背景描述
《浮生忆玲珑》是一款古风甜宠探案类手游,在游戏首发契机找到客户对游戏声量的高诉求,探索游戏的市场定位和人群画像,为游戏输出全方位、立体化的传播节奏与策略是当下最重要的核心要点。结合平台明星+资源+内容的整合营销优势推荐代言人合作。通过代言围绕明星价值展开,为游戏做一系列定制事件,不断提升游戏关注度,盘活游戏热度。
通过罗云熙的代言人合作达到两层目标,一是借助明星形象让游戏迅速进入大众视野、建立认知。二是通过明星效应产出一系列内容与素材,让明星影响力持续为游戏产生圈粉效应。
创意展示
从游戏整合营销宣发角度上讲,明星可以迅速燃爆市场、打响市场声量、带动游戏的话题讨论度。在内容层面上,《浮生忆玲珑》找到与自己游戏风格高度匹配的罗云熙代言,在各大平台上优先用罗云熙吸引眼球,找到与精准TA的共同喜好,随着明星热度带动下,逐步释放明星与游戏的悬念话题。从定制TVC拍摄、平面拍摄、明星扫楼到游戏首发直播,都在随着时间线的推动,借助内容营销与用户深度交互,把热度通过波波流的形式炒作成全民热议话题。在资源层面上,站内通过腾讯视频红包雨给用户释放游戏福利,站外冲刺微博热门话题,形成内外呼应,为开拓游戏泛人群粉丝打下坚实基础。
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