短视频爆款内容体系策略

一个真相是，随着算法越来越先进，那个卷素材、堆计划、越内卷越幸运的时代已经过去了。

于是，一些人主张“通投拉满”，一些人高喊“内容为王”，操盘手们也在讨论“卖点可视化”……不论你如何描述它，它都已是从业者的关键共识：

做好卖点表达，剩下交给算法。

然而“做好卖点表达”短短六个字，个人乃至单一部门，是难以实践它的。这是内容人才的困境：品牌部门定了调性、产品部门定了卖点、达人团队定了合作对象，投流部门望着一堆品牌TVC、文件、网红主播切片发呆。

纵然你理解算法也理解消费者，你也无法改写这一切。体系问题只能靠体系解决，主导建立一个全新的内容协作机制，才能改变品牌以及个人职场命运。

举个例子，在个护家清领域，受众记住了“格拉斯玫瑰”这个爆款卖点。这是战略的胜利，从一开始就找准了“香氛”差异化定位；也是品牌的胜利，签约了知名调香师和明星代言人背书；还是产品的胜利，到法国格拉斯小镇采购原料，建立同业壁垒；更有素材团队的用心，创作脚本剪辑分镜，通过海量内容开拓新人群……

那么，如何建立“内容体系”？换言之，如何让面向消费者的卖点，在经过这么多部门的流转后，不会产生变形？

前提之一，是从脚本到成片的工作流管理，形成共识。

前提之二，是让每个参与者的想法都清晰可见，可按帧批注、审核、交流，不落下任何一个爆款契机。

为满足这两个前提，必然要部署一款新工具，毕竟现有的办公软件、云文档/云盘、视频内容拆解等软件，并不是为信息流营销而生。

因此，有米云面向内容营销团队推出了短视频时代的数字资产管理平台（DAM）——“创意管家”，帮助内容营销团队实现从灵感积累、任务追踪、素材存储、投放分发、素材复盘、团队绩效的全链路管理，更科学地制定内容营销策略，提高内容团队协作效率，实现可持续的爆款复制。

目前产品在内测阶段，如果你感兴趣，可以扫码提交试用申请。

基于前文两个前提，接下来将介绍“创意管家”围绕团队协同推出的两个功能。

这并不只是一个广告，朋友，希望未来你在选购任何一家DAM时，都能抓住以下关键：

01 从脚本到成片，进度实时可见

很多品牌微博挂着高大上的TVC，用于诠释一些美好理念，但多数用户在手机上看到的他们的投流短视频，却在讲厂家直发、买一送三、史诗级破价。

没有共同的工作流，就会产生鸿沟。

内部协作没有形成品牌理念的共识，在素材甚至是脚本环节，就已经存在脱节。

而“创意管家”的「任务流程管理」，打通了各个环节的协同链路：在某个即将上市的新品项目里，编导创建脚本后指派给拍摄，或指派给剪辑产出视频，最后到投手做投放。

整体协作实时看得见，无论是编导，还是剪辑、投手，都可以看到“卖点”从文本到画面的流转。

哪个环节没有诠释到位，可以实时修改。

02 拉片/审片逐帧批注,好想法，一个都不落下

不同于图片素材，一条短视频素材，可以拆成：

前3秒、场景、模特、BGM、产品展示、痛点、效果、价格机制等元素。

发一个优质广告到内容群里，编导看中了前3秒的吸睛，拍摄看中了可视化的效果呈现。

当一条素材出来后，从编导到内容负责人，不下50条带有画面的修改批注，收集反馈意见的时间超过修改的时间。

如果团队异地办公，那沟通成本会翻倍。

“创意管家”的「视频评论」功能，支持定帧评论，多人实时拉片、审片，不落下任意一方想法，高效对齐共识。

短视频营销时代，围绕品牌的人群沟通内容，成为团队所有人的KPI。

有米云“创意管家”通过构建一个围绕创意素材的内容系统，让团队在协作中促成共识，在不同场景用同一个卖点说话，让爆款内容体系化地驱动增长。