恋篇——爱过也买过,换新出发。
 
潜台词→买!
 

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热恋篇——给热恋再升八度温。
 
方法→买!
 

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单身汪篇——汪,谁说单身只买狗粮。
 
意思是→除了狗粮,还可以买“人粮”?!
 

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二.情人节必需品(鲜花、巧克力、XXX等)一网打尽
 
代表:Uber
 
当帝都人民还在排着长队,苦苦守候两个小时,只为一睹朋友圈刷屏的高奢范儿梦龙DIY冰淇淋时,距离三里屯红馆几百米开外的地方,Uber停了一辆自家的橙色巴士,给每位路过的小伙伴免费送上年度“冰淇淋日”的礼物——MAGNUM。
 
其实,擅长借势营销的Uber可不止这一招,今年2.14情人节的活动,也能给各位正在策划的童鞋来点灵感。
 
经典活动一:Uber联手「波罗蜜全球购」在南京推出“爱要拼在一起”活动,试图为“单身汪”们创造一个邂逅浪漫的机会。
 
据相关负责人介绍,Uber与波罗蜜在南京招募了100位俊男美女作为“传情使者”,而在活动当天14点至17点之间,只要用户用Uber拼车拼到“传情使者”,即可获得情人节大礼,包括玫瑰花、“白色恋人”巧克力饼干等。
 

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经典活动二:牵手奢侈品品牌Dior,活动内容如下所示:
 

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经典活动三:联手杜蕾斯的竞争对手冈本大玩“一键倾心,就爱这套”游戏。广告语“坐爱坐的车,做爱做的事”极具个性和联想力,让人印象深刻。
 

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三.玩转H5
 
代表:爱分享
 
“H5” 这个由HTML5简化而来的词,在2014年下半年借助微信这个移动社交平台,逐步走进了我们的视野。H5页面的宣传力有目共睹,如果玩得好,传播效果会 非常不错。就在今年2月14日这天,当情侣们打算开启虐狗模式之时,单身汪们凭借着「爱分享」App推出的一款制作结婚证的H5发起了一场轰轰烈烈的反击 战,并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空间。
 

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这个H5——假结婚证生成器到底有多火,看看下面的数据吧:据统计,当天的结婚证生成量超过1000万,新增粉丝100万,微博搜索量400万,排名热搜榜第二名,最高每秒有30000多人同时在线,就连“华妃娘娘”蒋欣也在微博上晒出了她的“结婚证”。
 

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四.让内容与产品深度协作
 
代表:乐视
 
2015年11月,乐视超级手机乐1s面市。12月13日,《太子妃升职记》由乐视网发行并播出。自此,超级IP+超级手机组合诞生,乐视超级手机乐1s也被业内认为是全球首款网络神剧深度定制的生态手机。
 

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趁 着《太子妃升职记》热度尚未褪去,乐视在情人节中午12点推出了情人节杀手锏:乐1s太子妃版用户可以在自己的手机上看《太子妃升职记》第三版大结局。从 这个举动我们不难看出可,乐视正在尝试将内容与自身产品终端深度协同,整合内容生态圈,并以低成本形成生态间的强大推力。不管最终两者间是否相互借势成 功,乐视手机能否成为情人节的大赢家,这种尝试在业界以及《太子妃升职记》粉丝群体中都引起了热议。
 
 
五.一言不合就牵手
 
代表:滴滴、快的
 
2015 年2月1日晚间,《华尔街日报》援引知情人士消息称,移动打车应用快的打车和滴滴打车正在洽谈合并事宜。没想到2月14日早晨,滴滴和快的真的秀起了恩爱 ——滴滴和快的合并,合并之后的新公司将采用联合CEO的制度,滴滴打车CEO程维及快的打 CEO吕传伟将同时担任联合 CEO。
 

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据悉,两家的谈判是从 1 月 21 日开始的,内部项目的代号就叫“情人节项目”。谈判开始时,双方就认为这就像结婚恋爱一样。选择在情人节公布,是因为想让用户和司机感到惊喜。确实,选择在情人节秀恩爱着实给了用户和司机大大的惊喜,且在社会上引起了热议。
  
就在滴滴和快的 “定情一周年”时,滴滴出行还沿用了这个“梗”,在官微上特意发了这样的内容:“不共同经历风雨,怎能将爱进行到底。”,以此纪念滴滴和快的在一起一周年。
 

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编者语:当然,滴滴和快的的合并是个例,它们合并的时间正好赶在了情人节之前,不过,两家都有心做大众喜闻乐见之事的意愿和心思是很值得我们学习的。
 
六.和微信朋友圈来场亲密接触
 
代表:世纪佳缘
 
除了线上造势,线下地推外,广告投放也成为了一种营销手段,而在这其中,移动端的势头最为猛烈。在除去根据精准定位用户后在各大App上投放外,微信朋友圈广告也成为商家争抢的对象。
 
今年2月14日情人节,世纪佳缘就在微信朋友圈来了场“行动派,勇敢爱,2.14约起来”的活动。
 
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该活动应时应景,取得的成绩相当不错。且单从「世纪佳缘」在App Store中的排名,我们便可窥得一斑。
 

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编者语:其实,这么时应景的活动,留给看到此推广广告的用户的印象是非常深刻的。即使他们现在没有这方面的需求,也没关系,留着印象没准儿哪天就用上了~~ 
 
七.要不,就来场直播
 
代表:奇虎360
 
互联网从来不缺少新闻,作为行业内公关标兵的奇虎360在今年网络情人节(520)可谓赚足了眼球——奇虎360的一名女员工来了场“最勇敢的求婚”,让亿万网民直击了其求婚的全过程,并让360这个品牌和360手机得到了充分的曝光。
 

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据 悉,奇虎360员工求婚事件前期便做足了预热——通过360官网挂出“告白情书”。求婚过程中,这位女生使用360手机N4遥控现场的机器人跳舞,并通过 无人机送上了戒指,成功地向心仪男生表白求婚。这场直播的求婚,紧紧抓住了网民心理,如果这是一场精心策划的活动的话,其营销手法可谓十分精湛。
 
结语
 
虽然以上的营销手段不乏大家惯用的手段,但其中的创意还是很值得我们学习。七夕将至,不管你的营销活动是要“走口走手”,还是要“走心走肾”,大家都不妨参考一下上面的案例,毕竟,有创意才够味!

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