减肥滋补行业腾讯广告SOP及链路推荐

减肥滋补行业是指以提供减肥相关产品和服务为主要业务的行业。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥滋补行业逐渐兴起。该行业的产品包括减肥药品、减肥茶、减肥器材、减肥食品等。同时，该行业也提供减肥咨询、减肥计划、运动指导等服务。

减肥滋补行业存在一定的市场需求，但也面临一些挑战。在投放腾讯广告，竞争愈加激烈，如何做好账户的标准化搭建，成为众多优化师的关注重点，今天小编就带大家了解一下腾讯广告投放的SOP以及推荐的投放链路。

一、投放操作指引

1、 投放平台

ADQ大投放平台

支持除「推广公众号」外的推广目标和所有流量版位的投放。

图片来源于腾讯内部培训资料

MP投放端

支持微信广告流量所有推广目标和流量版位的投放。

图片来源于腾讯内部培训资料

建议充分运用广告样式、信息栏类型、标签展示、按钮文案等辅助组件。

2、 余额充值

账号余额：余额>日消耗目标*5倍（跑量账户建议8倍以上）。

3、预算设置

• 账户日预算：不设上限，或设置目标消耗的1.5倍及以上。
• 单条计划预算：不设上限（ADQ投放无需设置）。
• 单条广告预算：不设上限（ADQ投放无需设置）。

4、账户搭建

• 专户专用，便于数据监控和预估模型调节。
• 广告计划命名方式：流量版位+定向方式+创意内容+上线日期。
• 广告类型：商品广告能力同样适用，建议以商品创建广告。
• 在线广告数量：建议30-50条广告。
• 在线素材数量：建议6-10套。
• 上新频率：在线广告数量总数的30%（新建标准：复制跑的稳定的广告，更新素材/文案/定向/出价）。
• 关停标准：请及时关停，否则影响账户整体模型。

① 0曝光：上线之后6小时以内，完全没有曝光量的广告。

②竞争力不足：上线72小时内不足6个转化的广告。

5、投放时段

• 冷启动期：建议广告全天保持在线。
• 稳定跑量期：视起量情况，可修改在线时间，建议流量高峰期在线。

6、出价设置

公众号流量大盘表单预约出价较高，建议提价抢量。

• 建议出价：80-110/表单预约。冷启动阶段，可分别按照80/88/98/110出价，测试哪个出价区间广告起量且成本达成较好，稳定跑量阶段，再逐步降低出价。
• 出价策略：选择优先拿量+一键起量。

7、定向建议

基础定向+自动扩量(不可突破地域&扩量种子人群)。

• 基础定向与基础定向取交集，兴趣行为取并集，兴趣行为标签要尽量多选相关标签，保证足够定向广度并开启自动扩量。
• 建议定向排除老龄人群包。

8、素材及创意建议

图片来源于腾讯内部培训资料

• 减肥行业可参考上图。
• 通过创意中心-创意排行榜，参考行业跑量素材，

9、放量节奏

• 跑稳日耗：前期追求起量，跑稳日耗，接受一定的高成本，以短时间内累积足够转化为目标(至少100个转化) 。
• 广告优化：前两周主要为优化素材提升CTR，优化落地页提升CVR。
• 稳定成本：起量后，至少2周连续投放的测试时间，优化出价降低成本，稳定投放。

二、推荐链路

1、表单

图片来源于腾讯内部培训资料

• 案例数据表现：ctr近1.8%，cvr近3%；外层素材用视频；落地页简洁，只设置一个表单项，降低用户填写心理门槛。
• 建议开启原生页短信验证功能、限制重复提交功能。
• 行业出价：60+。

2、公众号导流企业微信

图片来源于腾讯内部培训资料

• 优化思路：先提升浅层目标cvr起量，再优化深度目标进线率。
• 优化建议：优化公众号运营，通过追粉话术、推送文章，吸引用户添加客服企微。

• 可考虑使用第三方追粉工具，自动回复多频反复触达，文字、语音、链接、推文并用。
• 丰富公众号内容，底栏设置按钮跳转扫码添加个微。

• 优化目标：浅层优化公众号关注，深层优化公众号内开口/扫描企微二维码。

3、一跳原生页加企业微信

功能价值：ADQ/MP原生页推广“添加商户微信”能力、提升原生页企业微信加好友链路转化。

图片来源于腾讯内部培训资料

1）ADQ投放端指引流程

入口：工具-原生推广页-创建页面，使用“添加商户微信”组件。

流量：暂只支持投放微信流量。

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2）减肥行业链路案例

· 优化目标：「加企业客服微信」或「综合销售收集」。

· 成功添加企微成本：100-150元。

图片来源于腾讯内部培训资料

4、二跳扫码加企业微信

1）适用客户：广告主体与企微主体不一致的客户。

2）减肥行业链路案例

· 优化行为：扫描二维码。

· 优化目标：加企业客服微信。

· 出价：100-120元。

· 成功添加企微成本：180-250元。

图片来源于腾讯内部培训资料

3）目前企业微信已支持全链路归因。

三、广告状态释义

1、起量：广告转化量超过6个，且持续稳定拿量；

2、掉量：广告消耗连续两天同比消耗下降超过20%，或者同比下降超过50%。

3、空耗：消耗≥2倍出价但没有转化；

4、聚量优选：账户内曝光和消耗集中在转化量多或GMV（GMV=conversion×target_CPA）高的头部跑量广告，加速账户量级提升，减少广告空耗。

5、跑量广告：账户内转化量多、消耗量大且持续稳定拿量的广告。聚量优选策略下，1个账户内跑量广告2-5条不等，消耗可占账户消耗60%+。优化师需重点关注跑量广告的涨跌，及时优化调整；

6、不起量广告：转化量<6个的广告。聚量优选策略下，不可能账户内所有广告都满足起量条件，优化师需对空耗/不起量广告及时关停，优化创意。

以上就是减肥滋补行业的腾讯广告投放SOP和推荐链路，希望大家可以通过良好的账户基础建设，并且选对适合自己的投放链路，拿到更多更好的流量，账户效果越来越好！