2025年5月AppStare针对Apple Ads全球市场数据分析

2025 年 5 月，中国大陆及海外市场不同品类的 Apple Ads 投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2025 年 5 月 AppStare 在中国大陆及海外市场 Apple Ads 的投放数据，且仅反映搜索结果广告这一广告位的投放情况；

2. 货币单位方面，中国大陆使用人民币，海外市场使用美元；

3. 细分品类中，部分样本数量可能较少，仅供参考；

数据总览

5 月中国大陆市场数据总览

中国大陆地区 5 月 Apple Ads 数据总览：

平均点击转化率 TTR 11.76%，环比上升 1.12%。

平均下载转化率 CR 66.09%，环比上升 3.75%。

平均点击成本 CPT ￥4.59，环比下降 5.18%。

平均下载成本 CPI ￥8.06，环比下降 9.65%。

5 月海外市场数据总览

海外市场 5 月 Apple Ads 数据总览：

平均点击转化率 TTR 8.36%，环比上升 1.78%。

平均下载转化率 CR 55.53%，环比上升 0.61%。

平均点击成本 CPT $0.71，环比上升 2.78%。

平均下载成本 CPI $1.36，环比上升 1.49%。

应用/游戏 下载成本

中国大陆应用/游戏 下载成本

中国大陆应用类 App 平均下载成本 ￥5.27，环比下降 12.77%；游戏类 App 平均下载成本￥12.40，环比下降 7.46%。

海外市场应用/游戏 下载成本

海外市场应用类 App 平均 CPI $1.40，环比上升 2.51%；游戏类 App 平均 CPI $1.27，环比下降 0.41%。

细分品类 下载成本

中国大陆应用子品类 下载成本

中国大陆美食佳饮类 App 的平均下载成本最低 ￥1.80。

美食佳饮、商务、工具、体育运动类 App 的平均下载成本环比下降 20.00% 以上，降幅较大。

中国大陆游戏子品类 下载成本

中国大陆冒险游戏类 App 的平均下载成本最低 ￥3.60。

模拟游戏类 App 的平均下载成本环比下降 40.00%，是降幅最大的游戏子品类。

海外市场应用子品类 下载成本

海外市场音乐类 App 的平均下载成本最低 $0.54。

娱乐、购物类 App 的平均下载成本环比上升 10.00% 以上，上升幅度较大。

海外市场游戏子品类 下载成本

海外市场竞速游戏类 App 的平均下载成本最低 $0.50。

此外，动作游戏、桌面游戏、休闲游戏类 App 的平均 CPI 环比下降 20.00% 以上，降幅较大。

重要结论

中国大陆：

1）整体 Apple Ads 下载成本环比下降；

2）应用品类中，美食佳饮、工具、体育运动类 App 的下载成本下降较为显著；

3）游戏品类中，模拟游戏类 App 的成本下降较多。

海外市场：

1）应用类 App 平均下载成本环比略有上升，游戏类 App 平均下载成本环比基本持平；

2）东南亚地区部分国家游戏类 App 的平均下载成本下降明显。

以上内容是 AppStare 在 2025 年 5 月投放 Apple Ads 所得数据的基础上，通过分析市场数据变化完成的报告。

作者：AppStare