谁在“吞噬”李子柒?

谁在“吞噬”李子柒?

 

李子柒正在被“抹杀”。

7月14日,李子柒在各大平台上发布视频《柴米油盐酱醋茶》后,“消失”无声,断更至今,粉丝陷入漫长等待期。

谁在“吞噬”李子柒?

8月31日,#李子柒报警#的话题冲上微博热搜,李子柒本人在回复了一句“资本真是好手段”后秒删,随后的半个月中,#李亚鹏否认挖走李子柒团队# #李子柒公司声明#等商业化相关事件话题不断进入大众视线,引发诸多猜测。

如今,“李子柒”已是顶级IP,国内外人气爆棚,特别是网红经济盛行的当前,李子柒的成功与困局极具代表性,身后牵涉着网红、MCN机构与资本的多向博弈。

被选召的“李子柒”

中国网红千千万,但李子柒只有一个。回顾李子柒的成名路,成功并非偶然。

李子柒的视频重质不在量。2015年,各路网红以“短平快”和“噱头”争霸之时,李子柒聚焦田园生活,用镜头和高质量内容勾画了一个宁静自然的世外桃源,传播治愈正能量,弘扬中国传统文化,成功入切美食短视频领域,李子柒和她的视频逐渐受到关注。

2016年,李子柒的《兰州牛肉面》点赞超过60万,全网播放量突破了5000万。2017年,李子柒与微念联合成立了子柒文化公司,以公司的身份运营视频。2020年,李子柒Youtube粉丝突破1000万,成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者,扬名海内外,“李子柒现象”与“李子柒们”在全球加速蔓延。

谁在“吞噬”李子柒?

在国外网友眼中,她是中华文化的传播者;在国内,李子柒还以一己之力将地方特色小吃带至全球,改善地方经济。

风靡全球后,李子柒迎来的是利益争端的恶性事件。随着“寻找李子柒”的活动悄悄展开,除视频内容被质疑拼接抠图做假外,李子柒的个人生活、家庭住址等隐私也被曝光在公众面前,流言蜚语频出。

竞争对手们失算的是,李子柒受众群体非常牢固,且相较于其他夹杂低俗内容和多项植入广告的视频博主来说,李子柒是众人眼中的网红界清流,独一无二。在粉丝和团队的运作下,这些“传言”让李子柒的形象更加鲜活完整。

谁在“吞噬”李子柒?

此前,李亚鹏曾拍摄一组与李子柒风格相近的视频,因高度相似加之李子柒断更多月,网友纷纷猜测是否是李亚鹏挖走了李子柒的团队。在李亚鹏和李子柒助理否认后,一段时间内,“李亚鹏山寨李子柒”的传言尘嚣而上。这件事证明了当下网红领域乃至娱乐圈,“李子柒”的代表性和特殊性,她的成功和特色无人可复制。

“抹杀”李子柒

李子柒打造的是一个品牌,品牌名字就叫:李子柒。

据CVS投中数据显示,李子柒的四川子柒文化传播有限公司已注册了70个商标名称,涵盖零售食品、日化用品、厨房用具、床上用品、广告销售、旅游物流、家用电器等多个领域。

但仔细探查后,“李子柒”旗下商品的生产、销售几乎由资本控制,各平台账号、天猫旗舰店、螺蛳粉工厂运营主要由微念公司掌控,而与“李子柒”相关的商业品牌,多数与李佳佳本人(李子柒真名)无关,某种程度上,李子柒已被“架空”。

谁在“吞噬”李子柒?

与李子柒合伙的短视频网红品牌孵化服务提供商“微念科技”在李子柒公司占资51%,而2017年除“李子柒”外,还先后签约了数十位短视频网红,随即当年全网月均播放视频超8亿,月均营业达千万,近年已进行多次融资。

资本的加持下,微念科技与来自不同平台的数百位KOL达成了深度合作,现已发展为一家深入供应链上游的新消费食品品牌公司,也侧面加剧了与李子柒本人的撕裂感。

谁在“吞噬”李子柒?

首先在业务内容方面,微念擅长短视频孵化,李子柒可以制作出无法复制的个人特色内容,两者看似强强联合,但随着微念商业版图的拓张,单为内容创作者和合伙人的李子柒,由于所处立场和环境不同,主观意愿和客观处境上都很难与对方的脚步同步。

此外,曾有业内人士表示,李子柒方与微念团队的主要对接人分歧较大,李子柒方对接人对李子柒保护欲很强,且专业程度和文化水平认知度相差过大,较难达成共识。

作为内容制作者和公司管理者,李子柒拥有一定的地位和话语权,无可替代,但作为资本博弈局中的商品,李子柒面临的是多项竞业限制条款,是合伙人,更是一定意义上的被剥削者,可替代性强,另起炉灶“联姻”他人也许会面临更多未知的危险和“抹杀”。

“李子柒”的资本

李子柒与资本的对弈仍在持续,在多位业内人士看来,李子柒此次奋力反抗是在维护自己的品牌和内容不被过多介入,但结果我们还未能得知。

9月23日,在大众讨论李子柒是否轮为资本入局的新牺牲品时,李子柒现身四川广汉三星堆镇,担任四川农耕文化形象大使,状态良好,虽不能证明其现状如何,但至少打破了“抑郁至病”的传言。

谁在“吞噬”李子柒?

有大V爆料称,李子柒将会面临颗粒无收的状况,甚至会被剥夺本人账号的控制使用权。就网娱君走访得知,该现象出现概率较低,且国家各项政策正在压制资本肆意妄为,李子柒并不会有“被控制”的情况出现。

当前,流量变现依旧是最大经济风口,明星、网红、以及各行各业都在切入。据《2020年内容产业年度报告》数据显示,抖音全年Top100的榜单中,上榜10次以上的账号仅有1.4%,多数账号在一夜风光之后就归于平静。

尤其是资本入局后,MCN机构高速复制网红作品和商品,只注重热度,无下限植入广告,才导致多数作品因审美疲劳和广告过多迅速被淘汰,真正的原创作者被迫沦为最底层牺牲品。

谁在“吞噬”李子柒?

“李子柒与其它的网红最大的区别在于,李子柒最大的卖点是李佳佳自己本身,她的成功不是任何人和机构堆造出来的,梦幻中国田园风引起的中国传统文化风潮,就是她立于不败之地的制胜法宝,从某种角度来说,她的存在就是资本。”资深宣传菲菲说道。

现在的李子柒,身兼多项“农业文化推广大使”身份,名扬海内外,甚至被外国网友称为“中国传统文化引领者”。

“李子柒”这个品牌也许会被资本所吞噬,但对于李子柒本人而言,所谓的团队与资本本身就是非必需品,和奶奶闲话家常,感恩生活才是她成为“李子柒”最本质的原因。风波过后,期待“李子柒”再次归来!

 

作者:贝波

来源公众号网娱观察(ID:wldygc2016)

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