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从ASO角度看某知名公司旗下游戏产品下架原因!

ASO优化 运营大叔 3519 0评论

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通过10月7日应用雷达后台监测发现,某知名网络公司x六零旗下多款游戏软件在App Store中搜索无果,通过其品牌关键词搜索,已无法找到其对应程序的身影。

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观察近期“黑衣剑士”的热词权重,会发现其权重一直稳定于4605,在9月27日有大幅增长,由4605上升至4677,且维持时间很短,只有一天,之后一直走低。

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通过图中数据及该游戏下架的时间分析,小编认为存在以下2种可能导致该游戏产品下架:

1.自身推广可能触犯苹果规则。从数据可以看出,该品牌词权重在9月27日大幅增长,要知道,在现在这个热词权重普遍降低的大环境下,很多词都出现权重下降的情况,少则五六十多则三四百;那些为数不多地权重波动不大的词已是众多asoer追逐的对象。在这样的环境下,出现短时间内权重大涨的壮观景象,实在令人怀疑平台推广是否过度,比如机刷或cpa投放过度,侵犯竞品词被多次投诉。

2.竞争对手恶意竞争。之前就有类似案例,竞争对手免费替你的产品刷词刷榜(当然是有目的的噢),你发现自家产品突然间榜单和热词排名都有惊天上涨,正在郁闷并开心时,收到苹果一封产品下架邮件,打开邮件,恶意操作、违反apple规则等词是你看到最多的词,你瞬间感觉不爱了。

 

不管是何种原因导致该产品下架,都有一个共同点,破坏了苹果生态的健康发展。随着App Store的发展和行业的规范,ASO优化已是一个立体的全方位的系统工程。广大推广人员应该按部就班做好ASO的各个环节,绝不能铤而走险。

 

建议广大asoer在ASO优化过程中多关注以下因素:

1.关键字优化。关键字作为ASO优化的基础,其好坏直接关系到产品的热词覆盖的数量和质量,从而影响产品的曝光及下载。选词应选该关键字覆盖的热词和长尾词质量比较高的。

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2.热词排名。热词排名及app在特定搜索词下的排名,权重相近的词排名越靠前,产品越容易曝光,越易达成下载,可配合cpa投放。值得注意的是,一定要严格把握投放量,太少则达不到预期排名,太多则容易侵犯别人品牌词,从而导致产品被举报,严重者会下架。

3.热词历史权重。从热词历史权重可以看出,该词有无虚高,是否值得优化推广。

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青瓜传媒密切关注竞价广告(search ads)动态,实时发布最新苹果动态,如您也和我一样高度关注着ios动态,并且还存在一些疑问或者顾虑,欢迎随时与青瓜传媒联系!

 

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