5 月份手游出海一览

根据广大大——App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2023 年 5 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 5 月份出海手游的总体表现：

• 露珠游戏紧跟潮流，旗下仙侠 MMO 与AI深度绑定
• 【Viking Rise】双端去重后素材超5300条，投放力度赶超【王国纪元】
• 冰川网络旗下游戏继续深挖“副玩法”买量，DIY画线赛车是新营销方向
• 【Honkai:Star Rail】取代师兄【Genshin Impact】成为营收最强出海游戏
• 5月份GooglePlay 收入TOP3均为二次元手游
• 宝宝巴士旗下游戏下载量超【PUBG Mobile】，儿童类游戏充满增长空间。

投放TOP20

iOS 端 TOP6 产品均主攻中国港澳台和新马地区，MMO 赛道的投放竞争最为激烈。冰川网络旗下【Epic Heroes】依旧霸占 Android 端投放 TOP，SLG 产品的投放逐渐掉出第一梯队。

主打情缘社交的仙侠 MMO【大仙尊：修仙問情】在 5 月 24 日宣布游戏将于 5 月底正式上线。游戏邀请「温妮」为游戏站台宣传，合作期间其为产品演唱主题曲《小师妹邀你来修仙》和拍摄宣传片。

上线前官方公布该产品事前预约已超 30 万。预约阶段的大规模买量让该游戏 iOS 端位居本次投放榜第二的位置，综合广大大-广告主分析模块数据我们发现：

该游戏虽然 5 月底才正式上线，但其广告主投放最早于 3 月17日便已经开始，目前游戏双端累计去重后素材已经超 6000 条；

图源：广大大-广告主分析模块

图源：广大大-广告主分析模块

首先是其主投的产品【暮色雙城】，游戏从3月5日上架已经有2个月的时间，产品稳居中国台湾&香港和马来西亚角色扮演游戏畅销榜前10。根据广大大后台数据【暮色雙城】5月份在营销上有着下面的趋势：

该游戏5月份双端累计去重后素材超5800条，环比增长205%,截止到发稿日该游戏累计去重后素材已经超2万条。

5月份该产品新投放素材也提升明显，统计广告主双端去重后新投放素材超5100条，新素材占比超88%；

广告主紧跟热点，在文案中加入大量AI元素，其中“AI仙侠、AI大世界、AI捏脸”是出现频率最高的文案词。

游戏从 5 月 14 日开启投放，预计 6 月 6 日正式上架，5 月份产品双端累计去重后素材超 4200 条，其 iOS 端更是快来到本次榜单的第6位。

5月份【Viking Rise】双端去重后素材超5300条，比其老大哥【Lords Mobile（王国纪元）】高出6%。在投放国家/地区上，iOS在美国的素材占比最高，Android端则为新加坡。此外奥地利、挪威等北欧国家也是游戏重点宣传的区域。

双端投放榜首均未发生变化，且去重后素材量对比上月也基本持平。【鬼武三國】iOS端去重后素材超 4000 条，环比上升 1.1%；【Epic Heroes】Android端去重后素材超 7100 条，环比下降 1.3%

冰川网络旗下休闲卡牌 RPG【超能世界】在“副玩法”买量上又出新思路，本次围绕着“DIY 画线赛车”来推广游戏。

随着新角色「希儿、景元」和新活动的双重加成，【Honkai:Star Rail】5月双商店营收预计超 1.1 亿美元，赶超同门大师兄【Genshin Impact】成为出海营收表现最佳手游；

【Honkai: Star Rail】继续霸榜 AppStore 下载榜TOP，日本、美国和中国台湾地区用户为产品贡献了最多的下载量；

天龙互娱旗下模拟经营产品【Happy Hospital】凭借ASMR副玩法和魔性挤痘买量素材风靡海外，5 月单端下载次数高达 230 万次，环比增长 76.9%（素材可能带来不适，请酌情观看）；

【My Talking Tom Friends】登顶本次 Android 下载 TOP，产品在 GooglePlay 商店下载超千万，环比增长 13%；

宝宝巴士旗下儿童教育类游戏【Little Panda’s Ice Cream Bars】商店下载量超 430万，超过【PUBG Mobile】位居本次榜单第 14 位。