注意！投放Apple Ads如何提升转化？

在 Apple Ads 投放中，你是否遇到过这些问题：

广告曝光量级不小，但点击、下载等后续转化效果不佳？

推广的是某项功能，但主页面展示内容太泛，用户没感觉？

不同人群看同一个页面，难以兼顾多种使用场景？

如果你也遇到过类似困扰，那么 App Store 提供的自定产品页面（custom product page，简称 CPP） 功能，或许正是你破局的关键。

图片来源：Apple Developer 官网

本期内容，我们将聚焦 Apple Ads 投放视角，聊聊 CPP 到底能做什么，适用于哪些场景，以及如何用好它以有效提升转化率。

什么是 CPP？

CPP 是 App Store 为开发者提供的一项创新功能，它支持开发者为 app 创建多个版本的产品页面，每个页面都可以根据不同的受众或营销目标进行个性化定制。

开发者最多可以创建 35 个 CPP，每个页面都支持自定义截图、视频预览、推广文案，并配合深层链接（deeplink）将用户引导至 app 内的某个具体位置。

最重要的是：CPP 可以与 Apple Ads 进行集成。开发者可以结合不同的关键词、用户人群或功能推广需求，基于 CPP 创建更精准、内容匹配度更高的广告变体，从而提升整个投放链路的表现。

注：CPP 可在投放 Today 标签广告、搜索结果广告及搜索标签广告时使用，而本文中介绍的广告策略，如无特殊说明，即针对搜索结果广告。

为什么 Apple Ads 投放推荐使用 CPP？

1）投放内容与落地页一致，减少“认知落差”

在 Apple Ads 投放中，用户点击广告后，看到的 App Store 页面如果是统一的通用版本，那么内容覆盖面虽广，但对某一功能或场景无法做到突出展示。

基于 CPP 的广告变体则解决了这个问题。开发者可以为每一个广告目标创建一个专属页面，比如推广“AI 写作功能”就展示写作场景的截图与文案，推广“图像识别功能”则用图像相关内容。投放内容与落地页信息高度一致，能显著提升点击率。

2）关键词定向+定制页面+深层链接=精准流量匹配

配置内容一致的关键词、CPP 及深层链接，能有效命中精准流量。

例如，开发者投放“健康监测 app”相关词时，完全可以将广告跳转至展示“健康记录/血压跟踪”等相关功能的 CPP 页面，并在用户下载 app 后直接打开到对应页面。这种内容匹配不仅让用户感到“这就是我想要的”，还能提高 app 的专业度与信任感，从而提升下载率。

3）持续优化转化路径，提升投放效果

CPP 本身支持追踪展示量、点击量、下载转化等数据。开发者可以基于数据快速比较不同页面的转化效果，识别表现更优的页面内容，并不断优化迭代。

图片来源：Apple Developer 官网

如果开发者通过 CPP 在 Apple Ads 创建广告变体，Apple Ads 后台也会提供对应广告组绑定的页面转化数据。通过这种方式，开发者可以把“转化率”作为广告调优的核心指标之一，形成更具效果导向的闭环投放逻辑。

广告变体在 Apple Ads 中的典型玩法

广告投放是拉新最直接的手段之一，而基于 CPP 的广告变体，能与广告创意实现真正的“前后一致”。在这里，笔者也为大家整理了一些典型玩法，供大家参考：

用好 CPP 进行投放的五条实战建议

1）页面内容结构要突出重点

一个高转化的 CPP 页面，通常包含以下几个要素：

第一张截图突出广告承诺的价值主张；

中间 2–3 张展示产品核心功能场景；

文案简洁有力，强调使用结果或用户收益；

明确的号召性用语，如“立即体验”“解锁新功能”。

千万不要一页展示太多杂乱内容，反而让用户抓不住重点、降低转化意愿。

2）利用深层链接优化转化路径

结合深层链接使用 CPP 页面，可以做到广告→页面→app 内目标功能的流畅跳转。这样用户在完成下载后无需再从首页一步步找功能，使用路径更流畅，从而帮助提升用户付费、留存等后端数据。

3）多页面组合+A/B 测试找最优解

建议为同一功能/需求尝试多个 CPP 页面版本，分别绑定不同的广告组进行测试。通过 CPP 页面转化数据，开发者可以精准识别哪套视觉与文案组合效果最佳。

这不仅有助于投放调优，还能反哺到主页面或其他广告素材的设计中。

4）把 CPP 作为中长期的投放资产管理

CPP 并不是临时页面，用完即弃。开发者可以把它当作一套“可复用”的投放组件：节日促销期间启用活动页面，功能上线时切换版本页面，不同广告渠道使用不同风格页面，形成一套灵活、可控的页面资源体系。

5）支持多地域、多语言本地化

对于有出海需求的 app 来说，本地化不只是翻译文本那么简单。尤其在投放 Today 标签页广告时，由于广告位展示面积较大，视觉吸引力强，颜色、语言、UI 风格等都较容易影响用户对产品的第一印象。

在设计 CPP 时，建议为不同语言和文化背景的用户提供本地化素材，例如在欧美市场可以突出个性化风格，在日韩市场则可以强调动漫元素，从而实现真正意义上的文化适配。

写在最后

未来的 app 推广，注定是内容与体验的双轮驱动。

在 Apple Ads 投放的每一次点击背后，用户都在用行为向你表达他们的兴趣与偏好。CPP 的出现，正是给了开发者和市场人一个更灵活、更人性化的方式来回应这些需求。当开发者让每一次点击都进入一个“量身定制”的页面，app 的转化率、留存率、用户满意度自然将朝着更健康的方向发展。

作者：AppStare