头条号怎么做运营推广?2个技巧!

头条号怎么做运营推广?2个技巧!

 

相信很多做自媒体的人都有这样的一个执念,就是写出爆文,而爆文的标准,一般就是10w+。

但是,很多人其实陷入了这样的误区,“自媒体=公众号”。而公众号,账号众多,打开率不足3%,草根账号产生爆文的几率微乎其微。

自媒体不仅是微信公众号,也包括其他平台,比如今日头条,一点资讯,企鹅号等其他内容平台。

而流量巨大的字节跳动系的王牌产品——今日头条大概是草根账号最容易产出10w+和产生变现的地方。

下面社长就跟大家来具体的谈谈如何运营头条。

一、自媒体闭环的打造

做好自媒体少不了自媒体的闭环,而今日头条作为主流的自媒体平台与其他的环节是不可分割的。

一是确保的内容持续输出有价值,能够带来用户,并且有产品能作为承接。

二是因为自媒体平台非常的繁多,最终要统一转化到企业的私域流量池。

二、今日头条的运营方式

今日头条是一个主流的信息流(以算法推荐为主)的内容平台。归属于流量是流量巨头字节跳动,其公司旗下有很多超高DAU的app,比如抖音、今日头条、悟空问答、西瓜视频、火山小视频等。

今日头条主要以文字的内容运营为主,其中有四个板块在运营过程中需要重点把握,分别是:头条号、微头条、悟空问答和私信。

1. 头条号

这是今日头条上最主要的内容输出方式,其运营方式非常简单,就是写文章,但今日头条对内容原创度的要求相对较高,可以尽量多的写原创,如果没有持续输出原创内容的能力,可以通有一部分伪原创内容。

在内容上,很多人不知道如何下手,而社长常做的是梳理一个文章的框架,在里面堆积内容即可,社长个人比较喜欢以下两种框架:

一是WWH(是什么-为什么-怎么办);这种框架逻辑性很清楚,并且环环相扣;

还有种是故事+道理/鸡汤,故事性的文章本来可读性就比较高,再加上今日头条的用户相比知乎等平台年纪会偏大(35-50岁为主),学历层次也没有那么高,所以故事性文章更容易得到传播。

除了内容外,标题也是文章中重要的部分。而且,今日头条的文章标题是可以修改的,如果发布1h后,文章的打开率并不是特别的好的话,建议可以更换标题。

社长之前账号的打开率(阅读/推荐)大约在10%左右,也就是1w个推荐,大概有1000个阅读左右,但这个数据每个领域并不相同,长期的去运营就会有一个大概的基准。

社长个人很推崇关于标题的这两点起法:要么颠覆认知,要么关联权威。

颠覆认知,就是说你的标题表达的是反常理、反直觉的观点,让读者产生好奇,进而点击浏览你的文章。

关联权威,也就是和热点事件、有名的人物、事件、甚至是全民关注的词产生关系,重点说一下全民关注的词,比如:房价 落户等,这类词自带热点属性。

2. 悟空问答

这是今日头条上第二个比较重要的文字平台,其对标的是知乎。

悟空问答在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量,有非常大的曝光量,回答常常阅读会过10w+。

悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题,也会邀请回答其他领域的问题,但这一般是在你浏览其他问题时才会发生,毕竟今日头条以算法为主,你的行为会被记录,从而影响问题的邀请和推荐。

所以,一般建议做账号前,先在悟空问答内搜索,把自己领域的问题能回答的都回答上,而后等待系统要去回答所在领域问题,不要关注或回答其他领域的问题,以获得更精准的流量。

同时悟空问答是可以留下微信号的,但并不建议单独留下微信号,可能会被限流,可以设置诱饵,引导用户进行私信。

3. 微头条

这是另一个文字输出的入口,也是今日头条里一直被运营低估的板块。

微头条是今日头条为了社交而设计的产品,可以理解为今日头条的朋友圈,但今日头条毕竟是一个信息流产品,所以它也是受算法推荐的,只要你的内容足够的“对胃口”,那些没关注的人也可以看到你的微头条。

微头条非常强大的涨粉作用,还能带货、卖圈子,是非常值得运营的,同时微头条短小,耗时少。用点碎片化时间就能发。社长了解到一个作者,不写长文的,就是依靠微头条,涨了27万粉。

4. 私信

私信是今日头条最有价值的功能之一,因为这里承载着变现。并且私信对内容限制非常的友好,可以直接让用户加微信或者留下手机号。

接下来详细分析一下运营头条号,其实无非是弄清楚以下6个问题。

深耕头条三年多,已经打通头条所有权益,平均也能月入过万。

头条号怎么做运营推广?2个技巧!

首先账号注册后需要做兴趣认证,选择创作的领域。需要4个优质问答才能通过认证,什么标准算是优质问答?接着就是怎么加黄V,怎么过原创?悟空问答、微头条怎么有收入?以及怎么涨粉?

1、如何通过优质问答?

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认证时选择领域

因为在做兴趣认证(选择领域)的时候,需要通过4个优质问答,才能最终认证成功,如果实习期(30天)内没有通过4个优质问答,认证就会被收回。要再等28天后才能再次认证。

头条号怎么做运营推广?2个技巧!

那么,怎么回答才能提高通过率呢?

主要看两点:

一、看问答的质量。

二、看问答的阅读量。

首先,问答的质量要好,对于问题能给到切实可行的建议,或者有你独到的观点和见解,不是答非所问,不是泛泛而谈,更不是搬运抄袭或摘抄,要言之有物,有一定的干货,让读者有所收获。

字数最好在1000-2000字之间,最好1500字,太短信息量和价值度会不够。

从以往经验来看,仅仅是质量好还不够,阅读量在1000以上,才有可能通过优质回答。

所以选题也很关键,要选择一些收藏量高、关注度高,同时回答的数量少的问题。在开头要写得吸引人,这样看得人才会更多,帮助提升阅读量。

2、怎么加黄V?

事实上,通过了四个优质问答,领域认证成功,也不一定能加V成功。反而是把原创先开通了,持续更文,平台自己就给加V了。

另外,如果你本身是有职业资格证的,比如建造师、营养健康师,或者心理咨询师,做身份认证反而是更快的加V方式。

3、如何开通原创?

目前开通原创有两种方式:

第一种就是写优质文章,账号入驻满30天,已发布文章超过10篇,可以在头条号电脑端,个人中心-账号权益-账号权限-图文原创,自行申请。

满足申请条件,这个申请按钮是可以点击的,直接点击即可,等到平台审核通过。如果不通过,系统也会给你发消息,告知原因。通常都是因为原创占比度较低,文章质量不高等原因被拒。

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如何避免被拒绝呢?

就是不要出现一些汇编,或者大量的去摘抄书上的或者网上的一些信息就是要真正是自己原创的内容,不要跟大多数平台上的内容雷同,另外就是提高文章的质量。

主题明确,言之有物,结构完整,内容丰富详实,各部分逻辑清晰,衔接自然。建议字数在2000字左右。

第二种方式,也是平台最近调整后的一个利好,没有对外公布,但我们和很多小伙伴一起验证过,确实可行的。

就是你的粉丝如果已经大于1000了,电脑端后台,在个人中心中就会出现创作者计划这个栏目,点进去可以看到图文原创这一栏是可以申请的,点击申请,很快平台就会通过给开通,哪怕你的文章还没有写够10篇,哪怕你还没有入驻满30天。

头条号怎么做运营推广?2个技巧!

从以上图片也能够看得到,平台对于粉丝数量是有要求的,千粉是一个门槛,万粉又是一个门槛,所以这就涉及到如何快速涨粉。

4、怎么涨粉?

涨粉的方式很多,不管你是发文章,还是写问答,还是写微头条,都可以带来涨粉,关键是持续发布优质内容,为读者创造价值。想着靠写几天,或者几篇就明显涨粉,是不现实的,除非你出了爆款,否则概率很小。

爆款可遇不可求,遇到了当然有可能出现粉丝暴涨几百甚至数千的。但也需要持续发布,才有可能遇到爆款。换句话说就是,只要你持续发布内容,爆款是肯定会有的,只是时间的问题。

在众多涨粉渠道中,速度最快、性价比最高的,还是微头条。

微头条怎么快速涨粉呢?

首先你的阅读量要高,在今年春节的时候出现了一个几百万阅读量的微头条,然后涨粉就涨了一两千。

其次,还取决于你的微头条的质量,阅读量高代表一个基数大,肯定转化的粉丝量也大,但是如果质量不高他们也不太会关注你,所以你既要兼顾阅读量,也要兼顾质量

要想阅读量高,给你两个方法:

第一,追热点,热点人人都关注。

第二,开头要吸引人,讲故事很受欢迎。

但需要注意,无论是追热点还是讲故事,都需要适当结合你本身的领域和内容,而不是盲目追热点,或者讲一些无关的故事。

第三,想要质量好,就需要在内容中给到一些实用的方法建议,有自己的观点见解,比如最热点事件的评论和看法,或者故事中给我们什么启示和感悟,这个是你自己的总结和经验、观点。总之,要让别人读完之后有所收获。

你想要什么样的人关注你,你就多发一些他们感兴趣的内容。

比如你如果是做心理咨询的,那么你就在微信头条上持续的去分享一些对大家有用的,或者是一些心理咨询过程中的一些案例故事,这些大家其实都挺爱看的,然后说说你自己专业的见解和分析,对大多数人有启发和帮助。

同时你也可以去回答一些问题。用你的专业领域的知识去切实帮助他人解决问题,也会吸引一部分人。

还有就是写文章,有价值的高质量文章,比低质量的爆款文章,涨粉效果要好。如果看到的人觉得你这篇文章写得好,对他有价值、有帮助,那么他们也会关注你。

最后,再说一个小技巧。

就是我们在发这些内容的时候,不论是问答、微头条,还是文章都可以在结尾引导大家关注你,你要介绍一下你是一个什么样的人,你有什么专长,你能为大家提供什么价值,这个账号会持续给大家提供什么方面的内容,给他们一个关注你的理由。

然后引导大家关注你。这比你什么都不介绍、也不引导,效果会更好。

最最重要的,还是持续不断去发布,一天发3条和3天发1条微头条,涨粉效果是完全不同的。每天写文章或问答,和一周就写一篇的涨粉效果也是天壤之别。

5、微头条如何赚钱?

微头条赚钱方式特别多。

第一,如果粉丝量达到了1000以上,就能够开通微头条收益的,我有一个亲授3天的徒弟,微头条收益可以做到每天上百,因为他写的内容阅读量都很高,内容也比较优质。这两点是决定微头条收益大小的因素。

微头条上10万+、100万+并不难问,关键是掌握方法,也就是前面提到的开头要写的吸引人,然后你的内容能够引发大家的共鸣,或者能引发大家的热烈讨论,讨论越热烈,推荐量越大,看的人越多。

微头条可以反复修改,如果一开始推荐量不行,可以尝试修改,看看有没有起色。阅读量越高,内容越优质,那么带给你的收益也会相应的更高。

第二,除了本身有阅读收益,还可以靠微头条带货。粉丝数量达到1000,平台一般可以给开通商品卡功能,开通了商品卡功能之后,你就可以在发微头条的时候带货,也就是插入商品链接,如果别人通过你发的微头条里的链接买了这个东西,你就可以拿到相应的佣金收入。

同时,当你开通了图文原创,账号持续发布优质内容,平台还会给你开通带专栏的功能,在发微头条的时候,除了能选择插入商品,也可以选择其他人的专栏,卖出去之后也会有相应的佣金,你可以挑一些佣金比较高的,自己又确实比较有发言权,推荐之后购买率比较大的这种专栏去带。

6、悟空问答怎么有收入?

最后一个问题,关于悟空问答要又收入,就要开通收益。

目前平台不接受自己申请开通,只能靠持续回答优质回答,平台会根据你的表现和质量自动开通。还有一个隐形的规定,粉丝10000,问答收益也会自动开通。

所以万粉是一个获得绝大部分权益的门槛,通过其他方式先把粉丝数量涨起来,也许对问答开通收益,是个曲线救国的方式。

以上全是干货,拼的就是谁更有行动力。

 

作者:半夏社长

来源:乔木运营社

 

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