双11品牌重仓抖音、小红书营销

要点速递

1. 同比去年10月，今年10月战役数量下降7.7%，双11品牌重仓抖音、小红书
2. 从战役数量来看，除家电战役数量大幅增加，其他行业全线遇冷
3. 从战役效果来看，碧欧泉战役获TOP1，家电战役表现亮眼
4. 从营销类型来看，电商营销今年疲软，脱口秀战役出圈
5. 备战12月营销，我们提供了去年TOP战役供品牌参考

品牌重仓抖音小红书，脱口秀战役激增

① 迎战双11，品牌发力抖音小红书

10月，品牌营销战役数量相比去年同期下降7.7个百分点，但我们从时趣洞察引擎观察到，抖音及小红书平台上的品牌营销战役数量较去年同期大幅增长，品牌方正向各平台分摊预算、择优而取。

② 家电战役量增加，文旅、饮料、医药等行业遇冷

1 0月，各行业营销战役数量与去年同期相比几乎全线下跌，仅家电行相比去年同期增长5.1%； 其他战役数量下降的行业中，以文旅行业首当其冲，同比下跌超50%，其次是饮料、营养保健以及医药等行业降幅明显。

③ 双11电商营销下滑，脱口秀营销出圈

10月，明星营销、电商营销相比去年同期下滑较多，其中电商营销同比降幅最大，下降超50%。

其他战役类型整体分布较为均衡，品牌正通过更加有趣、新颖的营销方式来建立与年轻消费者的情感共鸣，比如近期不少品牌方将目光聚焦于“脱口秀营销”领域，以诙谐幽默的形式将产品卖点融入于段子之中，让消费者在开心之余，迅速了解产品卖点和品牌理念。

我们根据时趣洞察引擎整理了今年以来的脱口秀营销战役，发现服装服饰行业最为活跃，其次是家电、食品行业，这三个行业占据脱口秀战役总数的近5成。

品牌借助脱口秀的营销方式实现多元化的自我表达，拓宽社会边界，更易引发大众共创共情。主要形式包括找脱口秀演员合作、脱口秀演员拍TVC、举办脱口秀大会等。

例如，近期TODS就官宣了知名脱口秀演员李诞为品牌挚友，除主战役#t样生活 意犹未尽#外，还衍生出了新的热议话题#虾系明星#，实现了破圈效果。

据时趣洞察引擎™数据显示，#t样生活 意犹未尽#战役指数达到963.5，用户参与的原生内容占比为99.7%，远超行业均值，达到了很好的参与和互动效果。

时趣洞察引擎专业版-战役洞察

10月战役TOP30 家电拔尖儿，红米UGC传播最多

10月份，美妆品牌碧欧泉#无处不滑 带光登场#成为全行业TOP1战役，战役指数997.4；迎双11囤货季，家用智能机器人品牌以内和易开得净水器品牌分别携手蔡徐坤跟王一博战役破圈，位列二三位；服装服饰品牌中，国内品牌Ubras、蕉内、安踏的战役指数紧咬海外大牌UGG跟LANVIN。

从UGC传播占比来看，红米品牌#王一博的2亿像素手机#和欧诗漫品牌#任嘉伦穿越捡珍珠#用户传播量占比最多，分别占到传播总量的33.8%和26.1%。

2022年10月热门行业战役TOP30

UGC传播占比：战役在社交平台上的原生用户互动数/战役总互动数

品牌campaign  12月营销操盘参考

① 去年12月营销战役参考

2021年12月，不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增强新品的曝光度、助力品牌快速赢得市场关注。

此外，在岁末年关之际，一些品牌围绕年终节日IP展开营销，如饿了么利用自造节日实现与消费者的长久沟通，百事可乐打造“把快乐带回家”的主题活动，通过送祝福、发红包等多元活动把跨年仪式感拉满。

2021年12月战役曝光量TOP10

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

② 2022年12月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来12月份的营销热词，供品牌参考。