背景描述
执行方法
腾讯充分借助公益项目自身特殊性，为品牌撬动了丰富多维的传播资源。品牌作为项目共同出品方曝光，能更大限度覆盖品牌受众，提升品牌声量。此次“唱给世界的歌”吸引社会各界纷纷给予热情反馈，大量名人和公益慈善机构参与互动，引发关注热潮。MV被杨澜、周迅工作室、黄轩、蔡少芬、张晋、俞敏洪、龚琳娜、小柯、李少红、周国平、谭维维工作室、蓝盈莹、彭凯平、田艺苗、巩立姣、刘恋、石璐等明星纷纷转发，并作为开篇节目亮相腾讯公益组织的“六一小红花公益音乐会”直播；腾讯新闻、腾讯新闻出品、腾讯新闻好雨知时工作室等腾讯系账号作为腾讯丰富生态资源的组成部分同样联动发布。
创意展示
通过百名儿童“云合唱”的方式呈现内容，并衍生制作了一支充满艺术气息和童趣的创意互动H5，以“新形式、优内容、强社交”三大特点，引发全网广泛共鸣。H5带领人们进入孩子们的幻想世界，用户能够跟随着一个小男孩翻山越岭，选择点击合成制作出一张属于自己的天真烂漫的儿童画，或是点击“给世界的歌”观看完整MV。
效果数据
- 腾讯新闻“六·一”儿童节专题页曝光1509万，“唱给世界的歌”专题页，曝光540万；
- 腾讯新闻端内，视频总曝光3520万，总播放VV633万，全平台播放VV 870万;
- 腾讯新闻端内话题#百名儿童合唱 描绘美好世界#进入热榜TOP20，持续霸榜6小时；
- 参与腾讯公益组织的“六一小红花公益音乐会”直播，作为开篇节目亮相，收获54万观看；
- 微博端：话题#儿童节 唱给世界的歌#阅读次数673万，视频播放88万，讨论次数1.1万。腾讯新闻、腾讯新闻出品、腾讯新闻好雨知时工作室等腾讯系账号联动发布。 杨澜、i周迅（周迅工作室）、黄轩、蔡少芬、张晋、俞敏洪、龚琳娜；
- 视频号端，发布3小时，突破1.2万转发，1000+点赞，抢占私域流量，引发朋友圈分享热潮；
- H5访问人数累计23万+
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