品牌营销

一、致敬叶茂中先生 有件事不得不提，我入市场、营销、品牌、管理（经营）这行当的时间不长，短短不过数年。本着“不管工作累不累，回家必须看报告和材料”的愚公精神，数年后也能写些内容与大…

  尽管疫情之下、就地过年，让年味变得越来越淡，但春节仍然牵动着中国人的心，也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据，品牌们在微博平台上临近年关的社交表…

  回顾2021年，电商平台与内容平台边界逐渐消弭，不断催生流量场域的全新可能性。作为入局者，品牌们成为流量浪潮中最能感知风向与冷暖的玩家。CBNData（第一财经商业数…

  认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造…

  4月1号晚上8点，著名相声表演艺术家罗永浩开始了第1场直播带货。 第1场直播中虽然带货战绩可观，但过程中仍然有不少纰漏，也没有把老罗个人的特点发挥出来。 从今天的这场…

  距离2022年春节只剩下不足3周时间，各大品牌方们的营销团队也早已使出洪荒之力，为品牌在年终做最后的冲刺。 这种冲刺一般包含3个目的： 对于坚果、酒、饮料等年货品类是…

  最近的盲盒圈子似乎并不平静。 先是在1月12日，中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销，诱导食品过度消费。消息一出，引发了社会广泛关注与热议。 之后…

  在黑暗中，唯有爆品才能开出一朵花。 一朵吸引用户、打动用户，让用户“尖叫”的花。 互联网时代，企业要想成功，必须做出爆品，有引爆市场的产品和策略。 爆款逻辑贯穿品牌发…

  在过去的一年中，我们为大家总结了各类社交媒体平台的消息动态，以及为出海品牌提供了不少关于海外营销的行业资讯和案例分析。 在这些文章中，我们都提到了在如今的社会形态中，…

  这两年，外部环境多艰难已经不用赘述了，疫情笼罩、资本退潮、税务追缴，这些都让品牌的营销预算越来越紧巴。而与之对应的，是媒体环境的更加分散和去中心化，预算本来就少，更应…

  2021年12月召开的2021年中央经济工作会议，提出我国经济发展当下面临着三重压力：需求收缩、供给冲击、预期转弱。 反应在数字上，11月份社会消费品零售总额4104…

  距离虎年春节不到2周的时间，也到了各大品牌递交CNY答卷的时候，因为是虎年，所以虎成了必备元素，各式各样的虎，层出不穷。 首先不得不提的当属这两天霸占热搜的Gucci…

  你的会员真的是你的会员吗？ 对于会员营销，存在一种现象：越来越多的商家和消费者，认为会员营销是一种“负担”。 商家不知道为什么要做会员营销，看到其他同行在做，所以也要…

  40 分钟 6200 万元。这是“周杰伦入局 NFT”猜测传播后市场给出的反馈。 2022 年 1 月 1 日，周杰伦旗下服饰品牌“PHANTACi”与潮流艺术平台 …

  近年来，新消费品牌集体崛起，在KOL营销策略上，更是将品宣、种草、带货三效合一，与多维度多类型的KOL深度合作，以此广泛且精准地触达目标消费人群。 微播易在近期发布的…

  春节过年怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线，及9个重点话题解构方向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的分析，全面分享。 一、新…

  随着越来越多的品牌借助网络红人宣传产品、品牌并获得成功后，许多人看到了网红营销的巨大潜力，并想要着手网红营销。但不得不承认的是，网红营销并非想象中那么简单！因为我们根…

  很多营销人都知道“语言钉”和“视觉锤”的概念，利用产品包装的手段来深化消费者心智，是这两个概念的重要体现之一 。 虎年新春即将到来。每逢春节，是品牌必争的营销节点，如…

  2021年被认为是品牌直播带货元年，越来越多品牌加入自播队伍，通过前端短视频和抖音自播引流至抖音小店做直接转化，并通过搭建自有账号矩阵做粉丝运营和沉淀，真正实现在平台…

  万亿的新消费市场，为何有的品牌初出茅庐就能够一跃成为万众焦点，长时间声量销量双收割；有的却从曾经的C位舞台退到边缘，逐渐消失在人们的视野里；有的新品牌甚至“活不过”三…