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一年后,《阴阳师》已经成为了一个“世界”

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网易《阴阳师》的音乐剧终于迎来公开发布,为此网易举办了一场《阴阳师》音乐剧发布会,主演名单、制作班底等消息也悉数公布。但令人意外的是,这只是一场发布消息的活动,却引来了大量玩家粉丝的聚集,甚至许多没有票的玩家也甘愿在门口拍照、观望,或等待机会进入场内。

这样的热情让笔者回想起了去年《阴阳师》刚刚上线突然爆发的场景,当时朋友圈的刷屏现象还历历在目,SSR、欧洲人等呼声特别高,甚至带动了大量小白玩家开始涉足卡牌游戏。此后,手游那点事也在持续关注《阴阳师》,看着它从爆发到现象级,从现象游戏到泛娱乐布局,用一年的时间,尝试将这一IP全面铺开。

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《阴阳师》过去一年有太多的故事

距离2016年9月《阴阳师》上线已经过去了一年的时间,这一年,《阴阳师》发生了翻天覆地的变化。

首先毋庸置疑是数据层面的表现,近期极光大数据发布了《2017年9月阴阳师app研究报告》,其中提到,《阴阳师》9月的用户规模为683万,渗透率为0.71%,DAU为149万,MAU为602万,各项数据下滑厉害。

手游那点事看来,《阴阳师》游戏的生命周期虽然比较长,但作为一款卡牌游戏,它也在过去一年遇到了瓶颈,面临着某些数据的自然性下滑,但它的下滑似乎也没有外界说的那么夸张。

从实际情况来看,极光大数据的这份报告数据显然相差甚大,我们以DAU和MAU为例来看下真实的情况。2016年10月,《阴阳师》官方公布DAU突破1000万,并且当时处于DAU快速上升的阶段,但极光大数据给出的DAU最高峰在今年1月,数据为270万,远远偏低。另外,以一款正常的卡牌游戏来说,1000万的DAU对应的MAU大概在2000万到7142万之间,也就是说,《阴阳师》10月份的MAU至少在2000万以上,与极光说的1000万也相去甚远。因此,市面上一些数据报告的不专业也容易误导大众。

《阴阳师》去年10月份的爆红使得用户量迅速走高,游戏也处于风口期,而后随着时间的沉淀,用户逐渐趋于冷静,数据上回落到一个正常的水平也不足为奇。另一方面,手游那点事发现,在过去的一年中《阴阳师》的营收表现依旧非常坚挺,今年6月份以前基本排在畅销榜TOP10以内,6月之后也基本维持在TOP20左右,目前排在第四名。可见《阴阳师》的收入并没有出现大幅度的变化。

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除了各项数据之外,《阴阳师》在过去一年给游戏市场带来的更多是对二次元游戏增加的信心。2016年既是《阴阳师》上线的第一年,同样也是国内二次元手游大规模涌现的元年。

这一系列的数据都在表明,《阴阳师》用了短短一年的时间走过了其他产品五年甚至十年的道路,它成功地跟上了梦幻、大话的步伐,正式成为了一个现象级的IP,而网易也将《阴阳师》当做是一个IP来对待和培养。

这个新的IP并不急于赚钱,而是在孵化新的“生态”

靠一款现象级产品的成功,显然能给网易带来营收上的明显加成,这是赚钱的好法子,但除此之外,《阴阳师》想做的却不仅只是一款赚钱的游戏,而是从游戏出发,不断发展独属于《阴阳师》的用户生态和文化圈层。

《阴阳师》上线初期的用户扩张是快速的,2016年10月,DAU突破1000万;在上线不到半年的2017年2月,其全球下载量突破2亿。从用户量来看,《阴阳师》已经触摸到天花板,少有卡牌游戏能达到这种高度,因此它也足够支撑起一个IP生态的构建,从游戏到音乐剧、电影、动漫等等。

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在《决战!平安京》身上我们看到了《阴阳师》IP的影响力,这款MOBA手游9月20日开启首测,测试码遭到疯抢,有玩家开价300元只为了求一个激活码。《决战!平安京》是《阴阳师》IP首次向其他类型延伸的一款游戏,同时它也验证了这一IP的可塑性。

而《阴阳师》的首部音乐剧,作为率先公布的泛娱乐作品之一,尽管该音乐剧定档在了2018年春,但日前演员名单的公布已经让玩家们兴奋不已。

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《阴阳师》泡面番将用幽默诙谐的叙事风格讲述主角和式神之间的趣闻;《阴阳师》漫画也在制作中,由知名漫画家肖新宇担任分镜;除此之外,《阴阳师》的众多周边也深受玩家的欢迎。

从网易的这些布局来看,《阴阳师》的整体发展节奏确实慢了下来,因为它已经不再局限于卡牌游戏《阴阳师》,而是将重心放在了保持游戏稳步发展的同时,去挖掘更广阔的IP深度。所幸的是,玩家不仅喜欢这款游戏,还喜欢《阴阳师》的一切。

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阴阳师生态的背后,是网易游戏的核心“套路”

从一款现象级产品,到一个产业、一种文化、甚至一个现象级的IP,《阴阳师》都早已不是一年前的那个样子。而这一切的布局,跟网易一贯的打法相符合,与“梦幻西游”、“大话西游”、“我的世界”等IP的拓展也有类似的地方,只是《阴阳师》走得要更快一些。

2003年,《梦幻西游》电脑版横空出世,至今已经拥有注册玩家超3.1亿,最高同时在线人数达271万。在过去的14年间,“梦幻西游”IP衍生出手游、网页版、无双版、互通版等等“兄弟产品”,《梦幻西游》手游从2015年3月上线以来就一直霸榜畅销榜,经过不断的沉淀,梦幻西游从一个“点”发展成一条“线”。现在也开始进行影视剧制作等泛娱乐布局。

“大话西游”的打法同样如此。目前《大话西游2》端游全球玩家超2亿,在线人数、活跃人数等数据持续走高;《大话西游》手游注册用户超2000万,牢牢占据各大榜单的前列。在此基础上,还推出了免费版、口袋版、热血版等等游戏,从多个维度充实“大话西游”这一IP。当然,“大话西游”的纪录片、电视剧等也在同步制作中。

“品牌的重要性远远超过营收”,这一点从网易游戏的许多产品都能看得出来,不管是阴阳师、我的世界,还是梦幻西游、大话西游,现象级大作交出成绩后,网易都偏向于将它打造成一个IP生态。

一款单纯的游戏,它的覆盖群体和影响力非常有限,但在游戏获得成功的基础上,开始对IP进行沉淀、发散,通过各种丰富内容,将它打造成一个完整的体系,能辐射更多用户,传递更多价值观。而《阴阳师》从霸榜到全球化,再到泛娱乐布局,可以说,这非常“网易”了。

 

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