2月份手游行业买量趋势分析!

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2月份投放竞争减缓,网易多款旧游戏更新强抢量。横跨春节长假,2月游戏行业的买量竞争是否有所放缓?游戏行业买量市场呈现怎样的趋势变动呢,有哪些新巨头进入?日前App Growing发布2月份手游行业广告买量分析,深度解读2月份的买量市场行业趋势。

以2月份广告投放总数最多的100款IOS游戏数据为切入点, “游戏买量巨头”呈现以下趋势
1)旧游戏为广告投放主力军,春节假期投放持续

2)角色扮演,动作类游戏齐抢量

3)2月份游戏“买量巨头”投放渠道更集中

4)2月份游戏依然偏好“信息流

5)游戏发行商PK, 网易多款旧游戏强势抢量

6)盘点广告投放Top10游戏排行榜,《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首

PS.文章中的“上榜”指该款手游为2月广告总投放数为iOS游戏的TOP100(榜单数据来源于App Growing追踪的15家国内主流移动广告投放平台渠道,数百万广告投放数据,并以APP维度细分按照广告投放数排序)

一、旧游戏为广告投放主力军,春节假期“巨头”持续投放

1)74%上榜的游戏为旧游戏,游戏更新迭代有所放缓 我们将2月份首次投放广告的游戏定义为新游戏,2月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。100款上榜游戏中,其中74%的上榜游戏为旧游戏,环比上月增加33%。受春节假期的影响,2月份开展首次广告投放的游戏游戏减少, 游戏更新迭代有所放缓,旧游戏广告投放力度明显增加。

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2)90%的旧游戏月投放天数超过21天,春节假期持续抢量 针对2月份之前已开展过投放的游戏,其中58.1%的游戏持续每天投放,90%的游戏1月份持续投放天数超过21天。整体而言,投放天数依然呈较明显的持续性,春节期间游戏投放巨头依然持续开展投放,抢占流量

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二、角色扮演,动作分类齐抢量

上榜的100款游戏中,有21.0%的游戏为角色扮演类游戏,环比上月(31%)占比明显下降。2月份动作分类与角色扮演类上榜游戏数量占比接近,均为抢量游戏的热门分类。

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三、相比1月份,游戏“买量巨头”投放渠道更集中

1)网易易效,腾讯联盟广告今日头条为上榜游戏投放热门渠道。

相比1月份,本月上榜游戏所选择的投放渠道占比区别不明显。上榜游戏中,分别有47.0%,45%,44%的游戏投放了网易易效,腾讯联盟广告(广点通联盟),今日头条渠道,1月份这三个渠道的上榜游戏占比均超过了50%,占比有明显下降。

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2)仅有55%的上榜游戏投放渠道超过3个,投放渠道更集中App Growing所追踪的15家主流流量平台中,仅有55%(1月份为71.7%)的上榜游戏投放渠道超过3个,9%的上榜游戏投放渠道超过6个。

相比1月份,上榜游戏选择各个渠道投放的占比都有明显的下降,且投放的渠道数也有明显下降,猜测2月份整体游戏“买量巨头”投放渠道更集中。

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四、游戏依然偏好“信息流”

在投放形式上,80.0%的上榜游戏都投放了信息流广告,而原生(非信息流),横幅,奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式,分别有超过40%的游戏在2月份有投放过。与1月份类似,但偏小众的互动试玩,视频贴片的投放形式投放占比有所增长,游戏广告主认知度有所提升。

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五、游戏发行商PK, 网易多款游戏强势抢量

总体而言,2月份,游戏发行商中“买量巨头”依然是网易,游族网络,柠檬微趣这三家公司。网易共有9款游戏入榜,累计广告投放数最多,以绝对的优势蝉联游戏买量“巨头”。

针对发行商网易移动游戏,其中“楚留香”依然是网易最着重投放的游戏,1月持续投放28天。而三国如龙传,永远的7日,虽然在2017年11月前已开展过投放,但在2月游戏版本更新后,游戏投放力度较上个月增加,属于新增上榜应用。可见游戏版本更新,是提高游戏投放力度的重要节点。而这五个游戏发行商中,除了网易移动游戏之外,其他四个公司入榜的游戏与1月份相同,无新增入榜游戏。

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2)月度累计广告投放数PK,网易游戏跃居投放榜首 与1月份相同,广告投放总数TOP3的游戏发行商依然是上海游族网络,网易移动游戏,柠檬微趣这三家。凭借9款入榜游戏,网易移动游戏的广告投放总数超越上海游族网络,跻身发行商广告投放总数榜首。上海游族网络,柠檬微趣虽然月度广告投放数少于网易移动游戏,但均有一款游戏跻身单款广告投放总数的前三。

如需了解以上游戏广告投放具体情况,可通过App Growing(appgrowing.cn)进一步查询。

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六 广告投放Top10游戏排行榜PK,《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首

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1)Top10排行榜变动大,买量竞争激烈

2月份入榜的Top10游戏中,除了天使纪元及宾果消消乐为1月份投放Top10的游戏之外,其余8款应用均为广告投放Top10新上榜游戏。而其中沙城霸业,皇城至尊,翻滚吧!三国 手游广告2月份投放力度明显增加,广告投放力度增加较为明显。

2)游戏投放力度大,“排名不一定高”

Top10广告投放榜中,沙城霸业、搜神纪、翻滚吧!三国、仙游奇缘这4款游戏虽然投放力度大,但AppStore游戏免费榜依然排名在1500名之外(截止3月4日 App Growing所追踪到的排名数据)。实际上App Store的排名跟游戏质量,aso优化等关系比较大,只依靠投放力度大,并不一定能获得较好的App Store排名

3)排名Top10的游戏“买量巨头”偏爱腾讯联盟广告,多渠道投放抢量广告投放数排名Top10的游戏中,有8款游戏都投放了腾讯联盟广告(即原广点通联盟渠道)。另外Top10的游戏中,平均投放渠道数为5.6个,多渠道投放抢量依然是游戏“买量巨头”的主要策略。

4)天使纪元依然稳居投放榜首,投放以爱奇艺为主天使纪元依然稳居投放榜首,累计月总投放广告数最多。由上图可以看到天使纪元宣传点依然以明星IP“刘亦菲”,精致的人物角色,装备回收这三个点为主,投放策略依然是多渠道多种广告形式覆盖,主投爱奇艺渠道。

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