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微信“跳一跳”广告全量上线,怎么抢投?

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以 ” 跳一跳 ” 为首的微信游戏一经推出,就在朋友圈刷屏无数。据微信公布的春节数据显然,小游戏同时在线人数最高达 2800 万人 / 小时,其惊艳程度堪比微信红包。而 ” 跳一跳 ” 荣登 ” 最受欢迎小游戏 ” 排行榜首位。

3月初,微信小游戏 ” 跳一跳 ” 上线了耐克广告,据说此广告是以2000万的成交价拍出的,广告形式为:出现在至少 5 个 ” 桥墩 ” 之后,跳之前是品牌色和 Logo,小 “i” 跳上去之后,盒子变色,出现了 “nike react” 字样的广告。

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显然,由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的,目前来看,” 跳一跳 ” 的第二个商业化广告就是 nike 的一个小鞋盒,对用户的好处就是多了 20 分。

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艾奇菌也从相关渠道了解到,耐克在“跳一跳”的小鞋盒广告只是一个开始,据悉,微信小游戏 ” 跳一跳 ” 商业化之路终于要正式开启了,以下为非官方渠道的商业产品介绍。

一、“跳一跳”产品优势及广告发布形式的介绍:

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二、“跳一跳”广告投放的流程以及收费机制

覆盖量如此大的一款游戏,展现形式又很直接,想必很多广告主都会想去尝试,尤其是对品牌宣传有很大需求的广告主。我知道你们想问什么,以下,即为“跳一跳”广告投放的流程以及收费机制,艾奇菌准备,也给艾奇学院投个十天八天(好了,不吹牛了……)。

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三、怎么评价“跳一跳”广告?

1、用户接受度较高

微信小游戏是在 2017 年 12 月 28 日上线,借助了微信开屏级的推广,迅速成为微信又一极具商业价值的产品。当时,就有很多人猜测,这种轻度过关类的小游戏,非常容易商业化,比如跳一跳的每个 ” 桥墩 “,其实已经在后期加上了包括 ” 微信支付 ” 字样的推广。当然,用户的想象力更大,比如小 “i” 跳到一个标有网易云音乐的播放器上,可以给自己点一首歌。没记错的话,前段时间还有一波品牌,做了 ” 跳一跳 ” 的借势海报。

2、商业化进程加速

虽然微信的商业化一直很小心,但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上线,其首个商业化产品——朋友圈广告是在 2015 年 1 月 25 日,足足等了近 3 年,而小游戏的商业化时间提速到了 3 个月。当然,也正是由于朋友圈的广告化并没有那么快,才激发了其巨大的社交功能,甚至超越了微博。

3、方式需要优化

除了曝光数据漂亮和用户接受度高,其实在移动社交时代,品牌更在意的是与用户的对话,小游戏下一步的商业化方式需要优化,尤其需要加上社交属性,这是微信体系广告的最大价值。

四、建议品牌跟进吗?

个人觉得可以先等一等,反正 ” 被翻牌 ” 本身就是一种等。当然,能第一个吃微信的螃蟹,也是很好的,这还取决于品牌本身的属性和你的目的。

 

本文作者@艾奇sem  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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