写给小红书博主的新出路！

 

开始落地我们的活动之后，跟外界的交流多了好多，在这个过程里也有跟不少小红书博主交流，发现我们对于小红书有一些比较一致的体感，比如小红书自然流量有比较明显的下滑；

这是因为小红书 DAU 增长放缓，但是商业流量上涨，越来越多的品牌商家开始投放效果广告，获取稳定的商业流量；再加上小红书自己对于买手电商给予的 500 亿 + 500 亿的流量扶持及倾斜，自然流量自然而然就下滑了不少。

当然，自然流量明显下滑对于小红书博主所造成的影响依然是两极分化的，好的依然好，只是内容成本在潜移默化地提高而已，因为再想要创作出跟以往数据一样的内容就需要比之前更用力了；而差的依然差，甚至更差！

比如品牌商家在纯粹的博主种草投放上，预算有比较明显的缩减；

这是因为小红书经过这几年的商业化探索，逐渐明确了自己的生态定位，即小红书外溢电商提高全域转化 + 小红书买手电商种拔草一体，让品牌商家在小红书上的经营效果尽可能看得见！

但是这就导致越来越多的品牌商家开始顺应着小红书官方的脚步，开始对小红书提出除了品宣、种草之外的新诉求，比如品效销合一、比如种拔草一体、比如高 ROI 等等。

所以品牌商家开始缩减纯粹博主种草的投放预算或者在花钱上变得更加看重实际转化效果，这也就导致不少以接广告为主的小红书博主收入下降。

也因为有这样的体感，我就在思考在这样的大环境下，对于小红书博主而言，有没有什么新的出路呢？

我想还是有的，

01. 把接广告这件事情变成有门槛的“技术活”

大多小红书博主的收入来源主要还是接广告，所以想继续以“接广告”谋生，就需要把它变成有门槛的“技术活”。

1.1. 门槛 & 技术（一）：专业

什么样的小红书博主在品牌商家、服务机构等眼里是“专业”的呢？

1.1.1. 有一套属于自己的标准

a. 合作标准

不恰烂饭，不合作跟自己账号不适配的产品；

b. 标准且合理的合作报价 + 返点

不同内容形式、不同合作形式、不同合作方式，合作报价及返点是多少；

c. 标准的合作流程

比如定金、内容大纲、初稿交付周期、结款方式、结款周期、发票等。

1.1.2. 提供专业的合作支持

a. 基于自己对于小红书、对于用户、对于内容等的理解，针对所合作的产品，提供专业的内容选题/方向建议；

b. 基于自己对于小红书、对于用户等的理解，在体验过产品后，提供专业的用户使用反馈，比如开箱体验、使用体验、产品优化建议等；

c. 内容创作过程，尽可能地兼顾好品牌商家的合作诉求，创作好每一篇内容，让内容有效；

d. 内容发布后，第一时间反馈笔记链接，并提供专业的评论区维护，积极主动地配合回复评论等。

1.1.3. 持续提升内容及运营能力

这是基础，也是根基！！！

1.1.4. 不情绪化

在合作过程里不情绪化工作，就事论事。

1.2. 门槛 & 技术（二）：靠谱

什么样的小红书博主在品牌商家、服务机构等眼里是“靠谱”的呢？

有回应，推荐至少每隔半天集中处理回复一轮合作消息。

1.3. 门槛 & 技术（三）：惊喜 & 壁垒

在跟品牌商家、服务机构合作的时候，给予惊喜或者建立自己的合作壁垒。

1.3.1. 在常规合作基础上，给予其他附赠价值

a. 在内容创作过程，可多拍摄一些产品相关的内容素材提供并授权给对方使用；

b. 内容发布之后，可同步多分发一些内容平台，哪怕自己的账号在这些平台粉丝量一般、数据一般也没关系；

c. 在合作结束之后，给对方推荐一些适配且还不错的小红书博主。

1.3.2. 通过各种方式，创造自己的独特合作价值

a. 沉淀小红书粉丝到小红书群聊或者微信群聊，尝试组织群内购进行卖货；

b. 学会验证自己的内容是否具备种草效果，并尽可能让自己具备及放大；

比如查看自己的评论区，看看有没有真实用户询问产品链接或者产品相关问等；

比如可以尝试用“报暗号”或者“小红星”等合作方式来验证；

比如在自己有提及产品的爆款内容出现的时候，尝试用生意参谋查看所提及的产品在淘系有没有相应的搜索增长……

02. 在接广告的基础上“开源”

从单一广告收入转变成多元化收入，现阶段对于许多小红书博主可以尝试的是

2.1. 笔记卖货

可以考虑开通买手权限，尝试发布买手笔记，看看能不能通过笔记卖货；

选品的话，可以优先级考虑自己过往爆款内容所提及的产品。

2.2. 直播卖货

可以考虑开通买手权限，尝试直播卖货，就现阶段而言，小红书直播卖货还是有比较大的机会点；

一方面是因为小红书直播卖货的 GMV 跟粉丝量没有绝对关系，而是取决于过往积累以及内容；

另一方面是在小红书上直播卖货的头腰部主播也没有太多，且 TA 们的直播频率也不高；

再加上小红书现在对于买手电商的流量扶持，还是有比较大的机会脱颖而出的。

2.3. 私域卖货

可以考虑沉淀粉丝到小红书群聊或者微信群聊，尝试在群聊里组织群内购之类的卖货，类似于社群团长、私域团长。

2.4. 知识付费

可以考虑梳理沉淀自己的账号运营经验及方法论，把它变成课程或者训练营对外售卖；

没有流量的话，可以自己再多运营 1 个账号来贩卖。

有一些比较不错的学员之后，可以成立自己的 Mcn 机构跟 TA 们绑定在一起，打包种草广告位之类的贩卖给品牌商家或者服务机构。

2.5. 账号代运营

可以考虑基于自己的内容及运营能力给一些比较适配的品牌商家提供账号代运营服务；

如果不行的话，也可以纯粹合作拍摄，给品牌商家提供内容素材，按内容素材数量收费等。

2.6. ……

当然，也可以结合自己的实际情况，比如自己有什么技能、经验、资源、比如自己喜欢什么产品等等，找到新的“开源”方向。

上述就是我看到的小红书博主新出路，说得不一定对，仅供参考，欢迎切磋交流！

也希望所有的小红书博主宝子可以找到属于自己的新出路，持续赚到钱！