2023微博美妆行业用户趋势观察手册

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在理性护肤的趋势下,人们更为审慎地对待每一次消费决策,他们用心做攻略、看测评,不轻易被天花乱坠的消费主义话术所欺骗。在品牌选择上,人们对大品牌的依赖逐渐降低,愿意尝试那些拥有优质产品的小品牌、新品牌。

年轻人的美妆偏好和需求,往往藏在他们日常关注的妆护内容当中。调研数据显示,63.4%的用户将微博作为美妆护肤的种草平台,65%的人在微博关注美妆博主。

为了深入洞察年轻人的美妆护肤偏好,微博热力研究所联合第一财经旗下DT研究院发布这份《2023微博美妆用户趋势观察手册》,对消费者的妆护习惯及平台美妆护肤热点内容进行总结,并进一步提出妆护品牌微博热点营销的四条路径。

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