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短视频报告 | 美拍、抖音、快手8月榜单,抖音推出多项新功能 !

短视频报告

8月,短视频争夺战持续升级,也进入了“高玩”阶段。

抖音快手两大平台动作频频,相互挤压;新玩家背景雄厚,携带海量资金入场,全民小视频、皮皮虾等平台成长迅速。

资本方面,8月依旧仅有3起投资并购案例,其中一起还是海外平台,国内短视频资本遇冷。

平台数据方面,火山基本保持稳定,秒拍则进一步下降。继上月播放量大增后,美拍本期遭遇滑坡。而被正能量视频包围的快手则获得了播放量上的大步飞跃。

短视频的整改仍在继续,B站重新获得上架,但秒拍、波波视频等5款视频依旧在下架整改的漩涡中。

1、 市场动态

01、短视频行业风向
8月,短视频平台的整治行动变多,但动作幅度均较小。尽管如此,从官方的表态来看,审查机构的神经还在紧绷,各平台走向规范化仍旧任重道远。

1)固原网信办约谈快手主播8月8日,固原市网信办联合公安局、文广局、教育局、市场监管局、民政局,依法约谈固原二狗、袖珍小马哥、沙沟二哥、一生难忘、杨叉车等固原“快手”主播,就其传播低俗不良信息提出严肃批评,责令全面进行整改。

2)广电总局处罚快手、抖音等应用

8月14日,国家广电总局分别对快手、今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等应用的开办单位存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

 

对此,今日头条相关负责人表示,公司将进一步巩固治理工作成效,严肃问责效果,压实主体责任,持续打击平台上的违规内容,遏制问题反弹,给全社会创造一个健康向上的正能量平台。而快手方面回应称,快手将进一步巩固整改成果,切实承担起主体责任,遏制问题反弹。

3)人民日报再评短视频

8月14日晚10点,人民日报微评广电总局处罚快手,抖音等短视频,人民日报官微强调“短视频勿短视”,“治理网络不会一阵风”,“平台更应该放弃侥幸心理,别奢想歇歇脚、松口气,别奢望风头一过就反弹。”

02、短视频平台动态
8月,快手和抖音两大平台动作不断。其中快手上线了 “宇宙视频”与“UGet”两款短视频应用,与抖音形成抗衡之势。另外设立“快手小管家”进行平台管理与正能量传播。而抖音则不断迎来新功能,先后上线了多段视频上传与热搜榜功能,并开启抖音认证MCN/星图服务商合作计划。

此外,抖音还与多家环球唱片公司合作、举办麦田音乐节、建造“儿童防灾减灾科普教室”,本月内的举动之多可谓惊人。

1)快手上线两款短视频应用近日,由快手宿华和彭小春 100% 持股的 杭州游趣网络有限公司,在应用商店里上线了两款短视频应用,一款叫“宇宙视频”,一款叫“UGet”。其中宇宙视频定位是一款资讯类短视频App,UGet像是每一条视频都带了教程的抖音。

2)Musical.ly与TikTok升级为新TikTok

8月2日,短视频应用Musical.ly与TikTok宣布双方联合推出一个全新的全球短视频平台。升级后的新平台会继续沿用TikTok的名称,为全球用户提供统一的产品体验,发布全新的logo和产品交互界面。

3)抖音回应“XX门”谣言

8月7日,抖音在官方微博发布《关于澄清抖音“XX门”谣言及起诉深圳某营销公司的声明》称,最近网上批量爆出了超过1000篇造谣、诽谤抖音的自媒体稿件,这些谣言制造了抖音的“公园门”、“迪卡侬门”、“黑马门”等内容,目的是为了吸引眼球、流量。抖音表示,谣言所指称的视频,从未在抖音上出现,已正式起诉相关自媒体和营销公司。

4)抖音主办麦田音乐节

8月8日,太合音乐集团正式宣布:麦田音乐节将在9月首次登场。首届麦田音乐节由抖音短视频与太合音乐联合主办、太合音乐旗下秀动网承办。音乐节举办时间将于2018年9月23日至9月24日,在北京市房山区长阳镇长阳音乐主题公园举行。

5)抖音与环球等多家唱片公司合作

8月9日,抖音宣布已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作,包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等,未来抖音将获得其全曲库音乐使用权,但抖音并未透露上述使用权的交易费用。

6)“快手小管家”亮相

8月10日,快手短视频平台官方账号“快手小管家”正式亮相,它将成为快手官方传播正能量、明确社区规则的权威公示栏。

7)快手月活增至3亿 继续领跑短视频

8月13日消息,中国联通大数据新近发布了8月沃指数移动APP排行榜,其中,短视频APP中快手以活跃用户3.08亿继续排名第14位、户消耗流量第1位继续领跑短视频。

8)张艺兴成为美拍首位代言人

8月15日,美拍宣布张艺兴成为平台的首位代言人。听闻张艺兴将在美拍教音乐,教跳舞,粉丝们不断来到美拍的微博下留言互动,掀起不少热度。此前,张艺兴就已经在美拍上分享过不少音乐、舞蹈的相关视频。

9)李子柒天猫店正式开业

8月17日,短视频头部达人、古风美食博主“李子柒”的同名天猫店铺开业,上线了五款产品,最高一款产品已售出33274笔。据李子柒微博透露,其已与故宫食品达成合作,成立自己的品牌“李子柒”。

10)抖音新功能上线

随着抖音2.4.0版本的更新,抖音优化了用户的使用体验,新增“多段视频上传”功能,帮助用户轻松编辑整合多条视频。此外,抖音还推出了音乐热搜榜,用户现在可以轻松找到被搜索次数最高、最火的歌曲。在此后的2.5.0版本里,新功能“抖音视频热搜榜”也迎来了上线。

03、其他平台篇
相比上月,8月其他平台的动作有所加大,各行各业开始涉足短视频领域,借助短视频风口进一步引流。 

一向对短视频较为寡淡的网易,本月动作有些频繁。其中网易戏精AR短视频应用的悄悄上线,此外网易新闻更推出动作捕捉知识增量短视频节目。另外ofo、猫眼app也推出了短视频相关功能,本月短视频圈可谓入局者众多。

1) 猫眼APP推出短视频红人榜8月,猫眼APP目前在行业头条板块上线了短视频红人榜功能,该短视频红人榜现在只开放了抖音、快手两大平台。按照人气、热度实时更新两大平台的短视频红人排名。

2) 西瓜视频40亿进军综艺

8月2日,西瓜视频正式宣布进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,生产移动原生综艺IP。首档综艺将和银河酷娱合作,是由汪涵主持的互动类型综艺《头号任务》,银河酷娱CEO李炜称其为“首档全民神操作挑战综艺”。

3)“网易戏精”上线

8月6日消息,短视频应用“网易戏精”已在多个应用商店悄然上线。改产品是网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

4)网易新闻首推动作捕捉知识增量短视频节目

本月,网易新闻轻松一刻工作室推出动作捕捉情感知识增量栏目《曲大师情感课堂》,该栏目在网易新闻客户端、B站、Youtube、快手、微博、爱奇艺腾讯视频等平台上线。节目通过洞察两性、职场乃至社会交往中的“情感”知识需求,塑造出国内首个情感虚拟偶像“曲大师”。

5)全民直播更名全民短视频

8月6日,“全民直播”APP正式更名为“全民短视频”,并陆续上架各大应用商店。据了解,此次是该APP第二次更名。全民短视频将重点发力短视频领域,并定位短视频社交平台。

6)美摄新版本增加“画中画”模式

8月22日,美摄APP3.0版本宣布上线,以“升级你的视频体验”slogan全新出发。据了解,此次3.0升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了“画中画”模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

7)ofo上线短视频广告业务

据ofo官方宣布,在其App中上线用户在扫码开锁时可观赏到5秒钟的品牌广告视频,这是续品牌车身广告、APP端内广告业务之后的第三项广告业务。ofo官方将短视频广告业务命名为“视听风暴”,称为定制化的有声短视频业务。

 2、 融资动态

据不完全统计,8月仍旧只有3起融资并购事件发生,资本市场保持冷却状态。其中,美国短视频“NewTV”获10亿美元投资,远超本月分别获得数千万人民币融资的“贝壳视频”与“智影”。

1)美国短视频NewTV获10亿美元投资8月7日,由好莱坞大亨杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)创建的短视频流媒体服务平台NewTV(暂定名)宣布完成种子轮融资,规模达到10亿美元。

此轮领投方为沃尔玛创始人沃尔顿家族基金,但并未透露领投金额和所占股份。投资人名单中有迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、福克斯、环球影院和索尼影视,以及中国电商阿里巴巴

2)AI+视频云平台“智影”获数千万融资

8月13日消息,AI+视频云平台“智影”获头头是道基金数千万Pre-A轮融资,获得此轮融资后,“智影”将加大视频制作智能化技术探索的投入。据了解“智影”云平台可快速一键生成短视频。

用户只需要输入脚本文字,就可以直接通过云端生成相应的视频内容,自动配音,并且用户可以在线进行编辑和修改。

3)贝壳视频获数千万B轮融资

8月17日消息,MCN机构贝壳视频完成了pre-B轮数千万人民币的融资。据了解,本轮融资由美图公司投资。

贝壳视频创始人刘飞表示,2018年是公司升级做MCN业务两周年,贝壳视频在IP发掘、孵化及赋能方面已经形成了一套高效、独特的体系。

3 、榜单数据

8月,场妹统计了秒拍、美拍、快手、火山、抖音五大平台上播放量TOP20的视频,主要分析头部视频特点与播放量的变化,借以窥见各平台的特性、风格及受众欢迎度。秒拍、美拍两家平台头部效应依旧十分显眼,播放量TOP20的视频多集中于几个账号。因此,场妹本期仍旧以这两家平台的总播放量TOP20来进行分析。

秒拍的播放量依旧不如人意,本期仅有1个账号播放量破亿。看来下架事件的影响还在继续。

本期美拍迎来了首位代言人张艺兴,在网络上吸引了一阵狂潮。但明星的引流效应似乎并不明显,张艺兴的2个视频尽管夺冠,但播放量上要逊色上期榜首不少。

火山基本保持稳定,延续了上期的高播放量。快手本期榜单则十分特别,正能量账号霸占了整个榜单,播放量也获得了大幅飞升。

在正能量的主旋律下,谢娜、王祖蓝等明星的流量效应开始减弱,本期跌落榜单之外。在正能量包裹下的快手,正在向有益社会平台大步迈进。

秒拍8月份榜单数据
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8月,“YouTube精彩视频”以1.65亿的总播放量获得了榜首,相比上期有所轻微上升。但受到下架的影响,各大账号播放量还是不尽人意。夺得播放量榜首,“YouTube精彩视频”用了131个视频,基本是靠量级来取胜。第二名是发布了8个视频的“TFBOYS组合”,共拿下9537万的播放量。榜单第三是美食播客“日日煮DayDayCook”,拿下9390万的播放量。

最火的视频是由明星张馨予发布的《你们说很想看婚礼视频……》,该视频记录了张馨予婚礼现场,拍摄的画面十分唯美,配上张馨予的个人独白,十分浪漫感人,该视频收获了超5000万的播放量。仅2个视频的张馨予位列榜单第四名。

明星与大V占据了整个榜单,本期没有新人上位,此外,除去美食美妆类视频,其它风格内容达人也很少出现,这不仅对新人,对平台来说同样不是一件好消息。

美拍8月份榜单数据
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本期,美拍迎来了首位代言人张艺兴。在官方力推与粉丝疯狂涌如下,张艺兴毫无疑问夺得了8月播放量冠军。虽然只有2个视频上传,但拿下了高达4693万的总播放量,这2个视频也位列单个视频播放量的前二甲。此外,本期榜单有一名粉丝仅一万出头的账号“青春光线”上榜,场妹发现,该账号是光线电影互动平台,8月发布的视频均是张艺兴参演的电影《一出好戏》片场记录。本期能登上榜单,看来也是受到了张艺兴的影响。

第二名是在秒拍拿下第三名的“日日煮DayDayCook”,跨平台还能收割如此高的人气,也反映了美食视频各平台通吃的特性。

快手8月份榜单数据
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本期快手榜单有些特别,正能量内容视频霸占了整个榜单。“中国长安网”的3个视频夺得了播放量的前三甲。内容都比较偏向新闻性,都是针对人身安全主题。这一题材视频不仅满足了用户的猎奇心理,更向大众普及了人身安全常识,警示各种情形下可能发生的意外,具备良好的教育意义。

此外,“警界君”有9个视频上榜,视频内记录了警察的生活、职责与闪光点十足的工作行动。将一个真实的警察通过视频放大到观众面前,让大家看到这一神圣职业的责任与付出,这种正能量呼应了大众对正义的渴求,收到了广泛的喜爱。

同时,快手正能量本期也有不少视频上榜。本期的视频主要讲述了祖国的变化与领导人风采。自主生产正能量的快手,正在向秩序化、规范化平台的道路上不断前进。

火山8月份榜单数据
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本期榜单变动依旧较大,上榜视频很少有重复的。播放量上基本与上期持平,保持了高水准,均在一千万以上。 

上期榜三本期跃升至榜首,其发布的《拯救不开心》视频收获了2350万的播放量,讲述了两夫妻之间的搞笑日常。而上一期夺冠的“油漆工!最美夫妻”讲述的是夫妻间的温情故事,夫妻系列一直在火山颇受欢迎。

 

此外,美食视频也一直在支配着榜单。其中“爱做美食的丹小厨”有2个视频上榜,成为本期唯一一个有多则视频上榜的达人。该达人的美食视频颇受欢迎,但有时也会因做法奇特而招致不少怀疑。

 

本期同样有不少粉丝不足十万的作者上榜,内容上偏生活化,主打全民视频的火山,新人上位机会不断,鼓励了一批又一批作者的投身。

抖音8月份榜单数据
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本期,抖音达人“玲爷”发布的视频《没有特效,只是因为我特懒……》夺得了点赞量冠军。视频内容比较酷炫,记录了“玲爷”背身将易拉罐扔进垃圾桶等场景的神操作,让不少用户觉得酷炫十足。第二名是明星陈赫发布的视频,难得唱歌的他在视频中大秀歌技,让不少粉丝惊喜万分,虽然后半部分唱歌唱垮了,但仍旧让不少粉丝拍手称赞。

头部主播在支配着榜单,几乎没有新人的身影。此外,场妹发现,抖音一姐莉哥本期出现在了榜单第19名,受到近期负面新闻的困扰,莉哥的粉丝与人气也开始下滑了。

总结
通过本月的行业资讯、融资动态及数据榜单,可以看到短视频行业的玩法越来越丰富,入局者众多。然而,有的平台高歌猛进,也有的平台开始出现掉队趋势,行业的竞争越来越激烈。 

本月的投融资事件与上月一样,仅有3起。其中,头部MCN机构“贝壳视频”完成数千万B轮融资,可以看出成熟的MCN玩家越来越受资本的青睐。

1、短视频产品垂直化本月最热闹的莫过于新的短视频APP接连问世。其中,快手一口气拿出了“宇宙视频”“Uget”两款短视频APP,腾讯推出了“有视频”,网易推出了“网易戏精”,巨头的持续加码为行业注入了新的活力,短视频行业的竞争也将更加考验各大平台的产品创新和内容运作能力。

 

此外,可以发现新入局的短视频APP不再是一昧地模仿抖音,而是挖掘了更多垂直细分的玩法。比如“Uget”主打技能,“网易戏精”主打戏剧表演,衍生了更多新鲜的产品特性。随着短视频行业的进一步成熟,泛娱乐内容趋于饱和,差异化、精品化道路才有可能实现弯道超车。

2、短视频红人的商业化进击

本月备受行业关注的还有头部短视频红人李子柒成立了自己的品牌天猫店,正式开启商业变现之路。她的店铺在上线6天之后,创下了千万销售额,为短视频红人提供了“做好内容再变现”的新思路。

 

除了李子柒,“抖音第一小哥哥”摩登兄弟在8月份也是动作频频。出单曲、上综艺、开个人演唱会,摩登兄弟在娱乐圈的道路上越走越远。跟李子柒类似,摩登兄弟在成名之后也没有急着商业变现,拒绝了一切商演活动,专注于演艺道路。

 

此前,短视频红人往往认为要趁着红,抓紧变现。但李子柒和摩登兄弟的例子告诉我们,沉下心做内容、打造个人IP,在个人品牌得到更大的曝光之后再考虑更加实现自己的商业化,能够成为一条更加长远的变现之路。

3、头部平台进入“高玩阶段”

本月,抖音动作频频,上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了“多款视频上传”“抢镜”等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。

 

可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

随着更多新功能的上线,抖音进入了“高玩阶段”,这也是所有头部平台在发展到一定的阶段之后需要考虑的问题。

 

作者: 场妹,授权青瓜传媒发布。

来源:短视频工场(zhhbili

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