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ASO 优化第一仗:App 名称和关键词优化

ASO优化 青瓜传媒 4064 0评论

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我们常说,App 超过一半以上的下载量都来自于用户在应用商店的搜索行为。这个事实已经被很多运营前辈首肯。所以,ASO 优化的第一步应该从 App 名称和关键词入手,这没毛病吧?

本文会着重介绍一些 iTunes 后台 App 名称和关键词设置的技巧。相信会对提高 App 下载量有一定帮助。再次强调一遍,ASO 优化是一个反复尝试的过程,并非一劳永逸的好差事。

App 名称中要不要带描述语?

一!定!要!App 名称是除了图标以外第二个吸引用户的元素。2016 年 9 月 1 日后,苹果商店将 App 名称限定在 50 个字符以内。这至关重要的 50 个字符一定要惜字如金,充分利用。除了 App 名称外,能写一句描述语是最好的。请参考以下建议:

选择一个独一无二的 App 名称

不要使用商标术语

千万不要与热门 App 同名

一定不要使用与您 App 毫不相干的关键词

千万一定不要在 App 名称中堆砌关键词,而是将关键词巧妙嵌入描述语中

对于那些知名的 App,大可不必被这些条条框框限制,知名 App 的名称本身就是用户搜索的热门关键词了。

如果您的 App 人气还不高,那您就需要好好斟酌一下了。在不违反 App Store 规则的情况下,App 名称尽量在追求自身品牌和关键词之间找一个平衡。

另外,App Store 会使用 App 名称来为您的 App 创建 URL,因此不要在您的应用名称中包含任何特殊字符,比如商标或版权符号,因为 iTunes 会使用这些信息来设置您的 ID。

关键词设置该注意哪些?

iTunes 后台有一项专门为您的 App 设置关键词的地方。App Store 规定关键词设置必须限制在 100 个字符以内,因此要充分利用。

ASO+ 为您提供了实用的关键词分析工具,帮助您大大降低了关键词选择的工作量,欢迎来试哦。当然本文也会给您提供干货意见:

关键词之间一定要用逗号或空格来区分开,这样搜索引擎才会识别出你的关键词。(注:逗号一定不能用中文全角)

如果一个关键词(或关键词组合)被过于频繁的使用,那就考虑用这个关键词的近义词吧。一个能使搜索结果排名在前 5 的平均搜索关键词的效果要比搜索结果排名在前 100 的热门搜索关键词效果要好。不要使用商标,这会带给您无限的困扰。

最好不要使用整个词组作为关键词,能拆就拆。如“健身跟踪仪”在 iTunes 里面可以用“健身“,“跟踪仪”分别来充当关键词。

我们推荐您使用 ASO+ 的服务来分析选择合适的关键词,同时您还可以通过 ASO+ 了解追踪竞品的关键词。

到底怎样才是好的关键词?

很多运营人员初做 ASO 时,普遍有一个认识上的错误,即认为一个关键词的搜索量越高越好,一上手就选择一些搜索量超高的关键词。这应该是您做关键词选择时最后才考虑的事。以下是 ASO+ 给运营人员的几点建议。

1. 相关性

您的关键词和 App 的相关度如何。换而言之,用户搜索到您设定的关键词时,您的 App 被下载的概率有多大?举例说明,如果您的 App 是用来训练狗的,选择关键词“狗狗”能让您的 App 排名第一听起来也不错,但并不是很确切,而选择“训练狗狗”带来靠前的搜索排名是更好的。

2. 竞争力

如果您设置的一个关键词能够让您的 App 被搜索时排名在 542 位,但每月能带来上亿的搜索量,这倒也无妨。可事实上用户搜索完之后,并不会下翻那么远去查看您的 App。所以,能让您的App进入搜索结果的 top 10,才是一个好关键词。

3. 搜索量

基于以上两点,再来考虑这个关键词可以的带来多少搜索量吧。

总结

关键词优化不是一蹴而就的。需要不断的测试并优化您的 App 关键词。

设定好关键词后观察几个星期,分析这批关键词对下载量的影响。

应用商店的规则经常会有调整,因此您也需要及时关注应用商店的规则变化。

 

 

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