2024年社交应用市场洞察

随着短视频的流行和商业变现的迭代，全球社交应用收入持续增长。2024 年第一季度，全球社交应用内购收入达 45 亿美元，同比增长 19%，创历史新高。

本报告将分析近年来社交应用下载量和内购收入趋势，头部社交应用收入表现，以及 2024 年中国、日本、韩国和中东等市场热门社交应用排行，并通过案例分析介绍 TikTok 在全球市场的突出业绩和用户画像。

特别说明：本报告仅统计应⽤商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入和中国地区第三方安卓渠道收入。

全球社交应用内购收入再攀高峰

全球社交应用在下载量增长放缓的趋势下，内购收入持续增长。2024 年第一季度收入达 45 亿美元，同比增长 19%，创历史新高。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 期间，全球社交应用内购收入环比提升 20%，逼近 170 亿美元。

头部社交应用商业化变现效果显著

得益于直播打赏强劲的吸金能力，2024 年 1-5 月 TikTok 内购收入同比提升 26%，突破 20 亿美元，强势领跑社交赛道。

2024 年第一季度财报显示 Snapchat+ 订阅数同比增长 2 倍，超过 900 万人，Spotlight 短视频观看时长同比增长 125%，推动 Snapchat 内购收入同比提升 157%。付费订阅数增长也带动 Instagram 收入大幅提升 230%。

快手跃居中国 iOS 市场社交应用收入增长榜冠军

得益于短剧的推出，快手多维度变现能力显著提升，根据《2023 快手短剧数据价值报告》，2023 年快手付费短剧用户规模增长超 5 倍，2024 年 1-5 月，快手跃居中国 iOS 社交应用畅销榜首。

随着企业用户的增长，2024 年 1-5 月职场社交应用 BOSS 直聘内购收入同比上涨 44%，跻身收入榜第 2 名，2024 年第一季度财报显示 BOSS 直聘季度营收同比上涨 33%。

TikTok 登顶日本社交应用下载榜，TikTok Lite 广受日本用户青睐

2023 年 6 月，TikTok Lite 登陆日本市场，随后下载量快速攀升，带动 TikTok 整体下载量同比上涨 120%，登顶日本社交应用下载榜。

由邀请制转变为开放下载后，去中心化社交应用 Bluesky 在日本市场下载量迅速飙升，成为 2024 年 1-5 月日本下载量增长最大的社交应用。

YouTube 蝉联韩国市场收入最高的社交应用

近年来，随着创作者的涌入和用户增长，YouTube 在全球市场内购收入持续上涨，韩国市场也不例外。2024 年第一季度，YouTube 在韩国内购收入逼近 3200 万美元，是 2019 年第一季度的近10倍，蝉联韩国社交应用畅销榜冠军。

来自 S.M.Entertainment 的两款粉丝与偶像社交应用 Lysn 和 bubble with STARS 入围收入榜前 10，其中 Lysn 全球累计收入达到 1.3 亿美元，韩国和中国收入占比 34% 和 27%。

TikTok 全球累计内购收入突破 140 亿美元

Sensor Tower 数据显示，截至 2024 年 5 月，“短视频+直播”应用 TikTok 全球累计内购收入超过 140 亿美元，成为全球收入最高的非游戏应用。与此同时，TikTok 收入保持强劲增长，2024 年 3 月达到 4.5 亿美元，创历史新高。

根据 Sensor Tower 用户洞察数据，TikTok 更受年轻用户青睐，2024 年第一季度在美国市场中 00 后用户占比高达 36%，显著高于 Facebook 的 14%。TikTok 用户画像以网络社交名流、时尚达人和灵活支付者为主，展现年轻用户偏好。

作者：Sensor Tower