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信息流推广落地页高转化的3个套路!

信息流推广落地页

 

虽说落地页转化好不好,因素有很多:可能是投放地域、人群、时间的关系;也可能是产品本身需求或热门程度的因素…但不可否认一个高品质、懂用户心思的高配落地页的确会提高转化!

笔者经过一年多的信息流落地页实战经验分析总结出,一个高品质的落地页具备的三大条件:

1) 好看有料、有设计感的头图;

2)下部内容与头图相匹配;

3)整个落地页内容引导逻辑连贯:从客户产生兴趣——到产生信任感——最终让客户留下自己的信息,获得转化。

这样一看,落地页头图很重要,它决定了下部的大致内容以及整体风格和色调。那今天,我们就来详细的分析一下落地页头图的创意指南!

一、高配头图设计包含的要素

1)色彩:有科学表明,眼球对颜色的反应是最快的。根据人群、地域、不同行业定向、分析出主色调。

2)图片:1、美图(美女、美景等);2、带有温馨感的图片;3、有一定设计感的图片。

3)文案足够吸引人、凸出主题、表达卖点的标题文案。

4)企业logo:加强企业宣传。

下面,我们来细说一下头图的N种做法,以及为什么要做成这个样子?

1、美女图片

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:不管客户产品是啥,人的眼球都会不自觉的被美女所吸引。美女营销,效果超乎想象!

2、凸出“家,爱,温馨”

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:如果是家用空调、装修类产品,色调和图片均凸出“家,爱,温馨”主题+文案中提到的省钱,是非常合适的组合,非常对家庭人的胃口!

3、凸出价格优势

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:汽车类落地页的关键点:凸出价格、价格、价格!车主看到低价,难免心动!而且有种惯性,汽车类产品的色彩采用黑色系效果都不错,可能是用户群体的喜好,起到了酷炫、高大上的感觉。

4、适合的色调

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:这张提供安装空调服务的落地页,选用紫色调,给人清凉到佳的感觉!文案上结合公司实际情况,并提供“一站式服务”,凸出值得信赖的品牌并在下方加以佐证,让人能联想到安装空调非常简单,仿佛在传递一个信息:只要一个电话,就能赶走夏季炎热,此时下面就可以直接加一个表单,效果非常好。

5、艺术设计感

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:遇到票务展览类落地页,头图就是要有设计感、设计感、设计感!

6、入乡随俗的设计感

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:说到有设计感!也可以运用到一些发达国家的房产投资产品上!比如日本房产,字体和图像选用日式风格,入乡随俗,让人很想看看下面的部分。

二、落地页头图其他部分的关系

落地页要获得好的转化,头图与其他部分必须要有的良好关系,给予客户足够的引导是关键!什么是引导?举一个海外房产的案例,像房产这样超过几百万的大型投资,就需要给网民更多详细的信息,以便做出决策!

海外房产ROI优秀案例

信息流推广落地页高转化的3个套路!

整个引导流程:澳洲房产值得购买投资的5大因素——精装带家具却低房价!(逐渐心动)——澳洲是老人和孩子的天堂,永久房产(逐渐心动)——购房流程十分简单!(逐渐心动)——VIP终身服务的品质保证(获得用户信任)——看房旅游两不误!(打动用户)报名或免费咨询,获得了高转化,成本比同行低了一半!

三、具体案例和数据

笔者认为具体问题该具体分析,有些落地页并不需要做的很复杂,只要处理好头图和下面的关系,落地页可以很短,转化却很不错!

1、家装落地页ROI优秀案例

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:尽管只有2PAGE,转化成本只占同行的1/3,这在家居行业的旺季也算非常好了!

2、租房落地页ROI优秀案例

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:色彩运用租房网站主色调绿色+黄色灯光,头图运用沙发、花瓶、书橱元素表达温馨,有品位表达、品牌定位,落地页转化正本仅占同行的1/4。

3、投资洗车落地页ROI优秀案例

信息流推广落地页高转化的3个套路!

点评:洗车投资项目:运用黑蓝色调,主题凸出稀缺,并带出环保概念,落地页转化正本竟然低至同行的1/5。

在这个颜值当道的时代,有一个赏心悦目的落地页头图是好转化首先条件!够吸睛的头图,至少不会让用户立即跳出并促使其往下滑!

高配头图包含好多因素:与创意的关系,与落地页其他部分的关系、与客户产品和服务的关系等角度…无论是文案、色彩、选图以及排版设计,只需要好好思量一下,可以帮助您的产品获得更低转化成本!

 

作者:懂心理学的局长,授权青瓜传媒发布。

来源:信息流情报局

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