抖音 “违禁词 & 违规行为” 清单！

 

在抖音流量竞争日趋激烈的当下，很多运营者专注于内容创意、粉丝增长，却容易忽视“合规”这一门槛。

据抖音电商学习中心合规报告统计，当年因广告违禁词、违规引流被处罚的活跃商家及创作者账号占比约 30%-40%，其中超 60% 的违规可通过发布前自查提前规避。

今天小编带你拆解三类高频违规风险，助力账号安全增长。

一、高频违规风险解析

1. 广告法违禁词

广告违禁词是运营者最易触碰的红线，涵盖六大类高频风险词汇，且均有明确法律追责案例。

① 极限对比类：含“最”、“第一”、“唯一”等表述，如“全网最低价”、“行业第一品牌”。

② 权威资质类：未经证实的“国家级”、“全球首发”、“独家配方”等。

③ 绝对承诺类：“永久有效”、“万能解决”、“绝对不起球”等无法考证的表述。

④ 虚假诱导类：“包过”、“立马升值”、“转手赚两百”等承诺，涉嫌欺骗消费者。

⑤ 迷信宣传类：“旺宅”、“辟邪”、“逢凶化吉”等内容。

⑥ 特殊品类禁忌：医疗器械、保健食品禁用“根治”、“一盒见效”、“无副作用” 等，属重点监管领域。

2. 引流违规

如果说广告违禁词是“文字雷区”，那违规引流就是直接破坏平台生态的“流量走私”。

其核心是绕开抖音交易体系引导站外成交，具体表现为三大类：

① 显性导流：视频、文案、评论区直接留手机号、微信、QQ 群等联系方式。

② 隐性诱导：“看我主页”、“私信发链接”、“加群领福利”等暗示性话术。

③ 场景违规：直播间通过“点击小黄车外链接”、“线下门店自提”等引导站外成交。

此类行为将面临锚点解绑、限制挂载权限甚至封号处罚，直接切断流量变现路径。

3. 内容违规

相较于广告违禁词和引流违规，内容违规覆盖范围更广，从画面呈现到价值观传递均有明确规范，一旦触碰往往直接影响账号权重，甚至导致永久封禁。

具体可分为八大维度：

① 政治敏感类：涉及国家领导人、残缺地图、分裂言论等，触碰即永久封号，无申诉余地。

② 低俗危险类：性暗示、暴露着装、自残画面、血腥特效等引人不适内容。

③ 虚假创作类：搬运他人素材、特效伪造产品效果、编造卖惨故事博眼球。

④ 价值观偏差类：拜金主义、贬低拉踩竞品、教授PUA技巧等违背公序良俗内容。

⑤ 侵权盗版类：未经授权使用音乐、影视片段、他人肖像等知识产权，使用平台“版权音乐库”外的歌曲易触发违规。

⑥ 行业违规类：教育类宣称 “保过”（需办学许可证 + 非学历培训资质），金融类诱导投资（需金融牌照），无资质宣传将直接限流。

⑦ 低质重复类：单图配文字、画面与音频无关、重复发布相似内容，此类内容会降低账号整体权重，影响推荐流量。

⑧ 诱导互动类：“不点赞就划走”“关注才能看结局”“转发 3 个群解锁全文” 等道德绑架式表述，易被判定为 “干扰用户体验”。

二、违规自查

了解上述三类高频违规风险后，很多运营者会问：“如何在素材发布前就排查隐患，避免踩坑？”

抖音官方专为创作者和商家推出的“巨量创意-投前检测”，正是解决这一痛点的核心方案。

1. 前期准备

工具支持检测的素材类型覆盖抖音运营全场景，包括：

短视频成片（含口播音频，建议分辨率≥720P）、直播脚本（文字版，需标注口播话术）、商品详情页文案（含标题、规格描述）、落地页链接（需确保链接可正常打开）；

小编建议大家提前整理好完整素材，避免因素材不全导致检测遗漏。

2. 操作步骤

创建检测任务

登录巨量创意官网，在顶部导航栏找到“工具中心”，进入“投前检测”模块；

选择“业务类型”、“素材类型”，通过本地上传或粘贴链接导入素材后点击提交。

解读检测结果

生成检测结果后，核心关注两大维度：

① 风险等级：

红色标记为“高危违规”（必须修改，否则发布即触发处罚）。

黄色标记为“中危提醒”（建议优化，降低限流概率）。

绿色标记为“低危建议”（可选择性调整，不影响审核通过）。

② 具体提示：报告中会精准标注违规位置，按照对应提示进行修改即可。

素材优化与复用

检测通过的素材可点击“推送至投放平台”，一键同步到抖音广告后台或商品橱窗，该操作可缩短后续平台审核周期，但最终需以抖音官方实际审核结果为准；

未通过的素材，根据报告中的修改建议调整后，可点击“重新检测”，直至所有高危、中危问题解决。

三、合规运营小建议

实现账号长期合规运营，还需要将“被动避坑”转化为“主动管理”。

这里小编给大家几个小建议：

01.建立“三审制度”

素材发布前，先用巨量创意进行初检；

再对照“广告法违禁词表”人工复核；

最后找非相关岗位同事交叉检查。

通过三重把关降低风险。

02.关注官方动态

违规规则并非一成不变，需定期查阅官方动态更新情况。

通过提前了解官方动态可避免视频因规则更新被限流。

03.违规补救

若不慎收到违规通知，先不要慌。

第一步立即删除违规素材；

第二步在“抖音创作服务平台-违规记录”中查看具体违规原因；

第三步根据原因整改后，若认为存在误判，可在违规记录中点击“申诉”，并附上相关证明。

四、结语

其实“合规”从来不是账号运营的“束缚”，而是保障长期稳定发展的“基石”。

抖音账号的运营非一日之功，只有步步合规、持续优化，才能在抖音生态中实现长期价值。