品牌营销

随着元宇宙概念的持续火热，相关技术逐渐被应用到直播领域，并逐渐演变出全新的直播形态—虚拟人直播。所谓虚拟人直播，是指拥有人的相貌、人的举止，且具有数字化外形的虚拟人物，它可以通过显…

  粉丝留言，希望点评一下海天酱油的危机公关。 翻了半天资料，发现部分文章和短视频已经404了（海天pr还是做了不少工作的），我尽可能还原当时的几个节点，复盘这次危机，来…

  2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的账号在短视频平台发布了其第一部作品。在这条时长2分8秒的短视频里，名叫“柳夜熙”的虚拟人身着古装在镜前梳妆，而她身后的围观…

    资本寒冬下，很多大小品牌纷纷遭遇增长停滞，尤其是新消费品牌成立时间短，抗周期性更差。太阳底下无新鲜事，在今天看来的很多老消费品牌在发展初期也遇到过停滞增长的问题，…

  那个靠“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜…”洗脑神曲一度活跃在大家心中的蜜雪冰城——要上市了！ 谁也没想到，在新茶饮市场一片低迷，“新茶饮第一股”奈雪的茶去…

  品牌最头痛的事，就是永远不知道下一个火起来的会是什么，如何借势让品牌爆红？ 一方面，网民的口味越来越刁，创意难度越来越大;另一方面，网络信息太多，要想爆红越来越难，需…

  双11临近，各大传统电商平台已出台双11招商政策，品牌商家也开始为双11蓄势准备。但在后疫情时代，面对不确定的环境，以及新的消费者需求变化，品牌如何获得稳定增长的流量…

  “品牌们都不太好过了。”这是本期主角，公众号“乙方别开枪是我”主理人洋气的圆圆君今年以来的一个明显感受。 品牌预算缩减，很多小品牌干脆不投了。组织调整、人员变动、项目…

  随着越来越多的品牌借助网络红人宣传产品、品牌并获得成功后，许多人看到了网红营销的巨大潜力，并想要着手网红营销。 对比传统广告，网红营销的优势？ 对于 Google 及…

  一个“疯狂星期四”的肯德基促销日却引发了互联网上的“疯四文学”，而在此之前，今年肯德基联名宝可梦的可达鸭玩具，更是让年轻人在各路社交媒体上狂热“上头”。 作为肯德基的…

  秋意深浓，不燥不寒忙碌了大半年的广告营销人er，可以趁着国庆小假期好好出去放松一下了！ 可是令人悲伤的是！等到假期结束，2022年就只剩下三个月的时间，又到Q4了。 …

  可别再瞧不起蜜雪冰城了！ 2021年，公司通过2万多家加盟门店，实现过百亿营收，净利润超过19亿元，成为了名副其实的“雪王”。奈雪的茶在它面前，也只有羡慕嫉妒恨的份。…

  当下“内卷”之风席卷了各行各业，营销领域也不例外。品牌如何摆脱内卷焦虑呢？ 一、内卷or破圈？ 在一个小镇上，有三位卖煎饼果子的摊贩老板。第一家老板立了一块招牌写着“…

  得年轻人者得天下。当下，Z世代新青年，正通过他们独特的价值取向、思维方式、兴趣喜好、内容追求、消费逻辑等，为时代和社会刻上烙印，引领新一轮的商业潮流变革。 成长于数字…

  十月将近，令人心动的小长假就要来了，不知你是打算外出游玩还是宅家囤膘呢？无论如何，都希望大家能在这秋高气爽的十月心旷神怡。 不知不觉间2022年仅剩下不到100天时间…

  四年一度的世界杯又要来了，这次来的比以往稍晚了一些，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。 我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年，这个…

  “突然”是今年十一档的关键词。 上周五，在距离国庆仅剩7天时，《平凡英雄》、《万里归途》、《长空之王》、《钢铁意志》相继官宣定档，构成今年十一档期头部阵容，发行大战也…

  真不是我说，DR钻戒吃相未免也太难看了吧！ 因为一句“男士一生仅能定制一枚”，DR基本每隔一段时间就要再次强调下它的“真爱宣言”。 只不过，每次好像都是踩着自己的“负…

  对营销人来说，新品上市算是周期性无法回避的命题考试。 这类考试直接且犀利： 新品是火爆全网还是坐冷板凳，直接给这波营销判分高低。 我也经历过无数次大考小考，且横跨各科…

  节日营销H5活动不仅要精准解读节日，还要精准解读对应的消费受众，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众，这样才能让H5活动能够触动用户。国庆节包含祖国、赞歌、黄金周、…