关于短视频运营的一些感想

 

很长时间没有更新，今天想写下对短视频运营的一些感想，希望写完以后也能有一些新的启发，如果没有，但能够为看到这个文章的有缘人带去一丝思考，也算是额外的收获。后面有机会会继续深入写到短视频运营的一些分享。

01、从“去中心化”说起

先讲“去中心化”是想要说明，短视频、长短图文、语音广播、直播等等甚至是新媒体本身都只是推广的手段。其实不仅仅是在互联网的BAT巨头到现在多雄并立，社交媒体也从最早的双微到后来的两位一抖，再到现在的微信生态、种草平台、短视频类平台、问答平台、信息流媒体、fm类等等，想通过做新媒体来为自己的品牌业务进行推广的，选对自己有用的媒体平台即可。

其实早几年开始就有人一直在说短视频时代来了，一直到现在也没过去多久，并不存在说短视频就取代了天下，它会跟图文直播语音等等，依然是呈现出“去中心化”的状态，往后它不会是唯一，但它会成为企业的标配之一，毕竟刷社交媒体对于国人来说占比太重了，而网络的普及、流量越来越不值钱以及科技的推进，肯定会越来越多人热衷于利用短视频来获取信息或者娱乐、社交。

不存在“短视频和直播是趋势，其他的都死了提也不用提”一说，也无需对短视频价值高低档次高低进行文化甚至是道德的评判。选合适的平台、合适的手段、合适的内容进行运营即可，能够为我所用的，都是好的。

02、关于对标参考、垂直化的思考

1）对标参考的误区：参考纬度的准确性

很多时候我们做一个账号，都会习惯性地选择同行账号进行参考，于是运营人员就会经常接到来自上级的这么一个任务需求：找一个跟我们行业属性和用户群体一样的账号来学习，并且把他们阅读量高的视频内容直接拿来，我们换个人去说就行。

首先第一跟自己品牌业务目标和用户都完全一样的账号可以说是不存在的，要是有这样的品牌那么你也活不久了，因为没有差异化，没有竞争力。其次找对对标账号的时候还容易犯两个错误：数量少和主观判断。看一两个账号就认为ok了，或者看到一个账号个人非常喜欢就ok了，它们就成为了参考对标的主要账号，这样是否有点草率了？

很多时候看到一两个好的就可以开始要跟着模仿执行的时候，都需要谨慎，先问问自己：看到一两个就是整个世界就能代表所有？你认为的好的就是好的？

这个问题不仅仅是在于做视频账号找对标参考，对于所有的事情都适用。至少翻阅几十一百甚至往上大量的账号才能有了对比，才能做更深入和更全方位的分析思考，对于自己的账号方向才会有更深刻的一些思路。

同样的如果只是个人娱乐个人学习个人消化，看到一两个视频或者账号的内容做法觉得好无所谓，但如果要拿来做对标的话，还是要多跟团队的小伙伴们一起讨论达成一致，才好去模仿了，虽说我们要小步快跑边干边改，但也不能过于随便轻率，导致做了大量无用功了。

2）对垂直运营的误区：完全没有延展空间

大家都知道垂直领域更容易吸粉、吸的粉丝也更加有价值，但也忽略了过于垂直容易把自己的路堵死。比如卖奶粉的就天天写奶粉怎么好讲如何泡奶粉等等，除非你的账号就是做奶粉评测，否则这样的内容只是你的众多内容中的其中一个方向。

对于品牌方来说做视频类账号内容需要有所规划，做到相对多样但又不偏离本身，从用户本身出发，还是上面奶粉例子，内容从单一奶粉本身延展到宝宝饮食或者是带娃知识等等，才能做到给用户真正有价值的内容，让他们有更强的关注你的理由。否则一个天天给自己打广告的账号，没什么人关注这难道不是理所当然的？

03、关于对技巧思考

其实短视频平台，无论是抖音还是视频号还是其他主流的视频平台，技巧是必要的，但不是唯一，它但更多的是锦上添花，太多人过于迷信技巧，把技巧甚至只是某个小技巧方法无限放大反而忽略了视频内容本身，比如养号、关注很多对标账号或者是竞争对手的好友，还天天完美主义一个月也不见发布一条……

还是想强调一下，不存在靠网上道听途说的各种不可考究的小技巧，一条就能够暴增十万，就算世界有奇迹，也大概率发生不到你身上的，发生了也要看是否可持续可复制，大概率都是否定的。比如我身边就有人做账号仅仅发了三四十个视频，没什么粉丝就断言账号废了，要重新养号做一个新的。但后来这个账号老老实实每天定期发布小视频，慢慢的反而也每天都在涨粉了。

很多现在粉丝量比较多的帐号，都发布几百个作品都是很正常，还有很多账号是做起来以后把以前的一些不太好的作品都删掉了。

长期主义虽然人人都不想听人人都不想做，但做短视频跟做长短图文是一样的，还是得靠长期积累、量变再到质变。

发布的内容不够多，是无法验证出哪些内容是大概是好的，哪些是不行的。这也就是所谓的数据分析，得有数据证实了，才有进一步的调整。而不是现在很多人做视频凭着主观感觉就去随意调整，你会发现一周改几次，内容方向、风格、展现形式等，结果不仅是导致吸引的用户不精准没价值涨粉速度慢，要命的是整个账号定位都变得模糊，这样当然是不精准没粉丝了。

回归内容本身就是最大的技巧，在针对一些该平台特点做一些技巧上的运营，才是更好的运营方式。另外一个最大的技巧，就是把引流工作做好。很多时候推广发布的工作推出去就没有了，检查下主页简介、回复评论、视频本身是否该做的引导动作做到位了。

最后还想说的就是心态，上面提到过做视频其实是长期主义的事情，在发布之前你不知道哪一个视频是一定会爆的，别人爆的视频你也不是一定要去模仿的，有没有价值才是关键。而如果你是一个执行者，那么还需要有一颗强大的内心，坚守自己，不被旁边随便一个人随便提的各种“建议”和“评价”干扰，理性分辨出合理的建议并且进行调整，无视无价值的口头评论，给自己和账号一点耐心，等待时间的反馈，共勉。

 

作者：运营背锅侠之家

来源：运营背锅侠之家