△ 《祈》视频内容

水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一，再现曹植名篇《洛神赋》，舞者化身飞天洛神，在水中曼舞，每一帧都绝美惊艳，用“翩若惊鸿，婉若游龙”来形容一点也不为过。

探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因，分析以下2点：

（1）结合传统文化

河南卫视从传统节日端午节入手，结合历史传说打造水下舞蹈《祈》，在舞者演绎下洛神仿佛复活了。

结合传统文化能够很好的触达用户心理，在“洛神”与用户之间建立桥梁，用户观看的同时，对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。

此外，《祈》视频极具美感，符合大众的艺术审美，在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。

（2）聚焦地方文化特色

河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感，希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上，因此视频会吸引来自河南用户的积极转发与分享，通过不断裂变，数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。

视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用，可以带来更高的知名度，对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。

微信视频号用户广泛，以社交为基础，信任度高，因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台，比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播，其系列视频《飞越乡村·风貌提升》，展现各乡村风光、特色，5条视频点赞均破10万+，达到很好的宣传效果。

△ 龙眼直播视频内容

截图来源：友望数据-博主动态

对于视频号素人创作者来说，可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等，这样用户传播也更加精准，用户点赞、分享的积极性也会更高。

在梳理上周热门视频的同时，我们也发现了一件有趣的事情：媒体资讯类账号在视频号爆款内容生产中发挥着越来越重要的作用。

高考13条爆款视频中，就有5条出自媒体资讯类账号。这次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒体资讯。

而在友望数据「友望数据」-「热门话题」近7天榜单中，#本地新闻#强势排行第4。在「友望数据」-「飙升视频」Top10中也经常能看到媒体资讯类账号入榜，越来越多的媒体资讯类将视频号作为新闻信息的发布渠道。

△ 视频号近7天热门话题

截图来源：友望数据-热门话题

媒体资讯类账号捕捉热点迅速，发布频率高，有的一天几条，甚至有的一天数十条，比如环球时报，一天有时能输出几十条，保持了新闻的时效性，让用户及时看到新闻资讯。

此外，这类账号的视频往往与广大群众的切身利益有密切的关系,会引起人们的关心与讨论，在许多视频的评论区能看到用户积极互动。

此外，我们也发现正能量的价值输出会更受用户喜欢，以光明日报为例，仅5月份，该账号就产出13条爆款视频。

仔细观察会发现这些爆款视频聚焦那些具有正能量的事或人，比如“暴风雨后的暖心一幕！路过的小学生下车弯腰清理井盖垃圾”“暖心又帅的瞬间！拐杖老人误入车流，交警45度拦车”等等。

随着媒体资讯类账号在视频号上崛起，未来，视频号或将成为公众话题讨论的阵地。