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应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

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应用商店优化 (ASO) 是门学问,其核心是通过快速简洁地展示应用功能,来提高应用的安装量。本指南旨在介绍一些热门应用和行业专家推崇的截屏优化技巧,帮助您设计出效果最出色的截屏。
 
之前我们介绍了如何选择应用商店优化最佳关键词和设计应用图标,通过这两种方式来吸引用户安装应用,并提供独一无二的使用体验。还介绍了如何通过 A/B 测试优化图标。在本博文中,我们将介绍用户喜欢什么样的应用页面截图。
 
制作能让用户“不装不行”的截屏   
 
如果说图标展示的是应用的质量和大致功能,那么截屏和视频则能明确展示应用的功能。优秀的截屏可以体现出应用独特的价值和主要卖点。至于如何制作截屏,则因应用类型而异。
 
优化对象:游戏
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

《愤怒的小鸟 2 (Angry Birds 2)》(iPhone 版)的截屏很好地展示了游戏的玩法和画面,没有浪费空间来展示如何发射小鸟。
 
游 戏截屏需要展示游戏的趣味玩法和高质量的画面效果,让潜在用户眼前一亮。《愤怒的小鸟 2》就是一个很好的例子,截屏重点展示了前作《愤怒的小鸟 (Angry Birds)》风靡全球的生动角色和基于物理碰撞的玩法。Rovio 设计师们的另一个独到之处是在截屏的左上和右下角放上了游戏的一些主要优点(如“多阶段关卡”)。
 
优化对象:应用
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

Shopkick(iOS 版)究竟是如何吸引用户的,让我们来看一下。
 
对于非游戏类应用来说,截屏要让用户了解应用的功能。Shopkick 就是一个很好的例子。首先,它利用第一张截屏牢牢吸引住用户(除了使用知名的 Target 品牌外,还展示了“免费”礼品卡——谁不喜欢免费的东西?),接下来的几张截屏说明了如何获得这些奖励。
 
为不同市场优化截屏
 
不同的市场需要制作不同的截屏。Shopkick 的方法在美国也许可以大获成功,但在日本却未必可行。
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

Ticket Camp 使用包含动漫角色的截屏来吸引日本用户。
 
正如我们在 Facebook 移动应用营销指南中所说,亚洲国家的用户非常喜欢漫画和动漫风格的角色。Ticket Camp 是遵循这一设计原则的典范。由 Wooga开发的《Jelly Splash》则是根据不同文化使用不同截屏的一个好例子。
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

 
吸引用户:最佳方法
 
用户的选择非常多。每个应用只有 1 到 3 秒的时间来抓住他们的注意力(行业专家称之为“3 秒规则”)。要让尽可能多的用户决定安装您的应用,需要遵循几个基本原则。
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

《笨拙的忍者 (Clumsy Ninja)》(Google Play 上)选择主打趣味视频以吸引 Android 用户。
 
您应该主推至少一段高清宣传视频。视频应尽量简短——最理想的长度是 15 到 30 秒。根据经验,宣传视频的长度最好比通过 4G 网络下载应用所用时间的一半要短。
 
Android 平台上的宣传视频更加重要,因为宣传视频会出现在 Google Play 商店页面的最上方。《笨拙的忍者》通过引人入胜的视频充分利用了商店顶部的视频空间。
 
第一张截屏一定要选择非奖励性流量转化率最高的那一张。这可能需要进行一些 A/B 测试,我们将在下一篇博客中介绍测试方法。
 
如何制作优秀的截屏
 
提供简洁、可扩展(尺寸自动调整)的截屏非常重要,因为用户会在台式电脑、笔记本电脑、手机和平板电脑等各种设备上浏览截屏。此外还需要考虑文件格式——如果要将截屏放到 Google Play 和 iOS 应用商店上,需要把文件格式设为 JPEG 或 PNG。
 
如果您是第一次制作应用商店截屏或需要制作新项目的截屏,可以使用 AppIconTemplate.com 上超棒的 iOS 和 Android 截屏 PSD 模板。
 

应用商店优化ASO:如何制作优秀截屏来提高安装量?

Tinder(iPhone 版)使用一些文字和层次化的视觉效果来展示应用的核心价值。
 
总体而言,文字应当保持简短,用于营造视觉效果。意思是正文文字最好使用 65pt 大小,标题文字使用 100pt。总体来说,我们是要通过文字来强化应用的视觉宣传效果,而不是完全依赖文字。Tinder 使用的就是我们推荐的方法。
 
截 屏应当具有层次感,最重要的是展示应用的核心功能和独特卖点。这样,用户就能迅速了解应用的优势及与同类应用的区别。以 Tinder 为例,用户会很快了解到,这款应用可以显示附近的人,用户可以方便地选择“喜欢”或者“跳过”,并且还展示了与人配对时的样子。这让这款应用在约会软件中 脱颖而出。
 
最后,要确保截屏的外观和风格与应用 UI/UX 保持一致。否则,用户打开应用时会感到迷惑,这可能会导致用户流失。
 
总结
 
截屏设计不能让人感到迷惑。参考本指南将有助于您进行截屏设计。请谨记:
  • 不同游戏和应用(还有市场)的设计原则不尽相同
  • 通过截屏抓住用户注意力的时间只有 3 秒钟
  • 不要低估应用宣传视频的重要性
  • 设计与非设计人员均可利用模板来加快设计速度,但应遵循设计规范和最佳实践经验。

 

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