QQ浏览器搜索广告账户优化

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随着腾讯广告上线QQ浏览器搜索广告,越来越多的广告主投放该版位,但是仍然有部分广告主不了解腾讯的搜索广告该如何优化,今天小编就带大家认识一下腾讯的搜索广告以及从定向、买词、创意、样式四个维度,快速、简单的基础巡查及优化方法。

一、什么是搜索广告

1、搜索广告概念:出现在搜索结果页中的广告

定义:是以搜索引擎为平台,企业将营销信息传递给目标用户的广告。

作用:帮网民获取高价值某产品/服务的相关商业信息;帮企业获取潜在客户,促进双方交易。

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图片来源:自制图

2、搜索广告展示原理:广告主购买广告,用户搜索触发广告

媒体视角看搜索广告:

广告展示环节:前端广告展现需经历从“厂告检索-质量准入-竞价排序-展现、点击、转化”四大步骤。

广告设置环节:账户物料设置需经历从“关键词定向一创意-出价一 转化“四大步骤。

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3、搜索广告按点击收费,按CPC和oCPC进行出价

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二、定向

检查广告下定向配置,是否出现地域定向过于精细,性别、年龄、投放时间定向较窄的情况

1、举例

① 进入账户点击上方导航栏推广-广告-计划明细,检查定向模块;

② 例如广告设置过窄的地级市定向,甚至区级定向,同时还勾选了地点类型,可判断地域定向过窄;此外,配置较为精细化的年龄阶段或性别,例如男性/30岁以上,同样可影响放量;

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图片来源:腾讯广告后台截图

2、优化建议:因搜索广告是基于用户主动检索行为,过于精细化的定向配置会导致曝光较低,建议非强需求外,尽可能放开定向配置

①地域:根据广告主业务需求进行地域配置,地点类型(近期到访/常住且近期/常住地/旅行到访/曾经到访)建议放开不做限制;

②已安装定向:根据广告主业务需求进行安装定向配置,如无强定向需求建议放开;

③性别/年龄:如无强需求,建议放开不做配置;

④操作系统:如无强需求,建议放开不做配置;

⑤投放时间:如无强需求,建议全天投放;

三、买词

搜索广告主要以关键词进行定向,以关键词定位潜在用户

关键词

关键词匹配模式

关键词选题思路

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1、举例

①进入账户点击上方导航栏推广-广告-关键词,查看关键词模块,筛选有效状态关键词,下拉至底部查看关键词数量;

②单个广告下关键词数量上限1000,例如广告下关键词少于500,甚至100以下,可引导客户对买词进行优化;

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2、优化建议

①如买词量较少,可通过以下几种词类别进行词包梳理,同时可从数据平台对词包pv进行查询,以便筛选高pv词(因ADQ平台中广告关键词无法直接从平台导出,可通过线下提供词包,再通过数据平台进行pv查询);

②品牌词:明确带有企业品牌名称的关键词,例如:小红书、拼多多;检索品牌词的用户意图明确,对品牌有一定感知,属于精准用户–建议使用精准匹配;

③产品词:产品词代表产品和服务,有较为明确的条件,例如iphone14,国产电动车等;用户有较为明确的消费需求,属于潜在目标受众–建议使用短语匹配;

④通用词:不包含品牌名称,如手机、电器等;表明用户较为广泛的兴趣和消费倾向,属于潜在受众用户–建议使用短语匹配;

⑤长尾词:长尾词是与核心关键词高度相关的一类词,通常可能是对核心推广目标的进一步解释与定义,且通常字数较多,检索量相对较低,例如核心关键词为“国产电动车”,延展的长尾词为“国产电动车都有哪些”–建议使用广泛匹配;

四、创意

1、举例

①进入账户点击上方导航栏推广-广告-编辑,查看广告创意模块;

②标题未添加通配符;

③创意文案撰写是否符合搜索广告用户视角语句是否通顺,避免出现典型信息流广告标题,例如实际排查case中出现“对不起!我们免费了”,这一类标题无明确的业务点输出,使用户在搜索结果中,无法辨别内容意图与自身需求是否匹配,不符合用户检索的阅读习惯,从而导致相关性差,曝光低,点击低,具体标题创意的撰写方向请参考下方“优化建议”;

④创意数量:创意数量过少,仅有1条;QQ浏览器搜索广告账户优化

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例如:如果广告主填写了“北京同城{鲜花}配送”,且购买了同类词“玫瑰花”这个关键词,当用户搜索“北京哪里可以送玫瑰花”时,广告创意可能以“北京同城玫瑰花配送”展示给用户,即默认关键词“鲜花”被替换成用户搜索词中包含的关键词“玫瑰花”。

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2、优化建议

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①添加关键词通配符:可以在创意中插入通配符,这样可以实现不同的关键词与创意的多种匹配,广告展现时,将触发的关键词替换到通配符内展现。通配符可以给创意带来更高的点击率,促进质量和推广效果的提升,插入通配符可获得更多飘红来吸引网民关注;

②标题撰写建议1:诉求式标题-关键词+服务特点/用途:通过点明产品特点用途,直击用户需求痛点

举例:{考试知识}_来快手_轻松掌握重点知识!

举例:{汽水音乐}-抖音收藏歌曲直接听

③标题撰写建议2:引导式标题-关键词+核心服务卖点+引导语:结合广告主推广目标,通过具有引导性质的词汇,吸引用户点击

举例:欣赏{大提琴}演奏,下载快手APP

举例:热门{壁纸}大全 点击免费下载

举例:{家庭维修},正规家庭维修,就选啄木鸟

④标题撰写建议3:悬念式标题-关键词+业务点+设问:设问或反问句式

举例:{frm}这个证书含金量高,你竟然还不知道?

⑤描述撰写建议:扩展说明产品服务的优势,使用号召性词汇或促销内容

举例:一键卡点视频,智能匹配音乐,还有原创特效、场景切换帮你秒变大片

举例:2022爆款作品感恩大放送,新人专享7日特权限时领.立即下载优酷领取!

  • 样式组件:目前搜索广告样式采用优选策略,通过创意组件智能拼装的方式生产,包括图片、视频、等等创意组件,可拼接成多种样式,通过样式优选策略,在线优选出最优的样式,实现广告CTR/CVR的最优组合

1、举例

①进入账户,点击上方导航栏推广-广告-编辑,查看广告创意模块

②查看广告中组件、素材添加丰富度、质量度,例如以下广告中仅添加单图组件,且仅有1张图片素材,图片美观度较差

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2、优化建议

①尽可能添加更多组件,以提升样式丰富度

新直投样式list 可查看已上线样式,以及对应需要配置的组件

②如选择图片类组件,上传尽可能多的优质图片素材,例如单个广告不低于10张图片

③如选择文字链、图文组件,请根据业务点总结文案内容,确保文案内容语句顺畅易懂

以上就是小编给大家带来的腾讯搜索广告优化方法。

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