品牌营销

  在流量红利逐渐消失的背景下，仅靠效果广告/流量广告显然不是长久之计。众多品牌渐渐意识到品牌广告的重要性，在发展过程中，不断调整效果广告和品牌广告的投入占比，在提高销量…

  企业在做品牌营销的时候，想要做到品效合一是很难的。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值，或者说在此期间达成一定的产品交易效果。鱼和熊掌真的不能兼得吗？成…

拼多多火起来后，除了拼多多中常见的拼团模式以外，拼多多的多多果园也深受用户的喜爱，用每日登录以及转发裂变的方式获得能量，经过长期积累最终获得实体水果，收获了不少口碑

  越来越多的品牌愿意拿出一大笔预算，在像618、双11这种电商大促节点来做Campaign。不止是电商部门自己投一投“直/品/钻”或者带货类达人那种，而是联合品牌市场部…

  “今天你买到生椰拿铁了吗？”如果你是一个喜欢喝咖啡的人，对这句话应该不陌生。在经历过财务造假、股价暴跌、停牌、退市的负面风波后，瑞幸咖啡以高调的营销方式回归大众视野，…

  2021年全球经济在康复、在增长，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年…

  开门见山地说，做营销创意十余年，我最讨厌的一个词就是“创意洞察”。 从进入这个让人又爱又恨的营销行业的第一天起，到此时此刻的38000多天里，几乎每天我都要和“创意洞…

  我们经常会在各种渠道看见可口可乐投放的广告，作为可乐饮料的类目的Top 1，为什么还需要持续大量的在各个渠道投放广告？ 一、稳固地位 相关数据表明，第一个进入人们心智…

品牌差异化定位，是企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。决定品牌差异化定位的因素有很多，但是为什么“时尚”不是品牌差异化定位呢？

  从这一期开始我们会尽量不间断研究市面上那些让有记忆点的品牌，供各位营销人参考和学习。如果各位需要广百研究和整理某个品牌的营销内容，欢迎留言。这一期我们讲讲农夫山泉。 …

  自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。 话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么…

近几年国内美妆护肤行业发展迅猛，中国已成为全球最大的美妆护肤品消费国之一，在高端化趋势下，新奢美妆品牌也渐渐成为消费者追捧的对象。从驱动力的角度分析，品牌不仅需要利用2.0驱动力，即以价格驱动激励用户购买，还需要运营3.0驱动力增强品牌价值观，让客户自发的认可品牌，爱上你的品牌。

  老实说，最近几年在洗脑广告和工作生活的压力下，这种治愈系广告，更易被消费者接受，也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告！ 好品牌，懂治愈 什么是治愈系广告？ 说白了它主…

  对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种“假洋鬼子” 品牌的玩法。 产品明明是如假包换的国货…

  过去几年，网红品牌令人称羡，颠覆了传统意义上“炒作与短命”的形象，从完美日记、花西子，到喜茶、拉面说、钟薛高、王饱饱麦片……这些品牌无一不是人…

如今随着社会的不断发展，各种各样的品牌也层出不穷，品牌对于整体的战略管理以及规划都显得更加重要，提升品牌的影响以及定位，发展的更加长远；本文作者分享了关于品牌战略的四元论，我们一起来了解一下。

  大家知道，一些挖掘流量的方法是短线的，甚至是稍纵即逝的，所以，今天与其分享那些短暂的方法，我不如授之以渔，给大家分享一下我总结的那10点可反复使用的流量方法论。本篇文…

  电商届的新晋网红兼3岁巨婴：拼多多，其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。“老板跑路了！” 、“血亏，不抢不是中国人！”、“疯狂秒杀，1折赶紧抢”…… 当淘宝、京东…

  品牌已经是企业竞争中战略要素之一。制定清晰的品牌发展战略，将为企业在内卷化的商业环境中，赢得竞争优势。但很多企业，在品牌管理上，并没有战略指引，忙碌于跟随或模仿的品牌…

  在2018年首次接触短视频社群之后，我了解到，作为抖音这样的新锐平台，里面有很多的新玩法。也通过这个粉丝量五六百万的社群认识到一些抖音达人，他们的流量都非常高，一条作…