TikTok Shop美通墨计划+欧洲本地托管，卖家如何布局？

 

TikTok Shop 再次加码国际化战略。近期平台发布了两项重磅动作，“美通墨”跨境计划和欧洲“本地托管”模式正式上线，这不仅是TikTok Shop全球布局的重要信号，也为跨境卖家打开了新的增长入口。

一、推出“美通墨”跨境计划

TikTok Shop 宣布将于2026年4月正式上线“美通墨计划”，支持商家直接从美国境内仓库向墨西哥消费者发货，在不要求卖家提前布局墨西哥本地仓储和企业主体的前提下，打通美墨跨境电商链路。

1.商品运营方面：同步复用or独立运营

“美通墨”计划在商品运营上给了卖家较大的灵活度，支持两种模式：

①商品信息同步复用

可将美国站已有商品、图片、视频、详情页一键同步至墨西哥站，完成必要的西班牙语翻译后即可上架。

适合：已在美国站跑通模型、希望低成本测试墨西哥市场的卖家。

②墨西哥站独立运营

针对墨西哥市场单独建品，自主定价、单独营销。

适合：有本地化运营能力、想做长期深耕的卖家。

2.价格管控方面

为降低合规和履约风险，TikTok Shop对价格做了明确限制：

①单件商品≤ 3500比索（约170美元）

②单笔交易≤ 5200比索（约290美元）

3.类目规则方面

①开放类目：TikTok Shop对可售商品进行了分层管理。其中，男装、女装、运动服、箱包、眼镜、手表、宠物用品、家居日用品以及 3C 电器

②限售类目：美妆个护被划入“限售类目”，需具备墨西哥主体的COFEPRIS运营许可并证明与美国主体的关联关系；

③定邀类目：三岁以上玩具和儿童服饰，需由平台客户经理对接开通；

④禁售类目：成人用品、***、医疗器械、保健品以及三岁以下母婴用品。

其中部分品类仅对本土卖家开放。

墨西哥是拉美增长最快的电商市场之一，本地购物需求旺盛。对于卖家来说，有库存在美国，就能卖向墨西哥，降低进入市场的门槛！

二、欧洲上线“本地托管”模式

TikTok Shop 在欧洲市场上线“本地托管（Local Fulfillment）”的全新履约服务，目前已率先在德国、法国、意大利、西班牙等核心市场开放。

据悉，在“本地托管”模式下，商家备货至平台的欧洲本地仓，后续的仓储、销售、配送、退换货均由TikTok Shop完成；同时，平台为商家撮合本地达人、机构，商家可使用本地现货寄样，达人拿到商品就能开拍。

目前，TikTok Shop本地托管采用定邀入驻方式，可发货至西班牙或德国或意大利欧洲本地仓，并具备入仓国VAT资质。

适用商家：

1.在欧盟四国拥有真实本地货盘的卖家；

2.拥有本地仓储或VAT资质的品牌；

3.同时支持中国内地主体与香港主体入驻。

平台为入驻商家提供资源扶持，覆盖从商品上架到内容打爆再到履约服务的生意经营全阶段，符合要求的商品最高可获得50%的商品直降补贴，联盟、机构佣金加码等。

本地托管模式简化了跨境卖家进入欧洲的门槛，让物流、仓储、时效与售后不再是难题。

最后：

从平台视角看，这两步动作非常明确，美通墨用美国成熟履约能力，快速撬动拉美增量，欧洲本地托管解决欧洲最大痛点物流、时效和售后。

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来源：Yiju谈跨境