视频号微信小店商品推广短视频创作指南

近期我们收到很多商家朋友咨询，想要了解视频号内商品推广短视频的流量分发机制，以及做哪些事情可以让商品短视频得到更多推荐。

问题收到！今天，我们就给大家讲讲商品推广短视频被平台推荐的诀窍，有需要的商家朋友赶紧拿出小本本记好哦！

敲黑板！省流直接看结论！

1、受视频号用户喜欢的内容将会得到更多的推荐分发，这类视频通常具有如下特点~

①商品内容时间占比合适，视频不花费过多的时间介绍商品；

②视频内容真实原创，与商品属性契合，自然展示商品价值和卖点（测评、指南、心得、行业知识等）；

③视频引导购买下单链路自然顺畅，避免强行营销、引流、机械读稿等内容出现。

2、注意视频规范性，避免视频违规。常见违规情况也帮商家朋友收集到啦，请大家务必重视，避免出现违规哦~

①商品和视频无相关性，生拼硬凑内容；

②视频介绍商品信息不规范，内容信息量低，或者虚假宣传营销等内容；

③视频出现擦边暗示、搏眼球、猎奇、宣传伪科学、风水运势等内容；

④视频出现引流到视频号或微信小店外交易的内容；

⑤视频出现无授权情况下使用公众人物形象推荐、售卖商品的内容。

下面我们就来详细讲讲以上两点内容~

多发用户喜欢的内容

视频号用户喜爱的内容在视频互动的各项数据上表现更好，有可能获得更好的推荐分发及更高的商品转化效率。

那么，用户喜欢的视频有哪些特点呢，下面我们就划重点啦，大家快做好笔记。

1、商品展示比例合理

商品与视频内剧情、教程或生活记录等内容合理分配时间比例，给用户提供足够观看价值。

商品展示比例过高可能会引起用户反感，降低互动数据，进而影响视频的推荐分发。

2、种草和内容价值高

真实原创视频：原创真实，画质清晰完整，BGM有带入感，有必要的配音和字幕；

商品与视频契合：商品与视频内容风格契合，真人出镜+真实场景组合；

自然展示商品价值和卖点：如：真实测评、选购指南、经验心得、行业知识、历史背景等，加深用户对商品的了解。

PS：我们汇总了常见行业赛道带商品视频优质案例给大家，请大家多多学习！

少发用户不喜欢内容

影响用户的观看体验，导致完播、互动等用户数据消费不好的内容， 将会很难拿到更多的推荐流量。

那什么样的视频用户通常不喜欢呢，下面又要划重点啦，请商家朋友关注。

1、视频内商品展示内容占比过高

视频内容绝大部分是商品展示，只进行商品产地、外观、材质和使用方法的简单介绍，未能给用户提供例如信息科普、穿搭分享、食谱教学或幽默娱乐等有吸引力的内容，使用户觉得枯燥乏味；

PS：用户更喜爱除商品展示外，还具有内容观看价值的作品哦！

2、素材搬运非真实体验

多素材拼接：利用多段网络和商品素材拼接成的内容，能明显看出视频非原创；

使用外站素材：使用其他平台视频、直播素材进行剪辑和处理后，结合售卖商品进行引流的内容；

抠图拼接内容：把个人形象抠图拼接在其他人售卖商品的视频上来卖货内容；

PS：用户更喜爱通过真实的使用体验对商品进行介绍的内容哦！

3、购买引导生硬

强行突出营销：视频中突出显示商品优惠等营销信息，强行推销给用户；

引流其他渠道交易：引导用户至视频号/微信小店外渠道进行购买，有明显购买路径；

品牌LOGO过多：视频中画面全程有贴片logo或品牌名称，影响用户观看体验；

读稿方式售卖商品：逐字朗读准备好的文字内容进行售卖，出镜人目光呆滞、语气平淡，视频生硬、缺乏互动感。

PS：用户更喜爱通过生动有趣的知识，对商品进行种草和购买的内容，请勿强行推销哦！

常见违规案例

短视频带商品分享信息的，平台均会进行动态审核。

我们总结了最容易出现违规的常见案例，请各位商家朋友一定要重点关注，避免这类行为哦，要不然我们辛辛苦苦做的短视频不仅无法获得流量，还可能会被平台直接下架封禁，绝对的得不偿失！

1、出现箭头引导购买影响观感

2、商品和视频内容无相关性，属性相斥生拼硬凑

3、虚假宣传营销

违规类型包含：销售数据和限购限时无法证实、虚假身份营销、价格虚假宣传、夸大产品功效等。

4、内容信息量低、视频制作缺陷、低成本读稿售卖商品

 

5、特定场景擦边暗示、影视综艺剧场封面/开头搏眼球等

6、引流到视频号/微信小店外

 

7、商品信息不规范

 

8、宣传伪科学、风水运势、违背自然规律等

 

9、内容引人不适、猎奇，如挤痘痘等

 

10、无授权情况下使用公众人物形象推荐、售卖商品

以上，就是我们本次同步的全部内容啦，虽然有点长，但却字字干货！

希望各位商家朋友看完后能够打开思路，发布更多更好的短视频内容！