小红书12月新规，注意！

小红书发布最严新规，发笔记前务必自查这份清单，有中的马上停！

过去一周，越来越多运营者收到了平台提示： 笔记违规、限流、内容不合规 。从后台反馈和平台动作来看，小红书正在做一次全平台的“内容库存清理”。

为了避免因为历史内容被判违规导致账户权重受损，我整理了一份「最新合规自查指南」。发笔记前自查，有命中的一定要停；已有违规内容请尽快处理。

一、全面封杀电子资源类商品的“倒买倒卖”

什么意思？

就是以前那种把别人的PPT模板、简历模板、盗版书、未授权的影视素材打包一下，甚至直接拿着网上找的非官方软件安装包，挂个链接就卖的日子，彻底结束了。

以前平台可能还会睁一只眼闭一只眼，现在是彻底表明态度：

这种“搬运工”生意，小红书不欢迎，要彻底杜绝。

二、账号管理新规

1.强制“实名 + 人脸” 双验证

不少用户账号因被判定存在安全风险遭功能限制，需完成实名信息填写与人脸识别双验证才能解封。新号流量上升期、同设备多账号切换、沉寂老号复更、新设备登录账号这四种场景，最易触发该风控机制。

不过有用户反映此要求与平台隐私政策中 “身份认证为可选服务” 的表述冲突，还涉嫌违反人脸识别相关管理规定。

2.多账号运营设合规红线

平台严打矩阵号批量起号的粗放运营模式。同一IP 下的多个账号若发布同质化营销内容，极易被系统集体限流。建议多账号运营时采用真实身份背书，且每个账号保持内容差异化。

三、内容生态治理规则

1.违规内容严格管控

一是AI 生成内容需主动申报，纯 AI 生成图片要加专属标签，AI 辅助创作的文字内容也需标注，未标注则判定违规；

二是医疗健康类内容严禁 “最有效”“根治” 等绝对化疗效表述，推广保健品需完成品牌方与平台双重认证；

三是全面禁止虚拟资产交易，数字藏品内容不得引导私下交易，炒币相关内容一经发现直接删除；

四是持续压缩娱乐八卦内容，明星娱乐内容推荐权重保持在12% 的低位，下线 “明星恋爱细节” 等违规话题，同时提升科普、教育等正能量内容曝光比例。

2.优质内容流量倾斜

深度测评类笔记需包含至少3 个对比维度，以实测数据为主并记录时间周期；实操类干货需提供可复制的步骤和真实截图；普通人的真实生活记录比精致摆拍更易获流量扶持。

此外，千粉以下创作者可获得超50%的流量分配，平台以此扶持普通用户的原创内容。

四、商业推广与交易新规

1.报备笔记标注标准化

品牌合作的报备笔记，必须在标题下方第一行标注“# 本笔记已参与品牌合作”，未按要求标注的商业笔记可能面临限流。同时商品评测类笔记若涉及推广，未标注相关标识可能被限流 90%。

2.交易引导与优惠表述规范

禁止在评论区用“想要的私信我”“v 我50” 等话术引导私下交易，合规方式是挂载官方小程序或店铺链接；优惠信息需明确标注有效期，禁止 “限时优惠” 等模糊表述，需写明如“活动截止至11月10日 23:59” 这类具体时间。

3.第三方交易全面禁止

所有交易需通过小红书商城、直播间购物车等官方渠道完成，严禁通过私信、笔记、个人资料等场景发布二维码、外平台链接，诱导用户跳转第三方平台交易，违规者首次警告，情节严重则封号。

运营实操指引：平台建议创作者3 天内排查历史内容，核对绝对化用词、AI 标注等合规要点；创作时可在封面添加 “真实测评” 等标识，标题用 “30 天实测” 等前缀明确定位；发布前需用官方检测工具预审，确认 AI 标识、商业标注等是否合规。