开心鼠英语 广点通广告投放案例

开心鼠英语  广点通广告投放案例

背景描述

2020年教育行业由于疫情,进入快速发展阶段,技术的发展也使得AI类的英语课程实现爆发,以开心鼠英语为例的客户,进入快速增长且竞争激烈的态势。

营销目标

开心鼠在今年与腾讯视频深度合作,从目标受众出发,在腾讯视频选择包括大剧和综艺多个场景深度合作,提升品牌认知度,建立品牌差异化区隔。

执行方法

  1. IP的深度自然植入:在《三十而已》中,顾佳为孩子求学的剧情具有极强的内容代入感,同时也为开心鼠的广告植入带来更多契合场景。借助剧中原生场景的植入,不但能够塑造腾讯开心鼠英语优质的品牌形象,用户的接受程度也会更高。
  2. 品牌受众与剧集观众契合:开心鼠目标人群是有孩子且愿意为孩子投入教育资源的家庭,而《三十而已》的观众恰好以高知女性消费人群为主,与品牌受众天然相符。《三十而已》的观众群体中,一二线城市人群占比超4成,本科以上学历观众占5成。对于剧中的教育理念,这部分人群更容易产生情感共鸣,也更容易完成相匹配的消费决策。
  3. 大IP实现品牌大曝光:开心鼠处于品牌推广初期,亟需在目标女性人群中快速提升认知,建立品牌印象。《三十而已》作为年度现象级大剧,流量已然爆棚,能够充分满足腾讯开心鼠英语的曝光需求。

开心鼠英语  广点通广告投放案例

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创意展示

合作策略:

开心鼠在年中,选择《创造营2020》和《三十而已》,最火爆综艺+最火大剧的组合,成为Q3的经典之作,引爆教育圈和营销圈。

以《三十而已》为例,

选择:①IP的深度自然植入;②品牌受众与剧集观众契合;③大IP实现品牌大曝光:

效果数据

通过开心鼠与《三十而已》剧中多资源合作,品牌认知度提升19.4%,位居所有合作品牌TOP1

Mini中插传播授权,成为多渠道传播素材,包括官方微博、电梯分众广告,成为创意推广引擎。

上线微博话题#启蒙英语就上腾讯开心鼠##英语启蒙,小case而已#,整体阅读数已突破5000万。不少微博用户表示,她们对于《三十而已》中顾佳的教育理念感同身受,在尝试使用剧中出现的腾讯开心鼠英语后,发现孩子学英语时更投入,学习进步很快。

而《创造营2020》合作借助决赛明星选手的粉丝效应,为品牌带动了大规模曝光及互动。首先,腾讯开心鼠品牌在社交平台以“邀请选手担任神秘儿歌担当”为噱头,引发用户关注、猜测并讨论。成团当日宣布四位合作选手,并发布他们为品牌拍摄的儿歌广告,并在多社交平台进行扩散推广。希林娜依高在总决赛当天将创意视频直发社交平台,吸引垂直粉丝关注,发动“自来水式”传播,点赞数达3.3万;

企业端推进价值:由于《创造营2020》&《三十而已》的优质合作,开心鼠已经进一步的在腾讯视频部署品牌向进一步的合作,包括《燕云台》等,并已经开始规划2021年更全面深度的合作。

行业复用价值:《三十而已》的大剧合作模式,尤其是Mini中插的方式,获得众多教育客户的好评,点名想要合作顾佳在《三十而已》Mini中插的合作模式。同时也收到其他行业的关注和模仿。 《创造营2020》也开启了2020年教育行业综艺投放的第一枪,引领全年的综艺投放。

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