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和抖音的战争全面打响,微视该怎么去赢?

抖音,微视

目前,腾讯和头条之间对于短视频的争斗已经不是小打小闹了,战火已经从局部燃烧到全局。那在这种战况下,微视应该如何才能获得胜利呢?

升级到手机QQ的最新版,你会发现这样的欢迎页【开启小视频时代】:

和抖音的战争全面打响,微视该怎么去赢?

说明腾讯和头条之间对于短视频的争斗已经不是小打小闹了,战火已经从局部燃烧到全局。你会发现你的QQ会话列表,莫名其妙关注了一个叫「微视」的账号。

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QQ的各个主要关口突然多了新的入口:

消息页的下拉界面

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动态页

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QQ空间页

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所有的这些,目标最终目标都指向一个东西:微视。

看得出来,微视想借助QQ强大的用户群和好友关系链,进行内容的生产和组织分发,想要上演翻盘好戏,完成绝地反击。而且QQ空间官方账号似乎发布了一些ooxx的东西#微视红人计划#,这是被卖片的盯上了吗……

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接下来很快发布了公告,说自己漏洞被黑产利用,暂且不论真假。腾讯的这一套组合拳,效果是立竿见影的,微视一度在App Store免费榜登顶。

我们从不怀疑,腾讯有能力把用户拉到任何一个新产品上。但,重要的是人来了后呢?

如果承接没有做好,用户的留存将是一个大问题,这样做可能只是在加速让自己的灭亡,加速让用户流失、卸载甚至唾弃。

如果你玩过抖音,第一次进入微视的印象可能是这样的:视频内容脏乱差,没有自己的风格,完全照搬抖音,玩别人剩下的,氛围环境差,点赞评论数量少质量低,毫无热度。

面对一个野蛮生长,怪力乱神一样的抖音,纵然强如腾讯,仿佛也没有办法。这场战争注定是艰难的,腾讯不知道这场战争是否能有结果。唯一确定的是,这场战争,是一定要打的。因为抖音作为头条系的特种部队,已经威胁到了腾讯的核心和根基。

你可能会问腾讯不是做社交游戏这些的吗,一个短视频怎么就威胁到了核心呢?

腾讯本身是一家“杀时间”的公司,无论是游戏,还是朋友圈,还是公众号等等,本质上是给人们打发休闲的时间或者是深度阅读时间。如果说阿里是一家掏空你钱包的公司,那么腾讯是一家你掏空你时间的公司。头条系产品的不断壮大,抖音的持续爆红,本质上是在和腾讯抢用户的时间。

这里有一个“国民总时间”的概念,有一些产品虽然没有明面上的竞争,比如:视频APP和游戏APP完全是两个行业,其实都是在竞争用户的时间。我的时间拿来玩游戏,就不能用来看视频。国民总时间是一个常量,大家只能在固定大小的蛋糕上分食。

可以想象的是,腾讯产品的用户使用时长这个核心指标一定是出现下滑的,用户的注意力被抢走了。还有就是头条系未来的野心和想象空间很大,你不知道它会整出什么幺蛾子,微视也是腾讯出于战略防御的必要工事。

现在来说,微视对于抖音可这场战争很艰难,但是我觉得微视至少可以做的更好,以下几个方面是我觉得可以提升的地方。

内容制作

抖音和微视是UGC短视频社区,主要靠用户生产内容。但是完全的去中心化任其发展,尤其是在初期阶段,只会造成内容质量低下和社区氛围失控。

所以,要树立榜样,起到模范带头作用,奠定整个内容的基调和社区氛围,这些都是要靠官方出手的,强中心化的PGC内容,去引导用户。

微视现在需要一个懂音乐、懂视频、懂时尚,类似【电影导演】的一个部门。微视就像一场大电影,需要导演去把控整个电影的方方面面。“导演”控制着整个微视生态的剧本内容、拍摄技法、音乐等等。

“导演”需要负责提高微视的整体拍摄技术手法

从两方整体的感受还有各自的官方账号拍摄的一些作品来看,管中窥豹,抖音的拍摄技术和审美还有对音乐的运用都要高出微视好几个段位,微视还停留在原始人阶段。

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“导演”要负责“写剧本”,制造现象级热点

抖音上现在已经已经可以持续涌现出一些刷屏的剧本供广大用户消费和模仿拍摄,比如:

  • 老公老公mua,左边一个mua,右边一个mua,嘴巴一个mua,老公老公抱抱;
  • 像一棵海草海草 海草海草 随波飘摇 海草海草海草海草 浪花里舞蹈;
  • 小哥哥,小哥哥,我给你一样东西好不好呀。

早期微视可以抄现成的,但是后面必须想办法做自己的特色。总不能一直跟着抖音屁股后面,所以要“导演”要进行“编剧创作”,打造属于自己的现象级热点。

制造红人和偶像,利用头羊来吸引更多的用户

作为一个UGC社区,要学会利用头羊来打造生态。要去发现和扶持潜力股,要善于发现“新秀”,敢于启用“新人”。那些有能力的,愿意和平台一起玩的达人在早期尽量去扶持,向他们倾斜。

必须要让一部分人先富起来,先富带动后富。让一部分人尝到甜头,自然会吸引更多的优秀创作者来到这里来。

抢占渠道,挖掘生产者

微博里的博主、直播里的主播,这些还没有被抖音攻陷的净土,抢先抢夺到这部分作者,进行独家签约。这些人的粉丝都是非常忠实的,一个大主播,可以带来的用户是相当可观的。游戏主播可以拿精彩、搞笑的游戏操作,美女博主可以唱歌、跳舞等。

这样不但可以扩充内容库,同时也提高用户量,一举两得。这样总比无头苍蝇地瞎补贴要有用。

内容组织分发

除了利用算法进行分发,当然还要用人工编辑和选择 ,可以对优质内容进行【精选】打标加权,让其更容易在露出和展示,或者采用早期知乎日报的形式,人工挑选优质内容做成专题,或者是今日排行榜等等。这些做法可以在早期优质内容不多的时候,让优质内容露出,让用户可以轻松消费到好的内容。

现在的微视好像在走“平均主义”,进去之后发现点赞量和评论量都平平 ,内容质量平平,刷微视就感觉一直一路平平,没有惊喜,让用户无聊到退出。这样的算法肯定是有问题的。

当然现在微视有在做一些内容的组织呈现,比如:首页中的【频道】,还有【发现】页。

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但是还是那个问题,这个发现页貌似做的很精美,但是虚有其表,话题内容平淡平均,完全没有头部内容来支撑。没有好的榜样,用户去模仿谁拍呢?用户去给谁点赞给谁评论去?

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这些个专题,我一看,惊呆了:88个PS技巧、100款夏日编发教学、50款夏日网红饮料教学,微视到底要走什么路线?

作为用户的我此时脑袋上冒出三个问号:我是谁?我在哪?我要干什么?

希望不要为了完成任务而凑数,这样做不但没有任何好处,还会降低社区内容质量,破坏社区氛围。

用户运营

1. 给用户良好的第一印象

用户的引入后,第一波视频内容的观看直接影响着用户的留存,所以第一波视频真的很重要。但是我下载微视后看到的第一波视频,真的是平平淡淡就是真。你们完全就是拿普通内容来对待新用户的吗?是认真的吗?

还有,后面每次用户打开APP,第一个视频必须要有讲究,必须要是爆款视频或者是特色/独家/明星视频。然后就是接下来10个左右的推送,算法也应该跟普通推送区分开来,千方百计地让用户先刷上一阵。毕竟,就有了惯性,再往下浏览就容易多了。

2. 用户进行精细化分层运营

用户进入微视后,利用腾讯积累的大数据对用户进行主动分分类打标,大的分类可以分为 快手用户、抖音用户,小白用户(之前无快手、抖音等短视频使用记录的用户)。

还有就是按用户的属性特正和行为偏好,比如:游戏、明星、生活、萌宠、搞笑等进行不同视频的匹配,然后根据用户的反馈动态调整。

结语

看到微视,我隐隐约约有一种熟悉的味道,仿佛看到了当年的腾讯微博大战新浪微博……战争结果不容乐观,但是对于腾讯来说,这种仗是不得不打的,硬抗上去也要打。不打就是彻底的失败,打了会有一丝生机,也许将来腾讯在做微视的过程中又悟出了新的招数,可以结束这场战争。

马化腾说:

因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。

也许将来他会说:

因为xx,所以,抖音的战争已经结束了。

xx是什么呢?可能需要时间来见证。

 

作者:郑立鹏,授权青瓜传媒发布。

来源:郑立鹏

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