品牌营销

  商业策略不是标准化的产物，营销运营更没有完美解决方案。但这个行业有一个很有趣的现象，我们经常会看到一些看起来 “不太聪明” ，甚至 “很蠢” 的商业打法。 但偏偏它们…

“在39号链接，（大家）记得留下手机号！”听到身旁李湘助理介绍完电影票链接购买方式后，向佐有样学样地向镜头前的观众喊话道。 “11.11”的前一天晚10点，演员携作品进入直播间售卖…

上个周末，打开某艺正准备看部电影，显示 Adblock 误伤了视频源不能正常播放。关掉插件，接踵而来的是整整 5 段、120 S的片头广告，观影心情顿时凉透。 不得不吐槽下，国内视…

  当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。 前不久的优衣库xKA…

  营销行业每年都有热点，譬如今年的KOL带货。 毕竟，这是营销第一次和效果如此贴近。但当品牌将大笔预算投放到KOL营销中时，却忽略了李佳琦“15秒售出一万五千支口红”这…

  很多电商平台上会有九块九的商品，不仅只要九块九，还全国包邮。而这样的定价，会给商家带来盈利吗？ 你买过9.9元的产品吗？甚至更低，还全国包邮！ 我就买过许多9.9元的…

作为电商行业史上重要的节日之一，双十一吸引了大量的品牌加入。但流量天花板见顶、用户获取成本高也是困扰着品牌的难题。在此背景下，有着低成本、强社交、强转化以及高效裂变的微信小程序成为…

  消费心理的差异，使得商品必须打造能吸引消费者产生购买行为的特点。但是当前的品牌同质化，使得各大品牌差异不大。因此，我们必须给用户一个自己优于其他同类产品的理由，学会给…

  今年各方面形势都不太好，营销越来越难做，预算也在吃紧，各大平台的商业变现压力都很大，自媒体们的广告收入也在下降。总之，高歌猛进的时代结束了，我们接下来要思考的是，如何…

  针对品牌目标受众与非品牌受众而言，企业对应的推广策略截然不同。前者，企业主要是以“利”诱导；后者，企业却是要使用“走心”推广策略，此谓近者驱以利，远者交以心。 网络品…

  做运营和写文案的小伙伴应该都听过江小白的大名，论文案水平，江小白堪称酒中杜蕾斯。 很多人说，如果让一个“爱酒人士”喝江小白，那他一定会说难喝si了，江小白之所以那么火…

  本篇报告由美国网红营销投放与分析平台SocialBook出品，正式版以英文原版为准。 为什么要进行海外网红营销 海外80%的企业都使用YouTube和Instagra…

  15年的微博，16年的微信，17年的小红书，18年的抖音，再到19年的“淘宝直播元年”，这个沉淀了好几年的红利渠道终于在李佳琦和薇娅的领跑下站在了电商带货的C位上，创…

  在（上篇-基础出价）及（中篇-智能出价模式）中我们探讨了出价模式的“四点三率两控制一加强”分析模型。其中“四点”即竞价点，计费点，出价点，考核点。各种出价模式的差异，…

  墨菲定律告诉我们，该出现问题的，问题总会出现。 1. 顶流网红直播翻车大赏 恰巧在全民大狂欢的双十一前夕，几大直播网红的带货PK赛关键时刻，带货网红们开始了一场集体翻…

  当我们在讨论广告验证时，在讨论什么？ 是程序化广告“标尺”，它衡量着广告的可见性、安全性； 是品牌广告主“心头肉”，比如，诸多国际品牌广告主如宝洁、百盛，已明确要求在…

  去年年底我还在混迹各大媒体峰会。曾经在36氪的重庆公开商业课上，碰到刚从奥美转去淘宝直播做负责人的赵圆圆，他背着书包从上个会场刚刚赶来，费尽力气地跟全场安利「淘宝直播…

  从营销全链路入手进行分析，笔者阐释了营销的三要素，以及如何在实际操作中，进行优化运用，实现用户增长。 作为一个用户增长的从业者是否经常遇到如下问题： 微信文章十万加，…

  这个话题想聊很久了，今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户，都是偏电商渠道，但都有自己的原创产品，卖货卖的都挺好，也赚钱，但就是品牌做不出来。也就是说，大家的购…

  做营销推广这么多年了，每一年对产品推广的理解都比上一年更加深刻，也越发觉得营销推广本质上其实是一件很简单的事情，正应了那句话：大道易简，知易行难。越难做的事情，其实越…