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2016年10月广告花费排行榜(附解析)

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CTR媒介智讯的最新研究显示,2016年10月广告市场(不含互联网)同比下降4.4%。其中,传统媒体同比下降7.7%,是近三个月以来最大降幅。

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2016年10月,电视广告花费同比下降5.5%,广告资源量同比下降4.5%,花费和资源量与上月相比降幅较大。分频道级别来看,中央级频道的广告花费和时长增幅表现最为突出,广告花费同比增长11.9%,广告时长同比增长15.0%。其中,戏剧类节目在该频道级别的广告花费和广告时长同比增幅最明显。此外,省级地面频道的广告花费同比出现了小幅增长。

10月份,电台媒体的广告花费同比下降0.7%,广告时长同比下降9.8%。投放量前五行业中,邮电通讯、金融行业的广告花费环比增长8.9%、8.4%。其中,邮电通讯行业在电台广告花费同比下降1.0%,是电台广告投放前五行业中广告花费同比降幅最小的行业。

传统户外媒体广告花费较去年同期下降了5.7%,资源量同比下降9.8%。投放量前五行业的排名与上月榜单相同,其中娱乐及休闲行业在传统户外媒体的广告花费同比增长17.0%,是前五行业中花费同比增幅最大的行业。另外,邮电通讯行业在传统户外媒体的广告花费同比增长11.0%,商业及服务性行业的广告花费同比和环比均出现小幅度增长。

电梯电视广告花费10月份同比增长17.0%,环比下降5.9%。投放量前五行业中,家居用品广告花费同比增长大于1000%,是广告花费同比增长幅度最大的行业。另外,排在电梯电视投放量榜单第三位的交通行业广告花费同比增长226.9%,表现也较为突出。

本月,影院视频广告花费同比增长25.1%。投放量前五的行业中,电脑及办公自动化产品和娱乐及休闲行业广告花费同比增长明显,分别为130.5%和102.0%。此外,交通和活动类行业分别在影院视频广告花费同比增长17.8%和16.0%。

交通类视频本月广告花费同比较上月有小幅度下降,为1.1%。投放量前五行业的排名与上月榜单相同,邮电通讯行业的广告花费同比增长48.2%,环比增长38.0%,是前五行业中广告花费同比增幅最大的行业。

电梯海报本月广告花费同比增长21.3%,环比下降33.6%。投放量前五行业中,饮料行业广告花费同比增长迅猛,在电梯海报投放量榜单排名中较上月上升了5名。商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业在电梯海报投放量同比增幅也达二位数。

行业投放情况

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邮电通讯行业在生活圈媒体投放活跃,在电梯电视和电梯海报广告投放量榜单中均排名第一,而在影院视频和交通类视频的广告投放量榜单中均排在第三位。此外,邮电通讯行业在电梯海报和交通类视频中同比增长分别为9.1%和7.6%。其中,网站品牌在生活圈媒体的广告投放量最多,最有代表性品牌是天猫和瓜子二手车直卖。天猫投入大量广告预热“双11”,而瓜子二手车直卖通过强而有力的广告宣传攻势实现了产品的销售巨增,10月成交额破20亿。

娱乐及休闲行业本月在传统媒体、电梯电视、影院视频、交通类视频的广告投放量榜单中均进入前五位而且,该行业在电梯电视和影院视频广告花费同比增幅都较为明显,分别为112.0%和102.0%。其中,旅游/区域形象在传统媒体广告投放表现突出,代表品牌有新奇世界、长隆、橘洲和广之旅。另外,娱乐休闲服务在电梯电视和影院视频广告投放表现出色,代表品牌有必胜客、肯德基和必胜宅急送。

饮料行业在传统媒体、电梯电视以及电梯海报的广告投放量榜单均排在前五位,其中在电梯海报的广告花费同比增幅最大。其次,该行业的液体饮料在传统媒体中广告投放量最多,特殊用途饮料中的乐虎、碳酸饮料中的可口可乐以及百事、果蔬汁中的汇源等品牌表现较突出。

家居用品行业在电梯电视广告投放量榜单中排第二位,广告花费同比增幅迅猛。其中表现最为突出的是家具/装饰材料及服务,该品类中的简一、诺贝尔、实创等品牌广告投放量较大。

品牌投放情况

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10月,康师傅在传统媒体的广告花费同比增长大于1000%,投放量排名较上月提升了10名。康师傅借助世界女排俱乐部锦标赛中“康师傅大厨为朱婷护航”事件焕发新一轮品牌影响力,努力为消费者推陈出新,通过广告增投逐渐提高自身市场竞争力。

本月,爱回收作为电子产品回收及环保处理平台,在电梯电视广告花费同比增长较明显,投放量榜单上排名第六,加大宣传自身的三大回收标准体系,努力打造品牌升级;寿全斋近期推出新品“寿全斋暖贡红糖姜茶”,小S代言的广告在电梯电视高频投放,该品牌在榜单排名较上月跃升数百名。

不少新产品在10月的影院视频中如雨后春笋般涌现。其中,联想近期推出新品“联想Tango手机Phab2 Pro”,通过大量的广告投放为新品的开售做预热,同时在影院视频的广告投放量排名上升至首位;映客“萌”攻黄金周,通过广告致力推广“10秒小视频陪你‘萌’游黄金周”的活动,宣传 “直播+旅游”的短视频模式,在影院视频广告投放量榜单上排名第三;韩后利用转季时机,重点宣传自己的各款面膜产品,抢占销售先机,在影院视频加大曝光。

10月黄金周期间,安居客开展了“中国美”主题系列的场景营销活动,还推出了一站式线上购房营销APP“微聊客”,公关活动和APP宣传广告增投,更加重在交通类视频广告投放量;三星在8月份推出“三星Galaxy Note 7”后深陷信任危机,可能是希望通过加大广告投入来挽救危机,在电梯海报的广告投放量排名中从上月的50名跃升到本月的第7名。

 

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