TikTok Shop墨西哥站美妆卖爆：单月56万件

当拉美电商市场成为全球巨头竞逐的新热土，TikTok Shop 墨西哥站的美妆个护赛道，正以令人咋舌的速度引爆消费狂潮。

最新数据引爆关注：仅上个月，TikTok 墨西哥站美妆个护类目狂销 56.34 万件，环比暴涨 32.78%。其销量甚至碾压排名第二的手机数码类目一倍以上，稳居平台核心品类榜首。这一成绩距离墨西哥站上线仅约半年，其增长势头之猛，令人瞩目。

爆单密码何在？中国品牌给出惊艳答案

广州泉兮旗下的 QUARXERY 品牌于今年 2 月初正式入驻 TikTok 墨西哥站，就取得令人瞩目的成绩。其中一款售价约百元的去角质啫喱表现尤为亮眼，仅用两天就取得了 2.4 万元的销售额。

更惊人的是，其火爆热度持续不减。截至今年 7 月，该品牌销量已飙升至 11.83 万件，月销售额高达 3875 万比索，强势跻身美妆个护类目销量 TOP3。

图源：echotik

高温潮湿的“痛点狙击”：墨西哥正值盛夏酷暑，当地消费者面临着出汗、出油以及毛孔堵塞等一系列皮肤问题，对此苦不堪言，急需有效的解决方案。QUARXERY 啫喱正是以“深层清洁”“溶解油脂杂质”为核心卖点，直击用户痛点。

短视频营销的“种草利器”：数据显示，高达 71% 的 TikTok 墨西哥用户坦言，平台上的美妆内容直接影响其购物决策，更有 25% 的用户在观看相关视频后直接下单。短视频的强直观性与高互动性，对美妆转化效果尤为显著。

图源：TikTok

墨西哥电商蓝海：巨头争抢的“香饽饽”

墨西哥作为拉美第二大经济体，坐拥上亿人口。伴随互联网普及率持续攀升，其电商市场展现出巨大潜能。据墨西哥在线销售协会（AMVO）的报告，2024 年墨西哥的在线零售收入预计有望达到 7897 亿比索（约合 391 亿美元），与去年相比增长 20%，这已经是该行业连续第六年保持两位数的高速增长态势。

图源：AMVO

这片蓝海吸引了全球电商巨头激烈角逐，形成“三足鼎立”之势：

1、TikTok Shop

今年初强势登陆墨西哥（也是其拉美首站），凭借独特的内容电商基因，通过短视频与直播深度连接用户，激发购买欲，美妆赛道表现尤为亮眼。

2、Temu

以极致低价和丰富选品快速俘获大量用户。其在美妆个护领域也布局了大量高性价比产品，近期更推出墨西哥本地卖家计划，加码本土化运营。

3、传统豪强

拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）根基深厚，亚马逊则依托全球供应链和品牌力，提供高品质商品与高效配送。

机遇与挑战并存

尽管 TikTok Shop 在内容驱动转化上优势独特，但在巨头环伺、竞争白热化的墨西哥市场，如何持续创新、深化本地化运营、优化履约体验，仍是其面临的现实挑战。

结论：需求强劲，制胜关键在“精准”

TikTok 墨西哥站美妆个护的爆发性增长，印证了该地区旺盛的市场需求。对于跨境卖家而言，墨西哥无疑是一片充满机遇的热土。然而，成功绝非简单复制。深入洞察本地消费者季节性需求（如高温潮湿气候下的护肤痛点），精准匹配产品卖点，并制定契合平台特性（如短视频种草）的营销策略，才是抓住这波红利、在激烈竞争中突围的关键。

作者：兔克出海