公众号+视频号+私域如何提高成交率？

在私域运营中存在一个核心矛盾，虽然都知道要维护用户长期价值，但迫于业绩压力，往往不自觉地滑向追求短期GMV的过程。

比如，朋友圈变成促销频道，每次触达都紧盯着即时转化，比如千次展示的转化金额和转化率等等。

我上篇讲私域内容故事力的内容中，有位朋友留言，我很赞同，我也点赞了：

私域内容的价值难以量化，导致大多数企业只能把朋友圈当成促销渠道，直接与GMV挂钩，反而抹杀了用户的长期体验。

这种做法的问题在于，它过度挤压了用户的信任空间，而信任如同橡皮筋，频繁的促销拉扯终有断裂之时。

事实上，用户完成下单更多是经历了一个自我说服的过程，他们自己得出了我需要这个产品。

那么，如何引导用户完成这种宝贵的自我说服？

借着腾讯内容创作者大会上的案例来详细拆解，他们朋友圈不挂链接、甚至也没有硬广，值得注意的是，他们这可是企微号啊，对比起条条朋友圈挂链接，我认为他们是私域运营里的一股清流。

而是通过立体化的人设输出，构建了一套自然流畅的转化体系：

用公众号沉淀深度内容，用视频号建立视觉信任，最终在私域中水到渠成地完成转化。

他们不仅实现了矩阵账号月销百万，更将女装退货率控制在30%以内，远低于行业平均水平。

下面，我就结合这个案例，为你拆解如何通过内容布局，让用户自己说服自己。

01 品牌人设号的全域战绩，藏着私域破局的关键

先交代下案例的背景，这家公司一共孵化了两个人设号，分别是：AusLook和三石小姐Sans

AusLook：

号主是120斤的微胖女生，从贵州农村拼到广州买房，主打“微胖穿搭。靠公众号写穿搭干货、视频号拍试穿、私域群攒粉丝，单篇公众号带货文能卖8.5万，私域群近2万人天天聊穿搭；

三石小姐Sans：

主打普女变美，这个号主在内容中，放下自我直言自己长相普通，以前很自卑，靠分享穿衣、心态调整，圈住了一群同频的女生，带货数据比很多精致博主还稳。

整个内容矩阵月销超100万，服饰退货率30%，私域粉丝每月平均买2.5次，甚至只有在1万多的视频号粉丝基础下，做到单场能卖90万。

他们核心不是某一个环节厉害，而是用公众号补了私域缺内容的坑，用视频号补了私域“触达浅”的坑，再靠真人设把所有环节在私域里串起来，让用户一步步自己说服自己。

即微信全域运营的精准补位+闭环联动的系统打法，

微信运营阵地铁三角+真人设IP=

（公众号：内容基座）+（视频号：触达桥梁）+（私域：转化闭环）+（真人设：串联核心）

四个要素环环相扣，既各自解决私域痛点，又通过统一人设形成合力，最终实现用户从被动接收信息到主动自我说服的转化。

02 公众号：补内容缺口，给用户自我说服的理由

很多人做私域，最大的问题是没东西跟用户聊，除了发产品广告，就是发优惠，用户看久了自然烦。

而公众号刚好能补这个缺口，用有用和真实的内容，让用户觉得关注你有价值，这是他们自我说服的第一步。

这两个账号做公众号内容，就抓了两个关键点，特别实在：

1. 先做工具人内容：解决用户的具体问题，让他觉得你有用

用户凭啥要信你？先让他觉得你能帮到我。这两个账号的公众号内容，重点以解决问题型维护，比如：

像AusLook的公众号，专门就做了显瘦穿搭：比如：测评完杨天真的大码女装，我改观了！长胖10斤也能穿的半裙测评！等等。

号主直接当试衣工具人，自己120斤的身材穿什么好看、穿什么踩雷，全拍出来给粉丝看；

还做了素人改造栏目，找的都是“肩宽、腿粗、不敢穿裙子的普通女生，根据她们的职业搭衣服，改造前是“路人感”，改造后是精致感。

有用的内容，才是让用户主动靠近你的理由，也是他后来愿意听你推荐产品的基础。

2. 再做真实故事内容：暴露你的小缺点，让他觉得我们一样

光有用还不够，用户要自己说服自己，还得觉得你跟我是一类人。

毕竟，谁会信一个完美到不真实的人呢？这两个账号的公众号，特别敢表达真实的另一面：

AusLook号主写过一篇我买第一个LV包包的故事，他没说LV多贵多好，反而说自己以前是靠助学贷款上学、打3份工攒钱的农村女生，打拼多年才敢走进LV店，还遇到了当年家境好的同学。

而三石小姐的号则讲述自己写过因为侧脸不好看，自卑了10年，说自己以前牙齿地包天，侧脸像鞋拔子，不敢跟人说话，后来攒钱做矫正、努力工作，才慢慢敢露侧脸，还放了自己以前的丑照和现在的对比图。

这两篇文章发出去后，很多身同感受的粉丝也会给他留言：我也是农村出来的，看你写的我哭了；我也因为长相自卑，你让我觉得我也能变好；

有时候暴露不完美是让用户觉得真实，你和我一样，但我看到你的改变，你推荐的东西我会格外的感到真实。

这时候，用户已经开始在心里说服自己，这个人跟我一样，她不会骗我。

03 视频号补触达缺口，给用户自我说服的信任度

光有公众号内容还不够，私域的触达太单一。

社群、朋友圈都是静态的，且极为容易形成社交干扰，而且用户看不到真实的你，信任感还是差一点。

而视频号刚好能补这个缺口，他们用动态内容+长预热的方式，多维度展示你，让用户的信任再上一个台阶，这是他们自我说服的第二步。

这两个账号做视频号和直播玩法，号主也直言没有用很多套路方式，甚至也不是作为一个主阵地，但就靠一个笨办法就是内容的长预热+真人出镜，把信任感给拉满。

比如她们要做一场衬衫专场直播，提前1-2个月就开始铺垫：

公众号文章里，号主会穿要卖的衬衫拍穿搭图，配文下个月直播要带这款衬衫，先给大家看看质感，我120斤穿M码，遮肚子还显肩窄；

视频号发试穿和测评的片段，镜头对着镜子，号主边穿边说“这款衬衫面料是棉的，洗了不会皱，上班穿刚好，搭牛仔裤、半身裙都好看”；

最后，私域群里进行种草与活动预约。

等到直播那天，哪怕视频号只有1万多粉丝，也能卖几十万，因为粉丝在不同场景里进行自我说服了：

我在公众号看了她写的衬衫干货，在视频号看了她试穿的效果，知道这衣服适合我，直播下单只是顺理成章的事。

反观很多人做视频号直播，靠流量爆单，结果直播前没预热，私域里也没有种草信任，粉丝都不知道你要卖啥，开播了自然没人看。

其实私域做视频号，核心不是抢流量，而是用动态内容补信任，让用户看到真实的你、真实的产品，他才会自己说服自己这是我需要的。

04 私域做沉淀缺口，让用户自我说服的最后一步

公众号给了理由，视频号给了信任度，最后一步就是靠私域把这些用户接住，让他们在私域里自己说服自己下单。

配合微信全域内容运营铁三角，形成微信生态24小时在线的线上店，完成业务闭环。

这两个账号的私域运营，没搞复杂的玩法，就靠两个小动作：

1. 让粉丝自发互动：用别人的真实体验，帮他说服自己

她们的私域群近2万人，每天不用博主说话，粉丝也会自己聊起来：

• 有人晒今天穿了博主推的牛仔裤，同事问我在哪买的；
• 有人问120斤穿那款连衣裙会不会显胖？有粉丝回复我跟你一样体重，穿了显腰细，我已经买了两件；
• 有人发博主推的鞋子到了，好穿不磨脚，下面一堆人问链接还有吗？

粉丝之间的互动，或许比你说10句产品好都管用，但前提是公众号文章、视频号内容、甚至是朋友圈是否做到足够自然且打动人心。

当用户看到跟自己一样的人说这东西好用，他会在心里想既然她用着好，我买了应该也没问题，这就是自我说服的最后一步。

2. 用户证言做背书

把别人的好评，变成所有人的说服理由

另外一个巧妙的做法，博主会把粉丝的好评整理下来，发在公众号和私域群里：

磊子，我在你这买的牛仔裤是我的人生牛仔裤，从来没买到过这么显腿长的；

第一次买你推的鞋子，没想到这么好穿，已经推荐给同事了；

用户证言不是编就有用，而是要真实粉丝的反馈。

放出去之后，没买过的粉丝会想这么多人说好用，应该是真的好，用户证言就是用户自我说服的催化剂，让他觉得不是我一个人觉得好，是大家都觉得好，下单的顾虑就少了。

真人设，串联微信全域的魂

回顾整个案例，你会发现，其成功的关键并非某个单点功能有多强大，而在于真人设像一条主线，将公众号、视频号、私域串联成了一个有机整体。

从公众号里分享奋斗故事的微胖女生，到视频号中真实试穿的博主，再到私域里像朋友一样聊日常的号主。

所有触点都在持续传递一个核心信息：我和你一样，但你的路我帮你先走了一遍。

她们也没有在刻意扮演专家，而是坦然展示普通人的一面：身材有肉肉、曾因外貌自卑、买奢侈品需要攒钱需要努力向上……

正是这种不完美的真实感，消除了用户的心理距离，让他们觉得这人靠谱，不会骗我，从而主动完成自我说服。

对于品牌私域的启发，你可能会想这种强个人色彩的模式，适合我们品牌吗？毕竟品牌需要调性，不能完全绑定在一个真人身上。

这个顾虑很实际，但解决思路可以更灵活。

品牌完全可以借鉴其内核，通过打造KOS矩阵或虚拟人设（例如之前文章我有写过“玫瑰是玫瑰”的“章大蕙”私域IP）来实现拟真人设运营。

核心不在于是否露脸，而在于是否具备真实、可信、可共鸣的人感。

微信全域到私域的内容运营本质上，是将运营重心用公众号+视频号+私域三者组合，从说服用户转向让用户自我说服，最后微信小店和小程序成交。

当我们不再拼命推销，而是通过好内容和真人感持续铺垫信任时，转化会水到渠成，整个运营链条也会变得更轻松、更可持续。

就像我的这条视频里的小故事一样，让内容和转化更和谐自然。

如果你希望激活自己的微信全域运营，无需追求复杂，先从这三件简单的事开始：

1. 确立真实人设：摒弃完美滤镜，打造一个有温度、有故事的真实形象。
2. 用公众号做深度种草：持续输出能解决用户实际问题的干货内容。
3. 用视频号做信任触达：告别突击直播，坚持“长期内容预热+真人出镜”的信任积累。

总结而言，微信全域运营的未来，必将属于“真人设+好内容”。

从看到到相信的完整信任，引导用户自己说服自己下单，这看似是个慢过程，却是私域成交的最轻松，最丝滑的方法。