2025 AIGC全景复盘！

如果说2023年是AIGC的“元年”，2024年是“百模大战”的乱纪元，那么站在2025年的节点回望，整个行业正在经历一次残酷却必要的“祛魅”。

根据量子位智库发布的《2025年中国AIGC应用全景图谱报告》，我们看到了一个明显的信号：国内AIGC的第一轮场景探索已基本结束，头部梯队格局初定。 那个靠一个API接口套壳就能融资、靠一句“颠覆搜索”就能圈粉的时代，已经彻底过去了。

对于产品经理而言，现在的核心命题不再是“技术能做什么”，而是“在技术同质化的前提下，谁能抢占场景定义权”。本文将结合报告数据，深度拆解2025年AIGC产品的生存法则。

一、模型层变局：从“重复造轮子”到“协作式创新”

过去两年，国内大模型厂商最喜欢讲的故事是“参数规模”和“跑分榜单”。但2025年的市场给出了一个更务实的答案：用户不在乎你的模型是自研的还是开源的，只在乎好不好用、快不快、便不便宜。

报告中揭示了一个极具标志性的现象——“DeepSeek效应”。

以腾讯元宝为例，作为大厂嫡系产品，它并没有死磕纯自研的底层闭环，而是选择直接接入DeepSeek-R1，并在此基础上进行了深度融合的系统级优化。结果是显而易见的：元宝在推理深度、响应时长上的体验迅速跻身第一梯队。

这给产品人一个重要启示：底层的技术代差正在被开源和协作抹平，真正的壁垒转移到了“系统级优化”和“工程化能力”上。

现在的竞争焦点已变为：

1. 性价比之战：如何把Token价格打下来？（各家大模型都在疯狂降价，甚至走向免费）。
2. 端侧突围：5B级别的小模型在手机、PC端本地运行成为标配，不仅是为了隐私，更是为了降低云端推理成本。
3. 深度推理：OpenAI o1和DeepSeek-R1开启了“慢思考”时代，这让AI开始真正具备解决复杂逻辑问题（如商业分析、医疗诊断）的能力，而非仅仅是陪聊。

二、C端战场：超级入口的角逐与“马太效应”

报告数据显示，2025年3月，Web端AI产品访问总量超过6亿，但流量正在惊人地向头部集中。

1. 赢家通吃：AI助手格局已定

在AI助手（Chatbot）这个最拥挤的赛道，豆包、DeepSeek、Kimi和腾讯元宝四款产品，竟然占据了Web端和APP端超过80%-90%的活跃用户与新增规模。

这是一个让中小开发者绝望的数据。这意味着，通用型AI助手的窗口期已经关闭。现在的头部产品正在做两件事：

• 功能一站式：从单纯的聊天，变成“搜、读、写、画”全能工具。比如夸克和ima.copilot，它们不只是助手，更像是一个智能化的工作台。
• 形态全陪伴：争夺“操作系统级”入口。不再满足于用户打开APP，而是通过浏览器插件、PC端快捷键、手机系统底层（如华为小艺、联想小天），实现“随时唤起”。

2. 也是“操作系统”的雏形

产品经理需要注意到一个形态的演变：AI正在从“单点效率工具”升级为“端到端超级工具”。

以豆包和夸克为例，它们不仅提供搜索，还集成了文档编辑、云盘存储、视频总结。这种策略很像互联网时代的“超级APP”打法——通过高频的搜索/对话场景切入，然后用长尾的功能（文档、网盘、资讯）把用户圈在自己的生态里。

3. 搜索的重构

AI搜索是渗透率最高的赛道，但产品形态出现了分化：

• AI加强搜：百度、夸克。在原有搜索框里加AI，稳扎稳打。
• 原生AI搜：秘塔AI、Perplexity类。报告特别提到了秘塔AI搜索，它利用“小模型+大模型”协同，实现了“先想后搜”的逻辑，且在去广告、结构化展示上做得非常极致。这证明了即使在巨头林立的搜索赛道，极致的垂直体验依然有生存空间。

三、下一代交互：AI Agent与“意图直达”

如果说Chatbot是“你说我听”，那么AI Agent（智能体）就是“你说我做”。报告认为，AI Agent是AIGC的最终理想形态。

目前市面上的Agent主要有四类：

1. ToB数字员工：特定职能（如客服、销售）。
2. APP形态Agent：如智谱的AutoGLM、支付宝的支小宝。
3. 终端底层Agent：手机厂商的系统级AI。
4. 个性化分身：如Character.ai类产品。

产品机会点：报告中提到的AutoGLM和支小宝展示了未来的交互范式——意图直达（Intent Direct）。以前你要订票，需要：打开APP -> 点击机票 -> 输入日期 -> 筛选 -> 支付。现在是：对手机说“帮我订一张明天去北京的早班机”。

这种变化对产品设计是颠覆性的。它意味着GUI（图形用户界面）将逐渐让位于LUI（语言用户界面）或者两者深度的结合。未来的APP可能不再需要复杂的菜单树，而是需要极其完善的API接口供Agent调用。“工具调用能力”将成为Agent产品的决胜点。

四、内容赛道：专业与娱乐的冰火两重天

在AI文生图、文生视频领域，产品分化非常明显。

1. 视频生成：从炫技到落地

可灵AI和即梦AI（剪映团队）成为了国产视频生成的双子星。报告指出，这两款产品之所以能超越Sora的预期并在国内领先，核心在于产品设计降低了门槛。

技术好只是基础，好产品要解决“可控性”问题。例如，提供运镜控制、首尾帧对齐、运动笔刷等功能，让专业创作者能真正用它干活，而不仅仅是生成一段随机的视频。同时，它们都有强大的社区（灵感库），解决了用户“不知道提示词怎么写”的冷启动难题。

2. 娱乐化场景：情绪价值是刚需

AI文娱不仅仅是生产力。

• AI音乐：如“给麦”、“唱鸭”，主打的是社交和二次元文化。
• AI陪伴：虽然一度陷入增长疲软，但像星野、筑梦岛这类产品，通过角色扮演、情感连接，依然保持着特定的用户粘性。

但报告也给出了一个冷峻的警告：套壳类的AI写真、简单的AI修图APP，数据正在明显下滑。 这一类功能正在被美图秀秀、剪映等老牌巨头迅速集成。对于创业者来说，如果你的产品只是一个Feature（功能），大概率会被巨头吞噬。

五、B端与开发工具：沉默的爆发

相较于C端的热闹，B端的渗透更加务实。

1. 垂直模型的胜利

中小企业不再迷信通用大模型，而是倾向于“开源模型+行业微调”。在法律、医疗、金融领域，专用模型表现出了惊人的战斗力。

• 法律：合同审查、案件预测。
• 医疗：病历结构化、影像辅助。
• 金融：研报分析、反欺诈。

2. 开发范式的改变：软件工程AI化

对于技术型产品经理，必须关注MCP（Model Context Protocol） 协议和MaaS（Model as a Service） 平台。

• MCP：试图标准化AI工具的接口，解决模型与数据源、工具之间的连接难题。这就像是AI时代的USB接口标准。
• AI Coding：如通义灵码、Cursor类产品，正在让“编码”变成“逻辑编排”。未来的应用开发，成本结构将发生根本性下降，核心将从“写代码”转变为“设计业务逻辑”。

结语：2025年，产品经理的“生存指南”

看完这份《2025年中国AIGC应用全景图谱报告》，我们能清晰地感受到行业风向的转变。

1. 放弃“大模型迷信”：不要再纠结模型参数了。用户不关心你用了什么模型，只关心你能否解决问题。调用DeepSeek还是GPT-4o，只是成本和效果的权衡，不是产品的核心壁垒。
2. 寻找“场景闭环”：单纯的聊天、单纯的生图，都很难独立存活。产品必须深入到具体的工作流中（Workflow）。比如，不仅要能生成PPT大纲，还要能直接导出可编辑的PPT文件，甚至帮你配好图、排好版。
3. 警惕“中间态”产品：要么做极简的国民级入口（巨头的游戏），要么做极深的垂直领域专家（创业者的机会）。卡在中间的“套壳工具”，在2025年将面临生死存亡的考验。
4. 关注“端侧”与“Agent”：这是下一波流量红利的爆发点。当手机系统本身变成最大的AI Agent时，你的APP该如何与它共生？这是每个移动互联网产品经理现在就要思考的问题。

2025年，AIGC不再是科幻小说，而是水电煤。对于产品经理来说，这既是最好的时代，也是最坏的时代。好在，泡沫散去，我们终于可以好好做产品了。