2023年短视频直播行业趋势

023年短视频直播行业趋势"

 

自媒体媒介运营系统和流量运营系统成为未来发展的趋势,考验的是整体的商业模式系统!

1,泛娱乐号大部分凉凉,精细行业垂直内容赛道仍有机会,一定要更垂直某个行业,比如垂直美业如何提升门店业绩的,但是不要去教美业门店如何做抖音,要专注能让门店业绩增长的细分领域,为行业提供培训解决方案,资源链接,打透业态,整合上下游。

2,根据QuestMobile近日发布的《中国移动互联网发展启示录》显示,截至2021年9月,下沉市场移动视频的活跃渗透率TGI浓度高于所有领域。一线城市极其内卷,内地三四线发而机会多多,深耕某个地域,某个城市,做同城地域的细分IP,或者主打同城本地生活流量,几乎没有竞争。特别是三四线下沉市场需求量很大,一线反而大家被洗的差不多了,带着一线城市的思维和技术回到三四线城市进行降维打击,里面存在的机会值得我们去深耕。

3,围绕刚需生活用品的种草赛道崛起,比如水果零食,奶粉母婴,超市临期食品类,各地疫情封控,用户日常生活消耗品在直播间搜索量增长,短视频带货的核心,是给用户一个购买的理由,以产品为核心,直播带货,是让用户信任你这个人,再选择你推荐的产品,是以人为核心。比如说:你是一个妈妈,正在为你孩子选奶粉,你比较了国内国外很多奶粉究竟哪个更合适北方宝宝?哪一些更合适南方宝宝,你在抖音人分享你对奶粉的知识,从而从你的直播间里带货卖奶粉,这是一个非常棒的赛道。

4,从去年的主播荒,到今年进展为优秀的编导荒,优质的编导内容生产才是短视频流量的核心,内容为王,才能转化流量,流量可以付费购买,转化却要靠内容,到今年没有创意优质内容产出的号会越来越难,有内容产出的号才能有汤喝。抖音经历了“挖运营”到“挖投手”再到“挖主播”的下一个阶段“挖编导”,牛逼的编导是解决千川跑量及起量的关键。

5,IP打造的叙事方法已经发生改变,养生茶,减肥,负债100万创业,卖惨还债,炫富,专家说教,这些割韭菜的内容会长期存在,但是一枪一枪很容易被平台驱逐。其实这种玩法都是投机的,不能长期玩。这种人设打造也是被用户厌恶的,到今年,用户已经越来越理性,大家喜欢真实,正能量,专业,就像好朋友的人设,还不能高高在上,说教类的很难起量,不能太有距离感。

6,一大批抖音代运营已经死去,甚至被品牌方白嫖,割韭菜,对赌也容易变成债务,没有专业生产内容和运营力的代运营今年很难活下去,市场在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜,现阶段是 DP被品牌方割韭菜。

7,品牌方回归冷静,不再单纯的追求gmv,不再追求低价卖货走量,新消费融资遇冷后抖音战略性亏损成了伪命题,宁愿稳定放量打平,也不会盲目的亏钱要漂亮的GMV。2022抖音电商大盘GMV目标至少翻倍,空隙增长给“店群型生意”留下机会,啥也不动导一手是交易额最快的增长方式,可以参考淘系的增长路径,品牌方开始重视抖品牌建设。品牌方已经认识到:抖音主打兴趣电商,实际上是考虑到推荐内容唤起用户需求后,承接后续的消费行为。

8,农村类知识付费苗头火热,口齿伶俐的老太太讲运营,能说会道的老爷爷讲副业,下沉市场听知识,其他人群看热闹!

9、Tiktok机会爆发,出海营销势在必行,流量红利大,头部稀缺。

10,国内第三方数据机构QuestMobile一份报告中提到短视频在公共服务变得越来越重要,更确切地讲在以一种“短视频+X”的形式扩张。因此不妨认为,短视频正在变成基础设施与行业变量。

11,短视频、直播与线上招聘融合,只是短视频改变业态诸多案例中的一个,外卖、直播电商、疫情查询等等都预示着短视频与各行各业有着极高的亲缘性,客观上加速了抖快平台化进程。我们甚至可以说,短视频正在从流量入口延伸到需求的十字路口。

12,短视频用户都接近10亿人,见顶只是迟早的事情,何况监管引导,整个行业从无序走向有序,以前轻舟疾行的日子一去不复返了,短视频进入下半场,追求高增速已不再那么重要。1,商业逻辑更加简单直接,去社交化,以商业化为主。

13,早期自媒体1.0阶段是野蛮生长阶段,2.0内容为王,3.0商业为王,早期博主都比较单纯,先埋头做内容,搞流量,服务粉丝,然后再想着赚钱,先打地基,后卖房子,就像我早期作为公众号博主,一口气可以持续几年输出200万字,真的靠的是情怀和热爱。

现在回头看,当年火爆的新媒体,比如微博微信公众号,现在看都是传统媒体了,短视频直播也已经火了四五年,流量迁移不断迭代,现在更加简单直接了,从拍摄第一个短视频,做第一场直播开始,打造第一个抖音号,视频号,运营第一个粉丝群,就已经开始考虑商业变现了。

这是好事,商业就是不断进化的,商业的本质就是追逐利润,企业存在的价值就是创造价值,2023年啊你要做自媒体,需要先想好你的商业目的,商业模式,产业链,合伙人机制和整体商业布局,内容是资本和品牌的工具。

14,chatgpt,ai数字人,元宇宙成为新的热门,又一次颠覆历史的工业革命来了,数字资产时代刚刚打开!

互联网演变,web4.0,元宇宙更进一步,虚拟现实从b端渗透到了c端,粉丝用户创作者的机会来了。

据说一帮做元宇宙的都移民新加坡了,那边已经是如火如荼,一个新的世界,b端差不多已经走完一轮,我们今年更要关注在c端的应用,究竟哪个平台能够率先抢夺c端呢?

不管是什么时代,超级个体,新商业自由人时代来了,最重要的是复盘自己,迭代自己,自我革命,提升创造能力,想象力,表达力,思维力,创造数字资产和知识产品产品,从消费者转型为内容生产者,才能跟上元宇宙的步伐。

15,新媒体矩阵界限逐渐融合,区隔愈发模糊,用户人群交叉,都在争夺存量市场

你有没有发现,一个用户遇到你,可能是刷抖音,也可能是看公众号,又可能在小红书,现在新媒体平台的用户已经逐渐融合,大家都在争夺最后的存量市场,不断获取下沉用户,用户会同时下载多个新媒体平台,并且在不同时间段消耗,大v们都在构建自己的自媒体矩阵,导致各个媒体的内容也开始重叠。

你会发现,各个短视频平台的差异化也在减少,快手不一定就是北方老铁,不一定都是土味视频,高大上的内容也有流量,抖音去年最火的视频不是长腿美女帅哥,而是钓鱼乡村生活,b站也不只是中长科普二次元,小红书的男性用户越来越多了,已经不再单纯是一线城市闺蜜圈。

16,各个平台的补贴回归理性,除了抖音本地生活和美团之争,再也不会出现百团大战滴滴打车烧钱补贴的事件了。

拼多多仅用五年就促成电商平台三足鼎立的格局,早期就是靠疯狂补贴,烧钱模式搞用户,当时也带动了淘宝美团等电商的被动投入,但是企业的终极目的是创造利润,而不是做慈善,到2023年,这些平台会更务实,回归理性,不再疯狂烧钱抢占用户心智。

整个行业的竞争态势已经趋于稳定,难以撼动,用户也习惯了每个平台的游戏规则,随着这三年疫情重创,元气大伤,2023年必定是复苏之年,消费反弹,地产重回支柱,互联网数字营销转型,一切终究回归现实和理性。

17,自媒体商业化更进一步,未来精准获客的核心途径是付费广告投放,而不是靠免费内容。

免费流量,优质内容获客,在今年会越来越难,真正拼资本的时候了,各个平台已经进入商业化的阶段,需要的是变现,是卖流量,是商家和品牌方投放精准广告,服务商也要随之转型,适应新的赛道,把握好真正获取流量的核心方式,免费的都是最贵的,付费的才是最简单直接高效的。

试图免费的获得流量大量的变现,单纯地靠内容营销的已经无法继续支撑商业的需求。

所以,自媒体媒介运营系统和流量运营系统成为未来发展的趋势,考验的是整体的商业模式系统!

18,资本入局,行业利益链条形成,靠系统赚钱的时代了。

观察最近很火的向太直播间,你们会发现,她代表的是一种新的力量,就是资本入局在推动直播商业进程, 再看看东方甄选,也是如此,平台要获取新的用户,背后靠的是资本的力量。

资本对于自媒体的影响会更大,李籽柒案例同样如此,资本与产业链,品牌,网红,MC机构,公司运营,平台,多方融合在一起,建立利益链条,来实现由单纯的产品交易盈利,变成以资本产业链,商业模式盈利系统。

19,自媒体的产业方向纵深,重点在三农产业,农村,农民,农产业,涉及到的农林牧渔,农村养老,民俗民宅,养老金融这些都是自媒体最关键的发展方向!

农村CEO,农村电商,农村产业与资本自媒体结合的模式越来越常见!鼓励年轻人,鼓励大学生返乡回农村创业就业成为趋势!

20,咪蒙已死,自媒体终极拼的是价值观

自媒体最终极的核心就是宣扬自己的价值观,靠噱头夺取眼球获取流量终究走不长,连国家都在整顿自媒体言论,去年大量封号就表明了决心,医美,医疗大健康内容更是严管严查严达,即使你知道某种风格是流量密码,也不要以身试法了,迟早被封杀,只有正能量,积极,美好,真实的内容和人格才能走的长久。

作者: 唐晓涵

来源: 唐晓涵

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