运营大纲
移动互联网
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网易和腾讯必有一战
如果网易跟腾讯打起来，会是什么局面？ 过去，当业界讨论互联网行业格局时，总是将目光放在那些有锋芒的企业和它们的竞争者身上。比如，早年的京东与阿里，之前的美团与饿了么，现在的阿里京东…
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2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告
基于2020年7月1日-7月31日追踪到抖音、小红书平台的美妆营销情报，输出《2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告》，希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。 一、抖音短…
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一手抓变现一手抓运营：斗鱼跳出直播“看”游戏
“你只看到了第二层，你以为我是第一层，但其实我是第五层。”这是斗鱼主播芜湖大司马那个著名的千层饼梗。 尽管这只是大司马不想承认自己菜的一时嘴硬，但有趣的是，如果仔细观察现在的游戏直…
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一个粉丝两百万的抖音账号，从走红到消失只用了180天
在抖音上，你刷到的绝大多数爆款视频，都是精心设计的。大量专业团队正在研究观众的喜好，量身定做反转剧、甜宠剧、情感小故事。在这里，演员被叫作“IP”“达人”，他们像是个纸片人，没有真…
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小米10周年雷军万字演讲全文
2020年8月11日19:30，小米十周年，我做了一场公开演讲。 在近3小时的演讲中，用20个故事回顾了小米过去的热血10年，也展望了新的10年： 创新之火将会照亮每个疯狂的想法，…
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斗鱼进，虎牙退
腾讯牵头，斗鱼和虎牙合并，一个游戏直播赛道里的资源整合开始了。 作为两家上市公司的合并，斗鱼和虎牙首先面临的是股权架构上的整合。腾讯获得欢聚集团所持虎牙股份，李学凌等…
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电商代运营行业，是否迎来了资本化的「黄金时代」？
去年双11，我们联合腾讯科技发布了电商代运营系列第一篇解读，重点阐述了代运营的价值链条，抖快拼（抖音、快手、拼多多）流量平台的代运营新机会及产业未来走向。 除了在61…
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快手逐渐B站化？
一年一度的China Joy已经落幕，作为备受二次元爱好者追捧的盛会，在今年这个特殊的时期，依旧吸引到了众多的爱好者参加，火爆程度丝毫不逊色于从前。 在这个以游戏、动…
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虎牙斗鱼没得选
根据市场消息，过去几个月来，腾讯一直在推动斗鱼与虎牙的合并，或最快在今年底、明年初将完成合并。并且腾讯亦寻求成为合并后公司的最大股东。 可见，马化腾整合游戏直播赛道的决心。 而一旦…
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中国互联网2020年鉴：上半年推直播，下半年抢搜索
中国互联网的2020可以用一句话概括：上半年推直播，下半年抢搜索。 有趣的是，这两波风口会起来，背后是同一个根源：今年太难了，大平台需要新故事，更重要的是，商家需要新的流量运营手段…
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TikTok渡劫，下一个是谁？
美国当地时间8月2日，微软表示，将就一项可能的收购与字节跳动展开谈判，争取在9月15日前完成谈判，这也是微软首次证实有意收购TikTok的美国业务。而就在前一天，还传出微软收购Ti…
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退无可退：TikTok还有没有路可以走？
因特朗普反对，微软暂停收购TikTok。TikTok在美国一步一步进入了最坏的局面，微博上有网友的说法很有趣， 张一鸣原本是想跪着把钱挣了，但谁曾想对方连钱都不想出了。 日前事情又…
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B站「豪赌」千亿电竞直播市场
3年全球顶级电竞赛事独家直播，国内Z时代年轻人最喜欢的两家公司首次携手，传闻中8亿元的签约合作费用，很多人在听到这些描述语句时，应该已经猜到了谈及的是哪件事。 8月伊始，B站与拳头…
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美团下线支付宝，哪来的底气？
近期，不少用户发现使用美团时，找不到熟悉的支付宝支付了。 我赶紧打开美团APP看看，果真消失了。 美团开始大范围下线支付宝。 这不是美团的突然袭击。 早在2018年，就有用户反馈过…
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动不动就看不起“洗脑”广告？
叶茂中老师说：“一流的营销，制造冲突”，我想一流的文章也是。本文标题便制造了一个冲突，一个与不愿意深入思考，动不动就批评洗脑广告群体的冲突。 相信大家也看了一些对洗脑广告批评的文章…
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搜狗卖身腾讯，头条搜索呢？
干儿子升级成亲儿子。 7月27日，搜狗发布公告称，腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约，有意以9美元美股的价格收购搜狗剩余股份。这意味着如果交易能够顺利完成，搜狗将成为…
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知乎B站无所谓左右
“小而美与发展壮大无法共存。”这是B站董事长陈睿在B站11周年活动上谈及“破圈”话题时给出的解释。 新用户的加入、内容的多元化让众多用户感叹B站“没内味了”。作为董事长陈睿自然听到…
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群周杰伦直播是一场失败的快手出圈。
我本来不想写，也不想追这个热点的。 刚刚 8 点吃晚饭，看到周杰伦快手直播的票圈推广，心想还可以啊，快手这次连票圈儿投放都弄上了，应该还不错吧。 那就点进去看看，结果点进去的时候已…
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周杰伦式的流量体正在形成
互联网与流量之间似乎总是存在着一种剪不断理还乱的关系，很多的互联网玩家一边喊着以流量为主导的发展模式无法长久，一边却背叛了自己的身体，拼尽一切可能向流量靠拢。 至少从…
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2020，微信的焦虑
核心要点： 更多的模块，填入了更多的内容，消耗了更多的时间，微信吸引用户在视频号内多做停留的策略与此前“用完即走”的理念并不一致。 “底座”构筑出的护城河为微信带来的安全感在201…
