视频号门店爆款创作攻略

视频号用户超过五亿日活，已经成为微信生态的巨大流量池，且现在商业化刚刚启航，流量分发规则还是以熟人社交裂变为主，优质的内容由微信好友点赞分享被更多用户看到，为短视频发布者带来大量的自然流量。

在视频号体系，门店商家拥有巨大的流量获取机会，而优质的爆款内容，就是开启这片流量之海的钥匙。今天小编为大家带来了如何创作内容爆款内容的全套逻辑流程，希望能给各位老板一些启示。

一、短视频创作要点

1. 门店视频号的定位

• 明确做视频号的诉求：门店开通视频号并制作内容是为啥？推广品牌？带动产品销售？售后互动？……
• 明确用户需求：门店视频号想要吸引什么人？潜在购车人群？门店车主？汽车兴趣人群？……
• 明确自身特点：门店视频号为何能够留住用户？选题对口感兴趣/内容新鲜收获价值……

结语：经销商门店做视频号最终是为了流量转化，而不是要打造成短视频大V！

1. 门店视频号的人设

• 专业型人设：专业说车人 吸引汽车发烧友
• 精英型人设：职场精英 吸引中高端车型受众
• 娱乐型人设：戏精加身 吸引年轻受众

结语：可由门店销售出演，将门店账号看做一个立体的“人”，持续打造统一的人设

1. 视频号内容如何选题

• 选题四原则：取材在日常、用户相关性、内容新鲜感、话题热门度
• 热门选题如何找：深扒优质账号内容，浏览各大平台爆款选题标题，卡位复制；整理对标内容

看爆款视频评论区，明确用户喜好；策划选题内容库，从热点话题做选题，抓住热点流量

1. 创作更易传播的视频内容

视频号用户点赞分享心理：基于微信的社交属性，用户更愿意点赞分享，彰显个人品味和品质的内容，更多积极向上的内容。

1. 创作更受关注的视频内容

视频号优秀创意内容的5大主题点：

• 知识点有用（受教了）
• 打动点有爱（感动了）
• 关联点有关（与自己相关）
• 热点够热（流行了）
• 笑点有趣（真的笑了）

通过内容种草让用户产生共鸣再促进流量转化，提升获客和线索转化能力

图片来源：腾讯知识库

二、拍摄内容流程

1. 拍摄前期准备

a.相机设置：打开网格模式，录制视频分辨率1080p,60fps

1、保证镜头干净，拍摄前用棉布或纸巾擦拭镜头

2、光线充足，避免逆光

3、对焦之后拍摄，莫着急

4、缓慢移动手机

Tips：

首先大家设置一下录制分辨率到1080p,60fps，保证我们的画面足够清晰，我们正常拍摄视频没必要拿专业摄影机或4K拍摄，剪辑起来过大同时最后上传视频也会被压缩

b.画质清晰：保证画质清晰，每次拍摄前擦镜头，尽量避免逆光拍摄

Tips：

注意一下拍摄前擦拭镜头和避免背光，另外多提一下各位在直播的时候同样也要注意光线，上午和下午太阳位置都是不一样的，如果背光可以换角度直播或换场直播

c.拍摄设备：拍摄时要注意收音，避免在嘈杂的展厅、或者车流量大的路边收音；手持稳定器对于直播、短视频都是必须的

Tips：关于拍摄设备只有这两个是必须的，因为我们拍摄和直播的场景通常都在展厅，会围绕车去做一系列运镜，画面的稳定和收音清晰是基础。

稳定器：大疆（好的）、智云（性价比）

收音：博雅（好的）、便宜的一百多随便买

d.构图技巧：打开拍摄中的九宫格，保证我们拍摄主体在画面中央，保持画面干净不抖动

e.运镜关键技巧：推、拉、横/纵摇、横/纵移、升/降、跟随、环绕

Tips：

我们常规在拍摄的时候，用的最多的就是“推拉运镜”和“左右横移”运镜，推拉更多的运用在拍摄车特写到车整体中，横移运用在对车外观展示中，另外记得如果没有稳定器，就不要运镜了，固定镜头去拍摄。另外建议大家用原生相机去拍摄，因为美颜相机会影响画面稳定，可以原相机拍摄后，后期剪辑再做美颜。

f.景别：远景-全景-中景-近景-特写-大特写

常规拍摄中运用这三种就可以：

中景：也叫膝上景，更多应用于拍摄人和人之间对话，人站在车前介绍时，保证主体是人但是能看到周边环境；

近景：也叫胸上景，适合做口播类视频，比如樊登读书，主要展示的是讲解的内容，大家拍摄知识科普视频可以多用这个景别；

特写：通常两种情况会用到，第一是拍段子时强调面目表情，第二是对车上某个功能强调。

图片来源：腾讯知识库

三、视频内容制作和发布的流程？

1. 秒剪工具的应用：选择用秒剪制作视频；首次需下载APP，微信登录；导入/拍摄视频；使用丰富的剪辑功能加工成片发布到视频号
2. 视频号封面制作：视频号封面的5个建议

• 封面专门留简短时长停留，给用户观看做一定铺垫。

2、视频号调性一致，确认好整体内容风格，定位清晰。

3、封面要清楚明白的表达你的主题，让观众一目了然看到你想传输的信息。

4、封面版面要简洁明了，要分门别类，不要互相阻碍，以免影响用户观看体验。

5、封面是一个视频给人的第一印象，一定要制作精美，给人以好感，才能吸引用户点进来并继续浏览。

1. 视频号文案制作：画龙点睛吸引点击

• 做总结：要写一个让大家有欲望点开的主题关键词，让用户觉得这个内容对自己有用，能学到东西 。
• 表疑惑：给用户一个提问，让他产生兴趣，让他愿意因为疑惑而点进去获得答案。
• 强对比：对比的文学手法更具有观赏冲击性，更吸引用户的眼球。
• 做背书：强大的背书是信任的基础，如果有好的背书兜底，那用户也更愿意观看和信任。
• 连载型：系列标题意味着持续的更新和输出，如果读者。让用户连续追看永远是每一个创作者的追求。用户也更愿意一直看喜欢的内容。
• 转折体：玩梗是一个互联网标准的内容爆款手法，一定要有非常出人意料的转折，让用户眼前一亮，由衷感慨，佩服你的创作能力。

1. 视频号片尾制作：品牌露出强化印象

1.一句话表达你的门店Slogan，让用户有很强的辨识度，一下记住这是你的追求或愿景

2.在结尾重复表达一件事，让用户印象深刻这是一个做什么的账号

3.营造更活跃的评论区氛围，让视频观看用户能互动，提升视频的推送指标，获得更多流量

4.下期视频主题预告，吸引用户订阅收看

5.模仿电影的片尾花絮，提供一些惊喜彩蛋

1. 视频号文案@带话题小技巧：

1.短句+韵律：在碎片化的生活里，要想抓住用户的时间，用最简单的方式将意思表达清，这是捷径，同时短句还容易构造韵律美。

2.热点+场景：结合热点不是简单的蹭热度。要有结合场景并且有代入感。热点之所以热是因为很多人关注。很多人关注的东西，一定是大多数人都想看的内容。

3.归纳金句：在没有创作金句的能力的时候，就去模仿找优秀的金句拆解，掌握其句式，然后套句式，这样的方法，对经销商入门者来说，未尝不可。

图片来源：腾讯知识库

四、结语

老板们，学习了这么多视频号内容创作爆款小技巧，是不是非常的激动，觉得自己马上就要成为网红店啦！行动胜过所有理论，那就赶快拿起手中的手机，针对自己门店的产品编辑合适的脚本内容，拍摄剪辑制作起来吧！踏出去第一步，才有可能取得阶段性胜利。