视频号农药化肥广告投放指引

农药和化肥是农业中不可或缺的重要环节，而微信视频号作为当今社交媒体的领军企业，其在广告营销方面的地位无可替代。

为了更好地推广农药化肥行业，我们可以在微信视频号上展开一系列的广告投放。接下来我们将为想要在视频号上投放的企业主们提供一些思路，都是干货，建议收藏。

一、开户流程

（一）准备资质阶段

1.《农药广告审查表》。

2.《农药登记证》或《农药生产许可证》或《农药经营许可证》或《入境货物检验检疫证明》(进口农药)。

（二）提报评估（填写发渠道/行业运营）

【评估模版】代理商填写申报

1.客户主体：XXX有效公司。

2.账户ID：12345678。

3.客户投放背景：农林牧渔和采矿-农药化肥。

4.投放产品及素材内容：附件或链接。

5.业务模式：下单/表单/如何变现。

6.投放预算：XX元。

7.投放流量：视频号/朋友圈/公众号/腾讯新闻……

8.客户资质：附件。

9.竞媒投放情况：竞媒XX元/日，成本XX元。

（三）评估成功加白投放版位

1.评估通过开户成功后，默认准入联盟、朋友圈、公众号与小程序位置。

2.其他可加白的版位有：视频号、搜一搜。

二、投放案例参考

（一）视频号广告位：视频号使用量增长，用户使用时长及播放量均迅速上升。投放该广告位可以更好地满足不同用户群体的需求，吸引更多的用户。

1.杀虫剂案例

(1)直购链路

（图片来源：腾讯广告投放截图）

(2)投放策略

①营销方式

1)外层[到手价]：最低客单价产品引流。

2)内层[组合价]：提供多客单价产品选项。

（图片来源：腾讯广告落地页截图）

3)提升复购率：店铺页展示更多商品，提高复购可能。

（图片来源：腾讯广告落地页截图）

②基建设置

1)基建能力：单品多户+每户每日15条广告+素材多样性。

2)定向推荐：定向20岁以上+全国排除偏远地区 (不发货)。

3)重点产品：

A.SDPA商品广告。

B.优先拿量、一键起量：帮助快速度过冷启动。

C.一方数据上传：辅助模型学习。

③流量建议

1)step1 快速入局：抓住视频号新机会

A.视频素材数充足，视频时长在60s左右。

B.注意评论管理，适当设置精选评论。

2)step2 扩充流量：全渠道进行获客

A.拓展PCAD/小程序/朋友圈流量。

(3)创意指南

①视频素材参考：真实场景结合动画场景，通过前3s噱头配合使用场景+使用方式+消杀原理+安全性展示，输出完整素材。

②引导按钮参考

1)品牌+功效

A.德国进口/连环灭蟑/品质保证等。

2)产品优惠信息/服务

A.全国包邮/不满意包退等。

三、素材审核规则

素材制作3步走：蚊虫形象 不满屏、不特写、真实场景不超3秒。

执行规则：请仔细阅读内容，提升素材过审核率！

（一）外层图片不允许出现真实蚊虫素材，不允许满屏蚊虫素材，卡通形象支持，但卡通昆虫蠕动、卡通产卵形象等丑陋画面仍不支持。

（二）外层视频允许出现真实蚊虫素材，但需遵循以下几点：

1.不得有真实蚊虫放大/特写镜头 。

2.真实蚊虫素材密集镜头不得超过3s，不允许满屏蚊虫素材。

3.卡通形象支持，但卡通昆虫蠕动、卡通产卵形象等丑陋画面仍不支持。

（三）拒绝类型

1.视频号通用

以下是总结的视频号通用素材要求规则，以及拒绝提示及示例，希望能够认真阅读自检，避免因素材问题导致广告费白白浪费。

◆规则要求一：

1、文字内容不得超过整体创意的30%。

2、图片文字占比超过30%，根据整体图片设计体验较好且文字占比未超过40%可投放。（小规格147*147及以下不管文字占比，但还需关注是否杂乱）。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求二：

❌不支持使用【时间+效果】的描述

比如：十分钟全部死亡，一晚上干掉全部的蟑螂，十分钟就能团灭你家蟑螂，全年无螂。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求三：

❌不支持出现【承诺】词汇

比如：我敢打赌，无效退款，x天见效等。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求四：

❌不支持视频画面全程【无任何卖点】突出，只有文案有描述。

广告拒绝提示：请勿使用纯文字形式，请修改。

◆规则要求五：

❌不支持出现【不佳人物形象】

广告拒绝提示：请勿使用令人恶心不适元素及场景推广，影响用户体验，需优化。

◆规则要求六：

❌不支持【没有证明的数据】展示

（如需体现，请提供数据证明上传后台）

比如：灭蟑率99%，90%，灭蟑螂100%，高新技术企业，500强。

广告拒绝提示：包含未经核实的数据，需删除或提供第三方数据证明。需在广告后台补充相关证明。

2、行业管控

真实蚊虫形象：

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

卡通蚊虫形象：卡通形象是指有表情，会站立的拟人形态

（1）图片：支持✅

（2）视频：支持✅

仿真蚊虫形象：仿真形象是指依然爬行，原本触角等身体特征都很明显

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

密集蚊虫形象：满屏密集仍会直接拒绝

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

蠕动、虫卵蚊虫形象：

（1）图片：不支持❌

（2）视频：不支持❌

模糊或打码的形象：通过几率低，谨慎

体验不好会直接驳回，需要是规整的马赛克且不影响体验可支持。

以上图片素材拒绝提示：请勿出现丑陋的影响用户体验的元素，需重新设计广告。

外层素材中需标注：

农药登记证号和农药广审文号（需与资质保持一致，视频素材需全程展示）。

功效描述不能超出广审表/说明书合理功效范围

如：杀蟑螂的宣传可以种树包发芽，与广告审查样件表上描述功效不一致。

农药广告不得涉及承诺夸大等描述，其他内容仍需符合行业审核规范。

不支持：

① 表示功效、安全性的断言或者保证；如：保证家里一只蟑螂都没有；绝对安全有效。

② 无质检报告证明，说明有效率；如：灭虫率达到99.9%。

以上是农药化肥行业在微信视频号广告投放的基本指引，希望对我们的广告投放有所帮助。