品牌营销

女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求，像”衣柜里永远缺一件衣服“、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上，情感需求远大于实际生活需求。

丰田是日本国家级的品牌，也是全球著名的汽车品牌，其生产与销售的汽车是世界畅销汽车，其生产管理体系丰田生产模式也是知名的世界级企业管理标准。它的销售市场遍布全球各地，中国也是其重要市场所在。曾经借鉴中国民间的俗语作为广告宣传语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使得丰田品牌汽车在国内家喻户晓，且销量十分客观。

  公司新品上市，你突然接到领导的任务：“写篇公关稿，那种能爆火的哦！”。 当时的你一脸懵逼，产品见都没见过、用都没用过，发布会也不让去，咋写啊？抱着怀疑的态度，你上网找…

  2019年的4月，瑞幸咖啡在各门店上线了4款小鹿茶，接下来3个月后，官方宣传“小鹿茶”请到了小鲜肉“刘昊然”作为瑞幸旗下品牌“小鹿茶”的代言人，同时还开了一场发布会，…

  如今自媒体行业势如破竹，新兴媒体产物“KOL”带来的社会影响力和商业价值不容小觑。目前在抖音已有大量广告主将KOL作为营销新风口为品牌造势。 那么面对数量如此庞大的K…

  广告监测可以跟踪广告投放的真实效果，根据广告数据，从而有针对性地优化营销策略。想要获得精确、有参考性的广告数据，首先要对广告检测有相当的了解，不然又是钱打了水漂。笔者…

  杜蕾斯产品本身质量在避孕套领域并不是最好的，但是在传播方面，它确实人尽皆知。（本文为旧文，因为觉得值得剖析，所以再次发出来和大伙探讨。） 接下来尝试从市场，内容传播，…

  如果想做一次刷屏级营销，你应该怎么办？显然投放电视、报纸等硬广渠道已经越来越不被考虑了，今天几乎所有的刷屏事件，都是通过社会化传播手法而打造的，在刷屏中最为重要的助推…

  餐厅中秋节策划方案(一) 一、活动目的 中秋佳节历来是餐厅酒店做促销的大好时节，也是刺激消费者，拉动消费的最好机会，此次活动一是为了获得更好的利润，另一方面也 是为了…

  互联网时代的营销有很多种，比如搜索引擎营销，软文营销，自媒体营销等等，往往都是根据媒体的性质来起名的。 还有一类营销比如，裂变营销，病毒营销，并不是根据媒体特征，而是…

  这里，我想进一步聊聊怎么打造网红品牌。 近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是…

  企业怎么样用抖音去营销？ 首先要考虑，我们用抖音是想让更多人知道你的品牌，还是只是想单纯的把你的产品卖出去。大部分企业都是希望利用抖音来卖货的，但不是所有的产品都适合…

  快教师节了，构思好教师节的借势营销了吗？ 一、主题元素分析 主题名字：教师节、9月10日 标志性物品：教师含义、教室相关事物、教师的口头禅、老师的科目 主题相关事物：…

  没有一个品牌，不想成为硬核网红。 左手产品硬核，右手营销惊艳。 硬核网红，也是所有网红的最终归属。 越来越多客户，想打造一个硬核网红品牌，有些被我压住了。 请注意，这…

  一个数据：2019年上半年，各大媒体或平台的广告收入全面下滑。今年上半年，分众传媒的净利润同比下降76.82%。包括电视广告等传统媒体，包括百度，网易，腾讯等互联网平…

  好的营销策略，就是要把每一步的转化损失，尽量减小，在每一个环节上，提高转化率。 小马宋老师，一位非常著名的营销专家，曾是暴风魔镜创意合伙人、第九课堂联合创始人、也在奥…

  “带货”成为现在预算紧缺下，营销人最关注，也最头疼的一个话题 从完整的“A-I-P-L”营销链路来看，“一切不带货的营销都是耍流氓”这种观点好像也不无道理，因为真正有…

最近两件事促使我再发此文。 一是雕爷的新消费风口论，我认同这一轮机会，也尊重雕爷的观点，雕爷实战过多个品牌，并非空谈者。那么新消费品牌应该如何从0-1，此文或许有启发。 二是最近火…

  今天聊聊内容营销，通俗点说就是自媒体应该如何接广告。 承蒙各位抬爱，我在营销行业，也算是个不大不小的KOL，我也不羞于承认，肯定还是要接广告的，最近一直在思考，如何接…

  预计到 2022 年，视频流量将占所有互联网流量的 82%。与此同时，所有行业的视频产量和发布量都在增加。 但问题是：在一个过度饱和的现代世界里，社交媒体用户也逐步增…