品牌营销

  做广告，只会烧钱可不行。营销人更需要了解的是背后的数据指标和相关规则，这样才能让钱花对地方。 一、必先利其器——学会广告数据的指标意义 下面整理了一些广告投放中会接触到的重要指…

  2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年，艾瑞等多家咨询公司都曾给出不同的增长预期，但疫情的突然降临，给2020年中国线下广告市场的增长蒙上了阴影。 如果站在5个…

说实话，圈主我在b站上主要是看电影解说的。每天中午，我、饭菜、b站电影up主三个一个都不能少。 但是，最近阿里和腾讯，在b站上的动静太大了，让我不得不重新审视b站。 01｜互联网大…

  不可否认，直播带货的确带来了天量的成交，也为网红主播带去了可观的财富，直播带货的火爆甚至带动了直播带货培训课程的热销，连老罗都不想错过这个风口，扬言要进军直播带货了。…

在抖音、快手等平台上做“短视频带货”，在当下已经不是一个新鲜事儿了。越来越多的品牌方深刻认识到把短视频作为战略级布局，是企业没得选的一件事情。 但是当下，依然有很多大小品牌和企业做…

  目前，大量平台基本都打造了直播功能，吸引了不少流量，或多或少都达成了各自的转化目的。而在直播吸引并活跃流量的情况下，对品牌来说，它自然也是一个不可错过的营销机会与渠道…

本篇主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推广，旨在从广告主的视角，探索短视频企业在推广自身产品时的营销策略。 当下短视频内容较为火热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领…

  私域流量，顾名思义即：私人领域＋流量运作。关于流量运作的部分大家的做法几乎大同小异，而对于社交就千奇百怪了。理想中的私域流量是，买家和买家、卖家和卖家，买家和卖家都可…

  营销界有一句知名的话：我知道广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。那么我们到底怎么做才能避免亏得多赚的少的营销行为？或许我们要学会砍价，从浪费的那一半中抠出利…

  智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预…

大家好，今天主题非常大——跨界。就我自身而言，从求学到求职，进行过多次跨界。 所以，今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解“跨界”、“营销”和“场景”，如…

  无论是产品端还是和消费者的沟通，品牌都应该尽可能拉近与消费者的距离，获得他们最真实的反馈，满足他们的需求。 在整体低增长的市场环境下，很多企业率先砍掉的就是营销部门的…

前不久发生一件惹众怒的事：李文亮医生才去世，就有公司当天抢注“李文亮”商标。 这是人干的事吗？ 2月27日，长沙市知识产权局责令企业撤销申请，并且已经对该违法行为展开调查。 真的不…

今天跟大家分享一下品牌与零售数字化的打法。数据显示，疫情发生以来，用户行为发生了几个典型变化：首先，每月平均160小时，相比2019年初增长了近4成；其次，短视频快速增长的同时，挤…

2020年开局也许不那么好，特别对于线下传统企业而言，是一种灾难，也是一次机遇。 根据财经网报道，各大品牌都在玩直播带货，溜溜梅通过直播营销逆势同比增长264%，梦洁家纺天猫店销量…

2019年下半年，短视频直播电商逐渐开始成为品牌营销标配，也曾有数据预测，2020年电商直播领域市场规模将达3000亿，而受疫情影响，直播电商布局加速展开，不少人已经在此期间获得了…

  爆品意味着超高人气、巨量用户、可观的产品收入等等利好因素，所以打造出一款爆品，始终是企业主、产品、运营、营销梦寐以求的事情。那么如何达成这一目标呢？笔者将为大家分享4…

  写在开头： 如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。 我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。 …

  一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？ 爆款产品真的那么难打造吗？ 错！没有爆品思维的产品，只会背离推爆…

  这篇文章就恒大75折卖房刷屏事件从用户端、员工端和战略端出发，分析了其在疫情期间火爆的原因，欢迎对营销感兴趣的童鞋阅读。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述，…