安德玛 广点通广告推广案例

作为一款来自美国的专业运动品牌，Under Armour激发超乎想象的运动表现，为拼搏者赋能，强大你的强大。安德玛以全方位专业运动装备及服务支持帮助运动家们激发运动潜能，获得更佳运动表现，其品牌形象定位于高端、专业。

此次与腾讯视频综艺的合作，希望能借综艺营销传播品牌形象，打造产品专业性，树立品牌在消费者心目中的运动NO 1地位，并致力于增加与年轻一代运动员的沟通联结。

《我可以47》腾讯视频23年推出的一档综合考验身体意志的热血生存竞技真人秀。节目聚集了来自各个领域的“硬派人群”：为中国获得有史以来首块奥运花样游泳奖牌的蒋文文、蒋婷婷姐妹，里约奥运会跆拳道冠军郑姝音，综合格斗冠军UFC终极格斗赛次中量级现役胜场亚洲第一李景亮，以及退役特种兵、退役武警特战队队员、消防员、街头跑酷达人等等都一并加入其中。

同时，节目打破竞技节目天花板，全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。节目内容及选手背景囊括专业运动、小众运动、极限运动等多种泛运动领域，与品牌目标人群、使用场景以及“凭我们去嬴”的价值理念十分契合。

在《我可以47》中，通过竞技、社交、生活等多种场景展示品牌信息，进行消费示范种草；同时配花字、跑马灯等多元形式强化用户感知。

在节目外，让人气选手微博下场案例，并走进品牌直播间与用户互动；IP授权线下店铺做展示牌，不断拓展综艺营销场景。

1.运动场景绑定：绑定节目多种运动竞技场景露出品牌信息；并联动人气选手对核心产品安利，产品植入互动。

2.多重包装曝光：通过服装上身、产品特写、标版、特效字、跑马灯等多种形式在节目内露出。

3.选手外围玩法：节目外联动人气选手在微博等渠道转发相关话题，在社交中带动更多用户关注。