辛巴找到了直播流量密码?
近日,叶珂评价伍佰的歌“猥琐”引发争议。10月20日晚间,辛巴在直播间里直接怒怼叶珂,并且喊话让她滚出互联网。双十一前夕,辛巴高调复播流量不降反升,首场直播6900多万人次收看,辛巴找到了流量密码?
直播间怒怼叶珂“滚出互联网”
近期,叶珂在直播中提到朋友为她准备的生日惊喜时,表示自己在等待朋友到来时放声歌唱,包括伍佰和张惠妹的歌曲,以及《今天你要嫁给我》等曲目。她形容伍佰的歌为“猥琐”,并称自己唱得很糟糕。这些言论引发了不少网友的不满和批评,认为她的评价过于不当。
伍佰本人在事后回应了此事,他表示自己唱了半辈子的歌,第一次被人说成“猥琐”。黄晓明则在粉丝见面会时罕见回应了有关女友的舆论:“如果我的事情能让大家乐呵一下,这也是一件很乐呵的事情。人生无非就是我笑笑别人,别人笑笑我,所以大家一起加油吧,努力。”
10月20日晚间,辛巴在直播间里直接怒怼叶珂,“你有什么资格评价伍佰,为什么要评价伍佰的歌。叶珂我想问问你,你有什么资格,你给我滚出互联网圈行吗?不要再出现了!”
随后他激动地说:“没有人想听你说任何一句话,把自己包装成名媛,故意说什么八国语言,这些所有东西都是假的。包括你爸爸妈妈的学历和工作,黄晓明你咋想的,你找的什么人。”
最后,他又说:“叶珂,你给我滚出互联网,听明白了吗?我替我们80后90后听‘猥琐歌’长大的这一群人说话,叶珂请滚出互联网。”
对此,不少网友表示,“辛巴真硬气,敢直接对线黄晓明,不怕得罪他”。也有网友表示,“辛巴这一番言论太过于激烈了,并且这种相互攻击不能解决实质问题,还是应该理性交流”。还有网友质疑:“刚复出就搞这么大动作,不怕再被封吗?还是专心直播带货吧。明眼人都知道他在用黄晓明和叶珂蹭流量,就是为了双十一”。
与三只羊口水战后流量大涨
据了解,对辛巴“蹭流量”的质疑已非首次出现。9月初,辛巴与小杨哥、三只羊创始人卢文庆大打口水战。彼时,小杨哥旗下MCN公司“三只羊”联合创始人卢文庆、CEO杜刚在直播中控诉辛巴蹭热度、蹭流量无底线。
数天后,辛巴直播时声称将安排1亿元赔付三只羊消费者。然而,当时间来到9月11日晚间8点,辛巴原计划在直播间公布赔付信息,结果直播功能被封禁。
对于其他头部主播而言,被平台封禁是一件重大事件,往往和主播、直播机构的负面经营行为挂钩。这不仅意味着其被用户、平台否定,造成消极影响,持续性的停播也会让企业错失直播收入来源,打乱经营计划。
然而,辛巴被快手封禁早已不是一次两次了。据北京商报不完全统计,2020—2023年,辛巴曾被快手封禁四次。今年,辛巴又被封禁了两次,但巧合的是,封禁都在“6·18”和“双11”前夕被解除了。而每一次解封,又能让辛巴和快手的流量再次上涨。
10月14日,辛巴在快手账号中宣布将在10月19日上午10点开启直播,正式征战“双11”,并在视频中带着员工单膝跪地致敬用户。10月19日上午10时许,在快手平台沉寂了一个半月的带货“一哥”辛巴复播,首场直播持续8个半小时,6900多万人次收看。
象征着惩罚的封禁举措,在头部主播与平台之间,仿佛成了一套精心编排的戏码。平台以封禁来警告、制衡头部主播的言行和影响力,但到了“双11”等关键节点,主播便收敛了脾气和行为,平台也顺势将其解封,双方又变得一团和气,在大促中继续合作赚钱。
分析人士认为,头部主播复出前做出的种种“表演”,不可否认其行为主要是为挽回粉丝的信任,消除负面影响。但另一方面,这些手段也披上了营销噱头和流量造势的商业外衣。
直播带货如何告别野蛮生长?
在小杨哥因带货美诚月饼虚假宣传被罚没6895万元后,东北雨姐因带货红薯粉条虚假宣传被罚没165万元。头部主播频频“翻车”,引发了全社会对直播带货行业发展的反思。
近年来,直播带货行业野蛮发展,大量网红主播充斥其中,行业几乎对所有IP无差别开放。然而,流量巨大的直播间,也意味着风险的无限放大。大量主播在流量之下崛起,专业能力缺失、直播间选品把控薄弱,叠加售后机制往往更多将责任推向供应商,导致直播间的乱象愈演愈烈。
国家市场监管总局披露的数据显示,近5年,直播电商市场规模增长10.5倍,同时投诉举报的增幅高达47.1倍,明显高于传统电商。直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题,已给行业未来之路埋下重重隐患。行业发展规模放缓,标志着直播带货进入了新的阶段,流量见顶之下,消费者变得更加理性,对于商品的选择更加注重品质和性价比。
根据《互联网广告管理办法》的规定,商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务,构成商业广告的,应当依法承担广告主的责任和义务。简言之,主播在直播带货时,同样不得欺骗、误导消费者。此前,监管部门多次进行专项行动,不久前,市场监管总局也召开合规推进会,要求严格落实平台主体责任,严格规范直播营销行为,防范经营假冒伪劣商品行为。
但让消费者失望的是,不少网红仍对有关规定置若罔闻。商品质量“翻车”,带货主播丝毫不受影响,甚至“事不关己高高挂起”。
不少法律人士所指出的,这主要和当前带货直播模糊的定位有关。一些主播会在直播间明示“自己非销售者,本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者,而非本直播间”,从而将自己和厂家撇清关系。加之现行规定里对主播的责任划分仍不够清晰,导致哪怕出现售假风波,很多主播仍然可以全身而退。
直播带货行业究竟如何告别野蛮生长,成为不可回避的话题。
消费日报认为,直播带货,有规矩才有未来。直播间从野蛮生长走向规范发展,需要相关各方共建清朗的行业环境。而作为头部主播,更应明白,越是名气大,越要产品可靠,越要服务到位。回归商业本质,在货品质量、服务上下功夫,才能让“流量”变“留量”,生意才能做得长久。
来源:天天财经116
扫一扫 微信咨询
商务合作 联系我们