抖音直播禁止虚假人设、诱导消费，新一轮整治来了！

娱乐直播行业再迎合规化大考。

近日，抖音直播在站内开展清朗行动，瞄准“虚假人设”、“诱导消费”等直播乱象。此次清朗行动管理得十分细致，从直播间行为延伸到了账号主页规范、直播间外行为，意在严打暧昧经济。

这阵合规化浪潮的到来，又对公会带来了哪些新的挑战？公会又该如何应对？

01 抖音开展站内清朗行动

上个月底，网信办发布了《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，表示按照2025年“清朗”系列专项行动计划安排，为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。

其中，将聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题；

督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。

该通知在行业内引发热议。

事实上，在本次全国性专项行动展开之前，主要的直播平台已经响应监管趋势，启动了行业自律工作。

如抖音发布《抖音直播团播机构治理处置结果公示》，显示自2025年以来，平台已对28家存在不当经营行为的团播机构采取处置措施，其中12家机构因涉嫌为未成年人提供经纪服务或传播低俗低质内容等违规行为，被终止合作。随后，视频号、快手也开启了一系列对于违规公会的整治。

如今，抖音等平台再度开启站内自查行动。

11月11日，有公会运营转发了一则抖音直播官方的通知：

“最近抖音平台开展清朗行动，会严抓严打，大家一定要再三给运营及主播强调禁止虚假人设以及相关线下诱导消费行为定要严格检音主播的主页以及短视频，发现后立即整改。”

抖音在网信办清朗行动整治重点基础上，细化出了相应规则，主要是两个方面：禁止营造虚假人设，禁止诱导消费。

其中，在禁止营造虚假人设方面，要求在抖音主页的签名、短视频的标题以及短视频的内容，还有直播间的标题，直播间的内容以及用户可见区域，不得营造包括不限于富婆、学生单身交友等人设。

在禁止诱导消费方面，禁止以线下见面、同城服务、利用技术手段篡改定位等方式引导用户消费。

02 严打“暧昧经济”，公会如何应对？

近段时间，面向娱乐直播行业的整顿风暴越发猛烈，平台也持续在强化管理、强调合规。

新播场还了解到，不久前，抖音还面向团播上线了“团播团员上下播人脸录入”的新能力，表示为了保障团播的数据真实性，规范团员开播管理，要求所有团播直播间的团员上下场均需要录入人脸信息，并称关联到后续团到人的任务改造要求公会关注。

“这就是把责任具体到个人了，出现问题方便管理、换人。”某公会长表示，此前就出现过团播主播私联大哥而被严惩的案例，如今要求上下播刷脸，将会对主播在直播间的表现带来约束作用。

可以说，抖音此次清朗行动管理得十分细致，从直播间行为延伸到了账号主页规范、直播间外行为，意在打击暧昧经济、扶持优质内容。

一直以来，娱乐直播似乎始终与暧昧经济挂钩。但随着行业的发展，平台及公会开始重视内容，也开始出现内容型直播。

10月，头部公会苏江传媒举办的公会培训会上，认为“内容直播与暧昧经济”的区别在于：前者是以以盈利为目的，以互动为基础的一场表演；后者则是以盈利为目的、以爱情为方法，让用户获得更好的消费体验。

所以，公会选择的方式不同，在主播招募及培养、运营等方式就会采用不同的路径。

而此次从网信办再到平台层面，其打击的正是“暧昧经济”的玩法。这就要求公会需要尽快转变打法，将运营重点放回内容本身。

另一方面，这阵合规化浪潮的到来，无疑加速了行业的洗牌。

“现在平台监管越来越严，要求越来越高，很多跟不上的公会只能被淘汰出局。”某直播行业资深从业者告诉新播场，如今直播这一行洗牌越来越快，很多公会就撑不了太久，“一年半载最多了，毕竟平台要求高意味着投入大，这一行的门槛也在提高。”

但合规经营从来不是公会发展的束缚，而是行稳致远的生命线。

“走正道才能才走得远。”正如某公会运营所说，对于公会而言，当行业洗牌加速，唯有顺应变化、抓住新的机遇，才能生存下去，走得更远。